喜茶开启反内卷第一枪,品牌焦虑也是时候停一停了
公开资料显示,2020年,喜茶客单价达到52元-56元,远超行业平均客单价水平;2022年初,“喜茶告别30元”的话题登上热搜,喜茶对外宣布不再推出29元以上的饮品类新品,售价在15-25元产品在全部产品中的比重达到60%以上;今年喜茶12周年庆期间,推出“买一送一”活动,用券后“纯绿茶妍后”只要4元一杯。喜茶2022年的降...
中餐涌入新加坡:困在价格里
在新加坡新开业的喜茶,将价格覆盖从2.7新元的纯茶到7.5新元的“芝芝多肉葡萄”和“芝芝芒芒”。喜茶东南亚品牌总监陈威豪表示,喜茶饮料价格的确有所调整,比刚进入新加坡市场时低约20%,这是本地消费者更能接受的价位。对于上调价格,吴洋继续表示,一是近两年新加坡政府消费税从2023年1月的7%后上调至8%,今年1月继续...
“3天掉2斤,喝2瓶拉8次”,喜茶新品被大家喝到断货
只不过wagas大力水手果蔬汁还加了牛油果和菠菜,而且价格是喜茶的2倍。wagas的大力水手|图片来自wagas喜茶纤体瓶配方里的羽衣甘蓝和奇亚籽都是老网红了,都是当年曾红极一时的所谓“超级食物”,很多减脂餐和轻食都很喜欢用。所以一提到羽衣甘蓝和奇亚籽,大家就会自动联想到“健康”和“瘦身”。皱叶甘蓝(也就...
卖周边 做联名 新茶饮卷出了next level
答案是不仅有效,还是破圈的核心方式之一:一杯加了53度飞天茅台、售价19元的酱香拿铁,开售当日就卖出542万杯;喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI联手推出的特调饮品,上线3日售出超150万杯;奈雪的茶和范特西联名款奶茶首日销量就突破了146万杯,联名款保温杯也卖出了10万套。同时,茶饮品牌还会围绕联名主题开设限定...
喜茶联名翻车,此前曾因虚假宣传被处罚,将陈列道具误当饮料售卖,还...
误将陈列道具当饮品售卖同样是在2021年,喜茶还出现了店员将陈列道具当成饮料卖给消费者的情况。据相关报道,2021年8月29日,上海的陈女士通过喜茶微信小程序下单了一瓶双炸杨桃油柑和一杯烤黑糖波波牛乳茶,其中在饮用双炸杨桃油柑时发现该产品口感是“无味的厚重油脂”,随后又在瓶身上发现贴有“样品”字样。而...
相关部门回应“约谈喜茶” 东鹏饮料:目前无糖茶增速较快 元气森林...
6年来,其相继接待了近1400万来自海内外游客,每年提供超过270万杯咖啡,开业至今推出了400多款创意咖啡饮品、茶和特调酒饮(www.e993.com)2024年10月18日。此外,该烘焙工坊新鲜烘焙的145多款来自全球咖啡原产地的臻选咖啡从上海走向星巴克中国700多家臻选门店。在此烘焙的11款臻选云南咖啡,也助推中国云南咖啡产业精品化发展。(公司新闻)...
新茶饮都想活成蜜雪冰城?古茗推4元柠檬水 喜茶价格底线击穿5元
5月初,喜茶为12周年庆推出限时活动,10余款产品可使用买一送一券,其中,原价8元的“纯绿茶妍后”用券后只需4元一杯,让该品牌的现制饮品价格底线跌穿5元。中端品牌书亦烧仙草则将于6月6日上新金桔柠檬水和薄荷奶绿,其中,金桔柠檬水大杯仅售6元,薄荷奶绿中杯与大杯的售价则分别在7元与9元。而从4...
消费参考丨饮料价格战来了
事实上,东鹏饮料在销售上超越红牛,正是靠着价格。京东旗舰店显示,250ml罐装红牛售价接近5元/瓶,而250ml金瓶装东鹏特饮定价仅2.2元/瓶,不足红牛的一半,500ml金瓶装的东鹏特饮折算下来甚至仅3.75元/瓶。尼尔森报告也显示,在成本压力之下,推出定位更高的新品往往成为厂商提升利润的方式之一。但2023年新品的均价...
新茶饮品牌争相打出“健康牌” 喜茶发布“四真七零”健康茶饮标准
尼尔森IQ发布《2024中国零售业发展报告》指出,“身体健康”已经成为消费者购买食品的核心需求点,从线下消费产品定位来看,“缺乏有效创新的传统饮料面临更激烈的价格竞争,健康概念及悦己属性品类有较高溢价水平”。7月22日,新茶饮头部品牌喜茶发布“四真七零”健康茶饮标准,即以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料,产品...
我国茶饮料行业市场规模将进一步扩大
超八成消费者看好茶饮料市场前景,食品安全和口味受关注较高超八成中国茶饮消费者表示看好或非常看好茶饮料的市场前景;针对包装茶饮改进的方面,有54.5%的茶饮消费者认为食品安全最重要,其次为口味、营养价值以及价格,分别占比49.7%、47.7%、40.9%。此外,部分消费者认为包装茶饮需要在产品包装和产品宣传方面做进一步改进...