价格“乱套”,农夫山泉和东方树叶怎么了?

截止到11月19日，现在“农夫山泉官方旗舰店”里550ml*24瓶绿瓶纯净水的折后价为27.9元，折合每瓶1.16元，较最初定价的2元/瓶直接“腰斩”；同规格的红瓶天然水24瓶售价为33.9元，折合每瓶也仅为1.41元。这价格，任谁看了不感叹一句“真香”！但与此同时，资本市场的分歧也出在了这：一方面，此前看好...

“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

以新品作为基础，农夫山泉重启饮用水价格战，将纯净水重新打回“一元价格带”，试图快速弥补丢失的市场份额。据媒体报道，今年4-5月，在“农夫山泉送水到府”官方直播间内，24瓶550毫升农夫山泉纯净水的价格一度低至20.9元，平均一瓶0.87元。与此同时，钟睒睒在内部给包装水部门立下“军令状”，要求如果不能通...

传钟睒睒要求农夫山泉包装水部门立下军令状:抢不回市场,就下课!

在"618"购物节期间,农夫山泉官方旗舰店的绿瓶纯净水12瓶装价格下调至9.9元/提,平均每瓶价格为0.825元。线下渠道方面,在北京等城市很多终端农夫山泉绿瓶纯净水也已经开始大量铺货,550ml12瓶装价格只有9.9元。甚至部分线下渠道打出8.9元/包的价格,折合约0.74元/瓶。面对农夫山泉的价格战,怡宝和娃哈哈也纷纷降价,12瓶...

2024年,农夫山泉有点“苦”

2024年舆论风波过后,作为实质上市场份额最大的农夫山泉,为稳固自身地位,发起了价格战。新产品方面,农夫山泉高调推出了绿瓶纯净水。区别于红瓶天然水,绿瓶纯净水价格更加便宜,一提12瓶(550ml/瓶)的价格通常为8.9-9.9元,平均价格约为0.7-0.8元/瓶。这一改农夫山泉牢牢占据2元水市场的印象。外界不少评论认为,"...

纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰

据新浪财经了解,在饮料批发部,最为普遍的550毫升*24规格的农夫山泉红瓶天然水的批发价每件约为23元,1.5升*12瓶规格的红瓶天然水批发价每件约为23.5元,而超市等终端渠道每卖出一瓶水的利润约为几毛至1元。除了老玩家之外,近些年,饮用水市场也迎来了不少新的搅局者,不仅有饮品赛道的蜜雪冰城、青岛啤酒、元气...

农夫山泉近期事件引发关注,究竟发生了什么?

农夫山泉面临的挑战(ChallengesFacedbyNongfuSpring)1.竞争加剧(IntensifiedCompetition)农夫山泉在市场上面临着来自各个方向的竞争(www.e993.com)2024年11月23日。除了知名品牌如百岁山、可口可乐等外,许多地方性品牌也在不断崛起。这些品牌往往凭借价格优势和地方特色吸引消费者,给农夫山泉的市场份额带来了威胁。

他们的爱国饭又吃到农夫山泉头上了...

农夫山泉的建议零售价是2元,但是在不同零售商那里,实际售价可以不一样,只要合理范围内,卖1.2元也是可以的。去网上找找去年前年的,案例实在很多。再说一遍,商家有自主权,他们不是傻子。另一边,消费者也不傻。有人喊话,说大家不喝农夫山泉,就能气哭钟睒睒。

一瓶水不用5毛钱,瓶装水市场正在“打水仗”

其中,价格最低的是今麦郎纯净水,550ml*12瓶售价5元,一瓶的价格甚至不到0.42元/瓶。某连锁超市内的瓶装水据商场导购员介绍,绿瓶和红瓶农夫山泉、娃娃哈、怡宝等饮用水的价格平时为2元/瓶,现在赶上店里做活动,才有这样低廉的价格。“7-8月份我们也做过类似的促销活动,持续了2个星期左右。”导购员说。

农夫山泉:别被 “水战” 吓破胆,首富压力交棒成了?

本身单价不高的刚需品打价格战,即使有瓦楞纸、PET材料的降价,毛利率也很难保住。上半年,因为包装水大战,农夫山泉的毛利率被明显拖累,上半年回落到了58.8%,毛利率环比同比双双回落。而市场本来的预期是,由于高毛利茶饮主动被动的拉升,公司整体的毛利率至少环比还是能有改善的,市场普遍给到了59%-59.5%的预期...

卖水的,也立下了军令状

无论是线下商超还是网购平台,随处都能看到瓶装水打“骨折价”。甚至不到一元就能买到一瓶水。而农夫山泉这一次推出的绿瓶通过再打价格战的方式,让瓶装水集体重回一元时代,正是瞄准了,天然水和纯净水之间的利润差。根据壹读的报道,矿泉水对水源地的要求更严格,纯净水可以从江水、湖水、自来水等多渠道采集更为灵活...