跑高速犯困别去喝红牛,“车开烂”才知:涂点“它”,提神又醒脑

许多人在跑长途的时候，都会在车厢里放上一些提神醒脑的饮料，比如：“红牛、乐虎、东鹏特饮”一类的功能饮料。“渴了喝红牛，困了累了，更要喝红牛”，相信大家对这句广告词都不陌生，以红牛为代表的能量饮料广受大众喜爱。很多人开车时都要准备好几罐红牛喝下肚，但越来越多的研究表明，红牛只能暂时解乏，之后...

“车开烂”才懂:高速犯困别喝红牛,用个“小巧招”,止困还提神

许多人在跑长途的时候，都会在车厢里放上一些提神醒脑的饮料，比如：“红牛、乐虎、东鹏特饮”一类的功能饮料。“渴了喝红牛，困了累了，更要喝红牛”，相信大家对这句广告词都不陌生，以红牛为代表的能量饮料广受大众喜爱。很多人开车时都要准备好几罐红牛喝下肚，但越来越多的研究表明，红牛只能暂时解乏，之后...

美国版东鹏特饮:年入300亿,却被中国正主暴揍!

然而一切光环到了中国却失了效,在东鹏特饮、红牛以及外星人的连环打压下,魔爪的处境可以用尴尬形容,行业排名在后。别说第一,连第二梯队都难挤进。虽然近两年,魔爪时不时有高层出来透露,中国业绩有增长而且特别看好中国,还要推出更多性价比新品。但整体来看没有实际销售额,也仍难撼动目前中国功能饮料的格局。曾经被...

东鹏特饮,谁的对手?

华鑫证券研报认为,在补水啦形成模块化、标准化打法后,东鹏大咖、东鹏上茶以及鸡尾酒等多品类运行预计将更加顺畅。千亿饮料帝国东鹏饮料的成长,也并非一帆风顺。上世纪90年代末,公司创始人林木勤模仿红牛推出东鹏特饮,尽管配方、口味都差不多,因为初创品牌声量小,一度被认为是山寨产品。红牛借助赛事推广,品牌无人...

红牛品牌之争未歇,东鹏特饮“顺势”领跑

随着品牌影响力的提升，东鹏特饮的消费群体也打破了功能饮料蓝领消费群体的固有认知，在写字楼白领等高端消费群体中的认可度不断提升，展现出强劲的品牌成长性。在红牛品牌纷争尚未明朗之际，东鹏饮料凭借过硬产品力、精准市场策略和强大渠道优势，已在国内功能饮料市场确立领先地位。这标志着中国功能饮料品牌在国际竞争中...

东鹏特饮,瑞幸平替

从红牛的阴影下做增长,东鹏最大的创新竟然是包装(www.e993.com)2024年12月20日。放弃红牛定义的250ml易拉罐装,东鹏特饮在2009年把包装换成了PET塑料瓶,还在瓶盖之外加上了一个透明盖子,做出了差异化。在发现250ml容量太小,不符合北方消费习惯后,东鹏饮料又顺势推出了500ml的大金瓶。

逆袭红牛,东鹏特饮百亿爆品打法究竟有何独到之处?

东鹏特饮的成功,很关键的一点便在于其精准的人群定位。与红牛主打极限运动人群不同,东鹏特饮另辟蹊径,最先将目光投向更为广泛的蓝领核心人群,并持续扩充到白领、新业态从业者以及新一代年轻消费者。蓝领人群通常从事制造、建筑、物流、交通运输等行业,工作强度大、时间长,对提神醒脑的能量饮料有着刚性需求。而东鹏特...

东鹏特饮营收破百亿 红牛坐不住了?

根据尼尔森IQ,东鹏特饮500ml按销售金额排名成为中国市场饮料单品SKU第三位。在能量饮料市场中销量第一,销售额第二。不过随着红牛加大在华投入,东鹏或将面临新的挑战。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示,“天丝集团和中国红牛之间的官司纠纷确实给东鹏饮料提供了市场机会,使其能够抢占一部分市场份额...

“山寨红牛”做一哥,一年狂赚百亿后,东鹏特饮“累了困了”?

在维持原有经营重点的同时,林木勤积极开发东鹏特饮的产品市场。网图经过一番调研后,林木勤将东鹏特饮的目标客户群锁定在了蓝领群体。红牛的产品定价偏高,对真正特别需要功能性饮料提神的工人、大货车司机等人群来说很难消费得起。于是,2003年在红牛忙着赞助NBA等大型体育比赛的时候,东鹏开始默默发力,将原有的国...

东鹏特饮成糖分刺客,打工人还喝吗?

仅就国内市场来说,功能饮料与运动相关的“绑定”不如国外强,换句话说,中国人喝功能饮料,很多时候与运动场景之外的提神、补能有关。具体到东鹏特饮,它瞄准的消费者,并非运动员或者运动爱好者,主要是蓝领人群,这是它长期深耕的主要受众群体。据媒体报道,切入功能饮料赛道之前,红牛已经是年销50亿元的巨头,东鹏还在...