始祖鸟准备认真做运动鞋

但从始祖鸟、加拿大鹅再到Lululemon,鞋履产品不管是从款式数量再到销售额,占比都不算太高。在这些品牌的财报中,有关鞋履产品的业绩通常只被轻轻提及。而像耐克这样已经成熟的全品体育品牌,鞋履产品贡献的业绩占比通常在60%左右。Kragg运动鞋和奢侈品牌运营的逻辑相似,价格稍低、重复穿着度高且上新速度更快的...

始祖鸟推出自主设计鞋履系列,户外运动鞋品类呈现专业化,场景化态势

瑞士运动鞋制造商ON昂跑，2023年销售额同比增长46.6%至17.921亿瑞士法郎（约合146.28亿元人民币），净利润同比增长37.9%至7960万瑞郎（约合6.5亿元人民币）。ON昂跑在媒体声明中表示，预计2024年品牌销售额至少同比增长超30%，毛利率将上涨至60%左右。（综合自始祖鸟、lululemon、安踏、李宁、特步、ON昂跑相关公...

运动变局丨始祖鸟的新环境

据该品牌天猫旗舰店数据,始祖鸟男子上装价格在800元至2.2万元之间,女子下装价格在800元至1万元之间,男鞋价格在1500元至9000元之间,商务系列价格在1000元至2.2万元间。种种组合拳下,始祖鸟迎来一段快速增长期。2020年至2022年,其全球收入CAGR(复合年均增长率)超过30%。其中,中国区增长态势尤为亮眼。据Euromonitor...

骆驼集团“创二代”万光阳:对标始祖鸟,拼起高端市场“寻宝图”

当天的直播十分成功。一个多小时的直播里，骆驼服饰天猫直播间就涌入超108.9万人，售价499元限量500双的“小行星”新品运动鞋在10秒内被抢购一空，骆驼服饰旗舰店位列当天男鞋类目第一。鲜有人知的是，万金刚身旁活跃的年轻人正是他的儿子万光阳。彼时，万光阳还在美术学院读书，留着长发，酷爱玩车，钟情摄影。活...

始祖鸟,正在挥别高增长

据该品牌天猫旗舰店数据,始祖鸟男子上装价格在800元至2.2万元之间,女子下装价格在800元至1万元之间,男鞋价格在1500元至9000元之间,商务系列价格在1000元至2.2万元间。种种组合拳下,始祖鸟迎来一段快速增长期。2020年至2022年,其全球收入CAGR(复合年均增长率)超过30%。其中,中国区增长态势尤为亮眼。据Euromonitor...

探秘:始祖鸟是如何逆转命运的?

这些举措使得始祖鸟成为备受追捧的时尚单品(www.e993.com)2024年12月20日。即使“龙年限定”冲锋衣被戏称为美团小哥的同款,仍然挡不住有人愿意在门店排队超过3小时,甚至在二手平台以高达1.6万元的价格购买。(图源:小红书)在始祖鸟崛起之前,从未有过任何一家运动品牌能够以超越大众接受度的价格引起如此广泛的讨论;在社交媒体上,“始祖鸟平替”已经...

ARC’TERYX 始祖鸟SOLANO LEATHER GTX运动休闲鞋

2022年9月,ARC’TERYX始祖鸟SOLANOLEATHERGTX运动休闲鞋全新上市,作为ARC’TERYX始祖鸟EVERYDAY24系列首次推出的鞋款,其专为城市生活而设计,结合专业户外科技,以功能性与极简美学为越来越多的都市人提供优质鞋款解决方案。蕴含专业户外底蕴,融合极简设计语言...

始祖鸟是怎么逆天改命的?

一通操作下来,始祖鸟成了炙手可热的时尚单品,“龙年限定”冲锋衣即便被调侃是美团小哥同款,但依然拦不住有人愿意去门店排队3个多小时,甚至在二手平台以1.6万元的高价含泪拍下[15]。图源:小红书在始祖鸟之前,从未有过哪一个运动品牌,卖着远超大众接受度的价格,却引发了最大范围的讨论;在社交平台上,“始祖鸟平...

冲锋衣冲疯了,南方街头的骆驼比沙漠都多?

跟始祖鸟相比,骆驼确实便宜。一件骆驼三合一冲锋衣羽绒服只要600多元,而始祖鸟单一件冲锋衣就4000多元。这与骆驼的定位有关。2000年前后,骆驼靠卖男鞋起家,2015年发力露营。在冲锋衣之前,骆驼无论是男鞋还是帐篷走的都是大众路线。北京80后程序员徐伟是骆驼的“忠实粉丝”,从2014年开始在网上买骆驼鞋,“两三百元...

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