“不服处罚”的椰树:直播被举报后曾把男女主播带上博览会
近日,椰树集团宣传图文使用国家机关工作人员进行商业营销,并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语,涉嫌违反广告法有关规定,5月6日被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。9日晚,海南椰树集团发布“一担心”“两不服”声明,称担心名牌被毁,“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。...
海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿
“木瓜饱满我饱满”,“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”,“椰树牌椰汁,我从小喝到大”等虎狼之词开始陆续出现,而说着这些广告语的还是一些身材饱满的女明星,让人不免有些遐想。椰树也因为这些“擦边”营销饱受诟病,屡上热搜,经常收到工商局的罚款。不过王光兴不以为然,还是“屡错屡犯”。不少网友感叹,椰树真的是...
“罚上热搜”的椰树 “变罚为宝”的营销
同年3月,海口市龙华区原工商局认定椰树集团广告违背社会良好风尚,开出20万元罚单。国家广播电视总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出该广告。然而时至今日,“我从小喝到大”广告词仍显著地标注在椰树牌椰汁的产品包装上。然而,引发外界争议的广告在椰树集团内部被评价为“决策正确”。南都记者注意到,2022年1月...
【广东省】韶关市市场监督管理局关于2024年食品监督抽检信息的...
3SBJ24440200605530094SP2024A0076椰树牌椰汁椰树牌245mL/盒生产日期:2024/2/26浈江区十里亭粤北万家福超市韶关市浈江区十里亭镇建设东路镇政府旁边农贸市场第二层东区商场1号海南椰果饮料有限公司海南省海口市保税区海口国家高新技术产业开发区美安狮子岭工业园火炬路内径二公里处北侧防腐剂混合使用时各自用...
杭州市上城区公布2023年10月食品监督抽检总体情况
中国质量新闻网讯近日从杭州市上城区人民政府网站获悉,上城区市场监督管理局公布上城区2023年10月食品监督抽检总体情况,共抽检食品166批次,其中不合格4批次,合格率97.6%。其中,生产流通环节共抽检117批次,不合格4批次,合格率96.6%。抽检的食品分别是水果、蔬菜(包括块根类)、豆类、食用菌、藻类、坚果以及籽类等89批...
椰树椰汁“擦边”背后,老品牌也想获得新流量
今年2月,椰树集团发布了“开门红报喜”,在其中指出,2019年“我从小喝到大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树”培养职业经理学员招生广告风波应对成功,合计引起5亿多人次网民关注,再次提升“椰树”品牌知名度,促进销量持续逆势增长(www.e993.com)2024年9月21日。在椰树集团看来,擦边营销带来的效果显著,在该报喜通知中,表示椰树集团2021企业全年销量...
揭秘椰树椰汁背后的美工老板王光兴,及其渐行渐远的时代
椰树牌椰汁“从小喝到大”,这句广告语,相信很多人都听过,即使没喝过海南的这款饮料,肯定也对这款饮料火爆出圈的美女广告略有耳闻。此外,椰树集团的不少营销都喜欢擦着边球进行,无论是近期火爆的直播间带货,身材火辣的美女秀完,身材健硕的男模秀,总之就是不走寻常路。
雄霸中国33年,椰树独占80%份额,三大战术如何垄断椰汁市场?
而椰树集团早就开始自动化生产改造。仅仅8万吨生产车间就至少有2个,一个车间就需要投资3亿元成本。持续多年的自动化改造,让椰树具备了每小时生产至少54000罐椰汁、年产量高达5.6亿公斤椰汁的能力。这样的生产规模,可以让椰汁占据边际成本递减优势。其他企业如果要做到椰树一样的品质,在规模不够大时,必然付出更高...
椰树椰汁大尺度广告辣眼?辣了别人,也“辣”了自己!
黑色包装,白色大字,热辣美女……它曾是人们熟悉的童年回忆,“出道”30年平淡无奇,一朝却因广告蹿红,它就是“椰树牌椰汁”。近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。
椰树董事长王光兴懵了:同样一手牌赢了30年 突然失效
椰树牌椰汁的技术获得了中国发明专利;椰树集团也借此从一个地方性的饮料企业成长为业内排名靠前的庞大商业体,2014年时,集团年产值达到44.5亿元;王光兴也因之两次获得“全国劳动模范”称号,连续七届获得“海南省优秀企业家”荣誉称号,也因成绩被评为“全国优秀企业家”、“中国首届创业企业家”。