蓝月亮产品布局出现失误!销售费用狂飙还能持续多久?
一方面,蓝月亮洗衣液的价格近乎是价格最低的活力28洗衣液的3倍,显示出其相对较高的定价策略。另一方面,消费者在购买洗衣液时,往往更关注产品的洗涤效果,而非其外观、附加值或品质,对于价格不菲的蓝月亮洗衣液,消费者自然对其洗涤效果有更高的期待。然而,根据黑猫投诉平台搜索蓝月亮洗衣液结果显示,其中关于蓝月亮洗衣液...
【手慢无】蓝月亮洗衣液超值优惠 到手仅19.8元
该商品原价30.8元,而现在只需要19.8元即可入手,优惠力度可谓空前。这是一次非常划算的购物机会。这款蓝月亮蓝色月光白漂600g瓶+彩漂600g瓶超值套装是家居生活不可或缺的重要产品。它由专业团队研发,质量过硬,拥有高效去渍和除菌功能,能够彻底清洁衣物上的污渍,保护您和家人的健康。商品采用环保原料制作,不含有害...
【手慢无】蓝月亮洗衣液套装到手价仅47.55元 原价69.90
手慢无蓝月亮洗衣液套装到手价仅47.55元原价69.90京东现有优惠活动,Bluemoon蓝月亮洗衣液套装100ml*6瓶价格仅售47.55元,相较于原价便宜了22%,为您省心省力。这款产品不仅价格亲民,而且质量上乘,是您居家生活的必备良品。此款洗衣液采用机洗手洗方式,温和洁净而无刺激感。其主要成分为薰衣草香型,具有怡人的...
蓝月亮亏损扩大3倍、靠高额营销打造销售额的虚假繁荣? 产品同质化...
2020年底,蓝月亮顶着“洗衣液第一股”的光环登陆港交所,上市初期股价一度飙升至19.16港元/股,总市值超过千亿港元。然而,截至2024年8月6日收盘,蓝月亮股价仅1.93港元/股,相应的总市值仅剩113亿港元。在不到三年多的时间内,贝泰妮的股价相较19.16元/股的高点累计下跌90%,市值更是缩水数百亿。(资料来源:wind资讯...
为何说卖到爆的蓝月亮至尊不仅是一款洗衣液,而是一个新时代?
为了解决这个问题,蓝月亮调查了约一万户中国家庭,发现一个三口之家每日洗衣件数相当于8件成年男士短袖衬衫,大约8克至尊洗衣液便能清洗干净。为此,蓝月亮还研发专门的泵头,让消费者一次一泵就出液8克。不仅如此,蓝月亮还将泵嘴做成4°上扬的设计,挤压之后的余留洗衣液可以回流至泵体内,避免了常规按压式泵头...
蓝月亮母亲节广告被吐槽,“洗衣液一哥”跌在“洗衣”上?
蓝月亮无法在下沉市场“大杀四方”,一方面是蓝月亮价格较高,一电商平台的蓝月亮旗舰店,销量最高的洗衣液,原价118.9元16斤,而下沉市场,洗衣粉仍是主流(www.e993.com)2024年10月22日。另一电商平台上一家汰渍品牌官方授权店,两斤多的汰渍洗衣粉仅需11.3元。下沉市场,蓝月亮的劲敌不仅有洗衣粉,还有各种杂牌,甚至是盗版商家。小红书上,不慎...
蓝月亮,亏损加剧换价值?
于是,他找到当时还在做洗手液的蓝月亮,说服了罗秋平夫妇,进军洗衣液市场。2010年,高瓴以4500万美元独家投资蓝月亮的A轮融资,并于2011年追加103万美元,是蓝月亮最大的外部投资人,也是第二大股东。进入一个全新的领域,蓝月亮从一个盈利的公司,变成了一个亏损的企业。这一战略性的转变,最终成就了蓝月亮中国洗衣液老大...
“洗衣液一哥”蓝月亮集团交出上市后最差成绩单,销售费用拖累利润...
近期,蓝月亮集团(06993.HK)再度斩获2023年度洗衣液、洗手液同类产品市场综合占有率“双料第一”。虽然连续多年荣登榜一,但高市占率并没能带飞“洗衣液一哥”的业绩。2023年蓝月亮集团营收、净利双降,净利润同比近乎“腰斩”,深陷净利润三连降的尴尬境地。
卖脱销的至尊洗衣液,和它掀起的生活巨浪
包括「浓缩+」洗衣液的经济性,也在这个消费日趋理性的环境里大受欢迎,根据活性物浓度来算,1瓶660克的蓝月亮至尊爆款洗衣液,可以洗660件衣服,对比国标标准洗衣液用量可节省82.5%,1瓶相当于3.7公斤分量的国标标准洗衣液,这对精打细算的家庭开销而言非常友好。
蓝月亮至尊——高效洗衣新选择
相比之前的洗衣液产品,蓝月亮至尊系列产品很重要的一个不同是采用了水感配方,遇到水1秒后即可溶解,活性物浓度高达47%,是国标标准洗衣液的3倍。蓝月亮1瓶至尊相当于3.7kg国标洗衣液,用量节省82.5%。这意味着什么呢?以660g/瓶的洗衣液为标准来粗略估算,国标洗衣液大约可清洗约117件衣物,至尊洗衣液则可以清洗约660...