“男人的衣柜”!海澜之家净利润暴降64%

在生产端,海澜之家直接向供应商采购成品,服装的设计、生产一概不负责,并且卖不出去的大部分服饰还会退回给生产商;在销售端,海澜之家主要采取加盟制,但和普通加盟制不同,加盟商虽然拥有加盟店的所有权,但不参与加盟店的具体经营,所有门店的内部管理均委托海澜之家全面负责,并且海澜之家与加盟商之间的销售结算采...

“男人的衣柜”表现强劲 海澜之家凭什么做到的?

中投顾问轻工业研究员熊晓坤告诉界面新闻记者,海澜之家让加盟商提供资金,自身负责运营的模式本质是一种变相借贷关系,加盟商承担了较大风险。另外,跟雅戈尔、九牧王、报喜鸟等服装品牌正在走定制的发展路线相反,海澜之家称自己的定位是“高质平价”,并在此定位上创建了百衣百顺、海澜之家、圣凯诺三个品牌,分别覆盖...

“男人的衣柜”,暴降64%

据媒体报道,近年来海澜之家探索过的业务覆盖女装、童装、生活家居用品、网球、滑雪等竞技装备以及快时尚服饰与婴童用品等,曾试图将集团从“男人的衣柜”变为“全家人的衣柜。”18axz.wxl39从目前结果来看,这一尝试还并未成功。186yd.ukvnqs根据财报显示,今年上半年,海澜之家78.43%的收入来自海澜之...

“男人的衣柜”,征服东南亚

看来海澜之家的目标是,先成为东南亚人民的衣柜,再成为全世界朋友的衣柜。从“中国男人的衣柜”,到“东南亚男人的衣柜”在A股上市3年后,海澜之家就开始了出海之路。2017年,海澜之家在马来西亚吉隆坡开出第一家海外门店,后铺向泰国、新加坡、越南等东南亚国家。2019年时,海澜之家已在东南亚拥有近40家海外门店,...

海澜之家不想只做“男人的衣柜”

譬如海澜之家品牌签约张颂文、曾舜晞；女装品牌OVV签约周雨彤、孙俪等。二代手中的海澜之家在极力突破单一的“男人的衣柜”的标签束缚，想要做一个全品类的服装企业，但现实远比理想中要难很多。2024年上半年，海澜之家其他品牌营收为9.06亿元，同比下滑14.85%，营收占比不足10%。这也意味着海澜之家除主...

“男人的衣柜”缩水了,海澜之家业绩下滑,加码体育赛道

“男人的衣柜”海澜之家集团日前公布2024上半年财报,期内实现营业收入113.7亿元,同比增长1.53%;实现净利润16.36亿元,同比下降2.54%;扣非净利润为15.09亿元,同比下滑9.26%(www.e993.com)2024年11月22日。相较2023年同期,海澜之家营收增长大幅放缓,同时净利润由之前的增长变为下滑。2023年上半年,海澜之家营收、净利润分别增长17.69%、31.61%。

男人的衣柜,装不下海澜之家

就目前来看,线上营销、线下渠道的策略,使得海澜之家仍然是男装市场的顶流。男装顶流,困境难破回头看海澜之家的成长路径,可谓羡煞旁人。2002年成立,从2003年开始海澜之家就大打营销牌,接连签下吴大维、印小天、杜淳等明星,同时还疯狂打电视广告。“男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”,都是...

周立宸接班海澜之家3年半,“男人的衣柜”变成“全家桶”

2002年,周建平创办了海澜之家品牌,次年他们又邀请营销策划专家叶茂中提出了“男人的衣柜”的宣传口号,至今让人印象深刻。目前,海澜之家的董事长是周立宸,周建平在2020年11月25日卸任董事长,周立宸正式接班,如今已经过去3年半的时间。图/海澜之家官方微博...

男人都不再爱的海澜之家,该何去何从?

从2021年起,海澜之家开启了新的集团化发展战略,以消费者的需求为导向,建立起多层级、全品类的多品牌矩阵。具体来看,海澜之家早已不再主打“男人的衣柜”理念,而是实行年轻化、差异化、品质化产品策略,以“新国潮、新街潮、轻商务和轻运动”的风格为主。

海澜之家只能是男人的衣柜?

不过从男装行业来看,平价男装海澜之家依然是遥遥领先,比价格高的福建商务男装群体相对更被普罗大众用户所拥护,但与更具性价比的品牌相比,其竞争力在削弱。不可否认的是,素有“男人的衣柜”之称的海澜之家,一直都站在“男装一哥”的位置。根据公开数据,海澜之家已经连续多年保持国内男装市占率第一,截至目前,...