中信建投证券对话卫龙、椰树、来伊份:年轻人的喜好,就是品牌全力...

过去,椰树椰汁的消费多见于生日、过节等家庭聚会场景,或是便利店的随机零售。但我们通过在直播间放大椰树标志性的红黄蓝元素,触动了消费者的快乐情绪,让他们一看到这些颜色就能联想到椰树。不难发现,现在很多人给朋友过生日,都会打一个带有浓烈椰树风格的KT板,把朋友P在中间。此外,我们直播间的模特都是阳光、天然...

“椰汁擦乳”被罚40万后,椰树直播间画风突变

据多家媒体报道，40万元罚单事件曝光后，椰树集团撤销了相关广告，但在9日晚发布“一担心”“两不服”声明，为自己被罚叫屈。11日下午，有网络视频称，椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格，穿着长长的防晒服，在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙边跳舞。“椰树直播间风格大变”视频在网上热传。潮新闻...

“用椰汁擦乳”,椰树涉擦边广告被罚40万

2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。海南省市场监管局认为，椰树集团发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚。国家企业信用信息公示系统显示，...

“椰汁擦乳”被罚,椰树乐开了花

又双叒在热搜上看到了椰树,这次是因为企查查一则罚款信息,海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司行政处罚40万元。图源:@中国商报处罚事实清晰明了,椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗...

揭秘椰树椰汁流量密码:从小土到大却长盛不衰,广告却各种擦边球

2019年和2021年,椰树因虚假宣传和违背社会良好风尚被罚,罚款总额达到了60万元,但类似“从小喝到大”的广告语和大胸美女从未缺失,就连他们的招聘广告,也像是把销售广告上的字改了一下而已。现在是流量称王的时代,直播卖货成为新兴的销售模式。2022年10月,椰树椰汁入驻抖音,观众们看到的椰树“文化”一如往常,身...

椰树被罚后女主播集体穿防晒衣出镜?“一身反骨”背后都是满满营销...

始于5月6日的海南椰树集团“椰汁擦乳”广告被罚40万元事件,似乎远未完结,仍在持续发酵中(www.e993.com)2024年11月11日。据多家媒体报道,40万元罚单事件曝光后,椰树集团撤销了相关广告,但在9日晚发布“一担心”“两不服”声明,为自己被罚叫屈。11日下午,有网络视频称,椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格,穿着长长的防晒服,在“椰树集团...

广告语“椰子擦乳”“飞机场”椰树被罚40万!不是第一次,去年卖了...

被质疑擦边不是第一次,但椰树仍在争议中坚持风格。5月8日,“椰树涉擦边广告被罚40万”话题冲上热搜。信用中国网站显示,近日,椰树集团有限公司,因违反广告法,被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。违法事实显示,2024年2月6日,龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办,反映椰树集团有限公司在自...

一年狂赚50亿,椰树的“猛男打法”奏效了?

几近中年的椰树在产品营销上经验丰富,且有着老牌饮品的稳定市场和国民度,2015年曾创下42.91亿元产值的数据,其中主要靠椰汁饮品支撑营收,网易新闻曾统计了知乎饮料相关话题下共9400条回答,总结出15款好喝的饮品,椰树椰汁排到了第二。椰树集团此前在公告中提到,1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一,最高时,椰树...

吸金50亿!椰树“擦边”创历史

后台回复品牌免费获得《50本品牌营销必读书》作者|Hiu来源|互联网品牌官今年春节年夜饭,大家餐桌上搭配的是什么饮品?茅台?可乐?橙汁?还是椰树椰汁?就在前不久,“大嫂”徐冬冬给出了自己的答案——坚定地选择了椰树椰汁,不过不是在年夜饭,而是即将到来的

椰树集团被罚40万冲上热搜,网友:“又在提醒我买椰汁?”

据蝉妈妈数据，2023年，椰树集团直播场次114次，带货场次99次，场均观看28万人次，场均销量100—250件，场均销售额5000-7500元，总销售额50万-75万元。同期，椰树直播开心号直播/带货场次67次，场均观看49.6万人次，场均销量250—500件，场均销售额1万-2.5万元，总销售额100万-250万元。抖音截图新任董事长...