农夫山泉12L“扫码赢再来1桶”扫码策略拆解

据悉本次活动参与产品共1200000桶,综合中奖率达15%。扫码抽奖活动与“农夫山泉送水到府官方旗舰店“微信小程序配合使用,抽中兑换券的消费者需要在7天内在小程序中使用该兑换券,下单后由专员免费配送到家。整理下整个交易路径:消费者在线下门店或者线上小程序购买产品后,收到货开盖扫码进行抽奖,抽奖后在线上小程序...

农夫山泉官宣桶装水涨价!中大规格产品或成未来水生意的竞争重点

其中农夫山泉19L的桶装水售价为25元,娃哈哈19L的纯净水为20元一桶,矿物质水为22元,当地品牌白云源的价格是25元;17L的恒大桶装水的价格为22元,千岛湖一号泉和虎跑清石泉同规格的则为17元;而农夫山泉12L的水价格也达到了25元。而在娃哈哈到家订水小程序的价格可能会更低廉,19L规格的桶装水原价为28元,但在目前...

试探市场反应?农夫山泉杭州地区19升桶装水涨2元:成本上涨

值得一提的是,2022年,农夫山泉就曾对上海地区的19L包装水进行小幅提价,从26元/桶调整至28元/桶。实际上,早在2022年3月的业绩说明会上,农夫山泉就披露过成本压力,并预计主打办公室场景的19升包装水将逐步被12升包装水取代,还透露可能会对产品价格有所调整。PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯,塑料瓶原材料)是农夫山...

农夫山泉,为何桶装水要涨2元?

比如适合宴会饮用的高端天然矿泉水(玻璃瓶,定价35-45元/瓶)、面向婴幼儿饮用的天然水(9元/升)、面向中老年人群的含锂型天然矿泉水、针对运动人群的天然矿泉水(运动瓶盖)、适合泡茶的武夷山泉水等。来源:淘宝另一方面,农夫山泉还通过不同规格的天然水来满足家庭消费需求,普通天然水有1.5L、2L、4L、5L、12L、...

“现在卖农夫山泉的怎么成了罪人一样?”,经销商感叹自己无辜

有一家企业客户，长年在他这里整箱购买农夫山泉380ml瓶装水，前两天拿货时，特地问是否有娃哈哈瓶装水提供，要20箱，刘洋这里没有同型号的，客户还是买了娃哈哈，更大瓶的，只买了5箱，说要观望一下，等网络舆情平静后，再决定是不是购买农夫山泉。还有客户，原本一直在他这里购买农夫山泉12L大桶水，突然改为要...

知料丨不止搬运水,农夫山泉还有一个「饮料王国」

在产品端,农夫山泉主打千岛湖源头活水,而非像纯净水即便接入自来水经过层级过滤后也可达标装瓶售卖,并以几乎是同量主流瓶装水2倍的价格对外销售,这让他们在高品、高质的天然饮用水语境中占据上风(www.e993.com)2024年11月10日。这种品牌策略随后被应用到营销当中。1998年4月,以”农夫山泉有点甜“为主题的系列广告开始在央视播放,同年夏天,农...

农夫山泉(09633):水行业领导者,守正出奇打造品牌势能

农夫山泉(09633)2019年实现包装饮用水收入143.5亿元,同比增21.8%,在包装水市场份额达到20.9%,超过第二名怡宝和第三名景甜,CR2自2014年合计不到40%市场份额至2019年实现接近60%增长迅速,主要来自对1元价位产品份额的抢夺。稳扎稳打,把控水源命脉构筑竞争壁垒:农夫山泉一直坚持对水质的要求,其瓶装水产品全部来自天然...

“史上最贵搬运工”,农夫山泉再涨价

在农夫山泉京东自营旗舰店,这2款包装水价格相差6元,19L桶装水售价较高为28元/桶,按照这个价格算下来12L水的利润更高。▲图源:农夫山泉官网中国食品产业分析师朱丹蓬分析,涨价对农夫山泉来说是一把“双刃剑”。从表面看,有可能提升农夫山泉的利润,“并不是说它不赚钱,而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐...

下一个包装水十年:海外透视、阶段空间与发展路径

参照美国经验,大包装水人均销量在37L-42L之间,我国天花板还很高。近几年各龙头纷纷加码大包装,打造多种消费场景。以农夫山泉为例,企业围绕“天然水”概念加大推广,与餐饮终端合作打造“泉水火锅”,在社区展开水质测试等消费者教育活动。而且相比550ml,5L水经销商利润率更高,铺市率在逐步提升。