咖啡价格战打了一年,瑞幸三季度营收为何大涨40%?

2023年2月，库迪率先打响咖啡价格战，2个月后，瑞幸迎战，推出“9块9”优惠活动，在那之后，瑞幸咖啡的平均售价从一杯15元降到了12、13元左右。在今年第一季度、第二季度的财报中，瑞幸解释业绩下滑时都提到了价格因素：“业绩下滑主要是因为公司产品的平均售价下降。”价格战发起一年后，瑞幸在今年第一季度录得...

瑞幸咖啡,最受欢迎的“十大”单品,连员工都爱喝,你喜欢哪几种

瑞幸咖啡,最受欢迎的“十大”单品,连员工都爱喝,你喜欢哪几种1:酱香拿铁。无疑是近年来最受欢迎的单品之一,它将传统咖啡的醇厚与贵州茅台酒的独特酱香巧妙融合,创造出一种全新的味觉体验。酱香拿铁呈现出经典拿铁的分层美感,上层细腻的奶泡洁白如雪,轻轻覆盖在浓郁的咖啡液上,宛如艺术品般令人赏心悦目。酱香拿铁...

咖啡价格卷到6.6元,30块钱的咖啡没人喝了

在瑞幸咖啡通过9.9元打开市场以后,库迪咖啡用8.8元再次挑战咖啡的地板价,而性价比之王蜜雪冰城的加入,则将咖啡单杯价格拖至一个更为极限的数字6.6元。极致的价格势必会导致利润空间的压缩,但价格战是一个开始了就很难轻易结束的游戏。此前,瑞幸也调整过9.9元优惠券的策略,变成只有8款指定饮品可参与,但很快就出...

9.9元的价格战不香了!品牌种草新咖啡,国庆卖爆了

事实上，低卡咖啡的走红早有苗头。2023年末，星巴克、瑞幸、库迪等头部连锁咖啡品牌就有意识地迎合市场，推出了多款整杯热量在150千卡左右的含乳低糖或无糖咖啡饮品。围绕低卡咖啡的市场，一向内卷的咖啡品牌们又一次大打出手，近日NOWWA挪瓦咖啡宣布品牌全新升级，将“拒绝高热量”这一健康主张作为全新战略。目前，小...

9块9价格战下的咖啡店,突然跨进奶茶赛道

有意思报告通过对比20家饮品品牌发现,目前市场上轻乳茶单杯价格主要集中在6—20元,且10元以上为普遍价格,占比80%。不过,咖啡卖得好好的,为什么瑞幸突然跨进奶茶赛道?9块9价格战,进退两难首先是来自业绩的压力。财报显示,2023年下半年以来的四个季度,瑞幸咖啡门店总数分别约为1.33万家、1.62万家、1.86万家和...

瑞幸咖啡卖9.9元开始赔钱,但这价格搞不好你还能喝几年

2022年10月,还是熟悉的人,还是熟悉的打法,库迪咖啡*家门店落地,开业大促把一杯咖啡的价格打到8.8元(www.e993.com)2024年11月10日。2023年2月,库迪咖啡发起“百城千店咖啡狂欢节”,旗下70余款产品9.9元/杯起促销。为了反击,瑞幸在2023年5月,以周年店庆活动的名义发放“9.9元喝一杯”的优惠券。2023...

库迪“店中店”加码价格战、瑞幸重回亏损:9.9元的咖啡还能喝多久?

瑞幸、星巴克“赚钱”难了,库迪加码价格战:9.9元的咖啡还能喝多久?的确,库迪还不想放弃自己的“杀手锏”——低价。4月29日,库迪宣布现行门店补贴政策将延长至2026年12月31日,该政策覆盖现有门店和未来新开门店,不同门店根据房租和竞争等不同因素,可以获得不同金额的补贴,最高单杯可补贴至14元。

9.9元喝咖啡“缩水”,瑞幸在想哪一出?

众所周知,"9.9元喝咖啡"的价格战,实际上是瑞幸与库迪咖啡的一场贴身肉搏战。一手创办了瑞幸的陆正耀深谙价格战的打法,势要夺回失去的一切。2023年2月,其新创办的国产咖啡品牌库迪咖啡率先对旗下70多款产品开启了9.9元的促销活动,后又将补贴价格进一步压至行业最低的8.8元。无疑对定位低价咖啡的瑞幸,形成了较大...

瑞幸咖啡,凭什么反超星巴克?

同样是卖咖啡，瑞幸，主打的是小店逻辑。也就是，主要就卖咖啡这个商品。既然是卖商品，追求的肯定是价格更低，口味更好，上新更快。至于店面内部的装修，舒适度，这些因素都在其次。这也是为什么，瑞幸动不动就搞特价。瑞幸的董事长兼CEO郭谨一前段时间还说，9块9活动，至少还要持续两年。而星巴克呢，它主打的是...

瑞幸第 2 款奶茶,更好喝了!

为了进一步助力轻轻茉莉·轻乳茶的全面出圈,瑞幸也是铆足了劲儿。轻轻茉莉·轻乳茶上线的次周,8月11日,瑞幸重磅官宣刘亦菲为全球品牌代言人&茶饮首席推荐官,并发布了相关TVC,巧妙传达出“上午喝咖啡精神好,下午轻乳茶心情好”的产品信息,强调了瑞幸产品全天候适用性的特点。