“男人的衣柜”,暴降64%

根据财报显示，今年上半年，海澜之家78.43%的收入来自海澜之家系列，9.55%的收入来自海澜团购定制系列，而其他品牌的收入占比只有7.97%。我们认为，没有一种模式可以一直高效，营收和利润的下滑，已经释放了一定的信号，但海澜之家要想重新回到增长的轨道上来，还需要更大的力度、更猛的“药”。

业绩突然变脸,“男人的衣柜”,装不下股民的眼泪

当不能仅靠收割男人就赚得盆满钵满时,海澜之家把目光又瞄准了“女人的衣柜”“儿童的衣柜”...2020年被视为海澜之家转型的一道分水岭,这一年,海澜之家创始人周建平卸任,其子周立宸开始二代掌权,积极加大多品牌布局力度,同时更频繁的更换代言人,签约张颂文、周雨彤、孙俪等,有点向安踏学习的意思?如今,海...

业绩下行,海澜之家转型遇难题

如今,海澜之家已经不再仅仅是“男人的衣柜”,同时也是“女人的衣柜”和“孩子的衣柜”。据悉,海澜之家旗下拥有包括在内包括海澜之家、黑鲸、OVV、英氏、海澜优选等品牌,涵盖男装、女装、童装、生活家居等品牌及团购定制业务。不过目前,海澜之家虽然看似品牌众多,但依然是“一只脚走路”。财报显示,2024年,海澜...

“男人的衣柜”变身“全家人的衣柜” 海澜之家转型之路成效几何?

此外,公司以主品牌“海澜之家”为核心,还布局了职业装海澜团购定制、居家生活品牌海澜优选、高端童装品牌英氏YeeHoO、轻奢女装品牌OVV、潮流男装品牌黑鲸,代理奥地利专业运动品牌HEAD(海德),从“男人的衣柜”持续向“全家人的衣柜”转型。多品牌战略推进,团购业务增速亮眼自2021年提出“多品牌、多品类、集团化”战...

海澜之家,未来不止在“男人的衣柜”

海澜之家的破局努力男装市场具有明显的天花板,女性对衣服的消费观念是“衣柜里总差一件衣服”,而男性的消费观念是“需要换一件衣服”。一般在缺衣服的时候才会有消费欲望,这就限制了男装市场的成长空间。2019年,海澜之家的营业收入接近220亿。2015年-2019年,营收规模稳步增长,年均复合增长率为8.5%。2020年受疫...

海澜之家有事吗?请骂男人的杨笠合作“男人的衣柜”

继上次雷佳音代言翻车后,海澜之家最近又出骚操作——与以骂男人出名的脱口秀女演员杨笠合作(www.e993.com)2024年11月22日。杨笠X海澜之家一个是专注男装的老品牌,自称“男人的衣柜”。一个是靠说“男人都是垃圾”出圈的脱口秀女演员。谁能想到,这两者都能有合作?最近,海澜之家邀请杨笠为品牌的一场脱口秀直播活动站台。身穿海澜之家...

“男人的衣柜”海澜之家:80亿巨额库存压顶,老板却花16亿养马!

“男人的衣柜”海澜之家（600398.SH），正迎来前所未有的严峻考验。日前，海澜之家发布2020年半年报，今年上半年，公司实现营收81.02亿元，同比下降24.43%；归属净利润9.47亿元，同比下降55.42%。对此，海澜之家表示，公司上半年业绩下滑主要还是受疫情因素影响，一季度业务没有正常展开，二季度业务逐渐回暖。202...

...更有号称“男人的衣柜”的海澜之家,也跨界卖起了化妆品。

近日,海澜之家旗下生活方式类家具品牌海澜优选生活馆HeilanHome在上海闵行颛桥万达广场开业,销售的商品种类涵盖服装、生活杂货、时尚家居以及化妆品,并推出了自有个护美妆品牌éOL。据了解,éOL品牌涉及的品类有护肤品和彩妆。其中,护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等,彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏...

男人的衣柜“靠女人”挣钱,海澜之家怎么了?

3月11日，“男人的衣柜”海澜之家发布2016年年报，表现最好的不是海澜之家的男装品牌，而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。男人的衣柜靠女人？海澜之家拥有的四大服装品牌中，“海澜之家”定位于商务、时尚、休闲的大众平价优质男装，“爱居兔”定位于时尚、休闲风格的都市女装，“海一家”定位于向中低收入...

不止要做“男人的衣柜” 它还挤进了女人的化妆品柜

这不,就连号称“男人衣柜”的知名男装品牌海澜之家也卖起了化妆品。3月12日,有媒体报道称,海澜之家旗下生活方式类家具品牌——海澜优选生活馆在上海闵行颛桥万达广场亮相,商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居以及化妆品,这很容易让人联想到无印良品。