“买一捐一”:善因营销案例的回顾

自成立以来,TOMS已累计捐赠超过200万双鞋子,其中在2012至2014年短短两年间就达到了约100万双。TOMS的成功激励了许多企业家(包括社会企业家和其他领域的创业者)去尝试采用类似的商业模式。例如,眼镜零售商WarbyParker通过捐赠超过50万副眼镜给需要的人群,取得了巨大的成功。另外,像SoapboxSoaps和TwoDegreesFood这...

创立13年,捐鞋近亿双,生活方式品牌 TOMS如今却深陷债务危机!

2014年,贝恩资本(BainCapital)以6亿美元的价格收购了TOMS50%的股权,随后又对品牌进行了3亿美元的投资,创始人BlakeMycoskie逐渐淡出品牌日常管理。近年来,在美国零售业不景气的大环境下,TOMS的经营状况不甚乐观,销售额持续下滑,大股东贝恩资本的重整努力迟迟没有奏效。今年6月,美国信用评级机构S&PG...

把奥迪踩在脚下 奥迪联合TOMS捐赠新鞋

太平洋汽车行业频道这个夏季,奥迪将联手TOMS(美国一家鞋靴品牌)为美国人送出5.5万双奥迪定制版新鞋。天上掉馅饼了?不,这只不过是奥迪夏季营销活动的一个项目。奥迪找到了TOMS,后者为奥迪定制了一批带有奥迪LOGO的鞋子。营销活动期间,任何租赁、购买乃至已经拥有一辆奥迪车型的人都可以免费获得一双奥迪定制版新...

TOMS 已向全球有需要的儿童捐赠1000万双新鞋

TOMS创始人兼“送鞋长”BlakeMycoskie宣布,通过其捐赠合作伙伴,该公司已经向全球有需要的儿童发放了1000多万双新鞋,并帮助150,000以上的人恢复了视力。并帮助150,000人恢复了视力OneforOne??公司不仅致力于捐赠活动,还在生产、经济赋权、研究和合作方面进行了重要投资洛杉矶2013年6月26日电/美通社/...

TOMS 将举办第六届年度“无鞋日”

--活动将于2013年4月16日举行--全球数百万人团结起来,以赤脚走路的方式提高全球对儿童健康和教育的认识洛杉矶2013年4月10日电/美通社/--TOMS将于4月16日...

曾红极一时的 TOMS 如今被债主接管,大起大落背后经历了什么?

而且这款鞋的设计很容易被模仿(www.e993.com)2024年11月12日。竞争对手以更低的价格推出了同样的鞋型。Skechers品牌甚至将它推出的这款鞋命名为BOBS，并且承诺每售出一双鞋捐赠两双。这让消费者怀疑TOMS是否值得这个价钱。TOMS的“购买即捐赠模式”也被很多品牌效仿，并且几乎成为一种通用的模式。人们甚至开始质疑TOMS的鞋子捐赠计划是否真...

TOMS卖一捐一的鞋子都去了哪里?——“善因营销”实现双赢

至今,公益时尚品牌TOMS已经生存十二年,售卖与捐赠的组合从鞋子——鞋子逐步扩展到眼镜——视力恢复、咖啡豆——饮用水、包——助产袋、背包——反霸凌等等,产品销往55个国家和地区,为70个国家的人们提供公益服务,捐出了五千万双鞋子,帮助超过36万人恢复了视力。

从爆红到衰落,汤姆鞋究竟错在哪儿?

因为这款鞋子穿起舒服，款式简单大众化，深受消费者青睐。正如彭博社所言：“AnneHathaway和OzzyOsborne都穿Toms的鞋子，很少有鞋子的款式具有时尚的灵活性。”并且它们的价格适中(每双约55美元)，有多种颜色和图案。慈善营销的理念是，消费者在购物的同时也帮助那些需要帮助的人。该品牌的形象一直与它的首款鞋子...

TOMS 2017秋冬“爱心之履”新品发布 引领率性出行

导语:2017年8月17日,美国著名休闲鞋履品牌TOMS的2017秋冬新品如约而至,于上海港汇恒隆中心的精品店内举行了媒体预览会,数款全新产品悉数亮相,引领人们进入TOMS用鞋营造的爱心世界。在此次秋冬新品媒体预览会上,首先进入视线的是品牌极具辨识度的经典鞋款Alpargata懒人鞋,引领大家回到TOMS的最初发端,一起追溯TOMS经典...

TOMS ODWS赤足一天,试过才懂One for One

2008年起,BlakeMycoskie先生为了让更多人切身感受到这些没有鞋子穿的孩子所经历和感受的痛苦,并为改善这一现状积极行动起来,发起了OneDayWithoutShoes(ODWS赤足一天)的号召。2015年5月,TOMS“ODWS赤足一天”行动将首度来到中国,并第一次被大规模推广到全球社交媒体上。作为TOMS的创始人兼首席捐赠官,Blake...