何以时尚?浅谈时尚品牌提升自身形象的几种策略
营销与广告是塑造品牌个性、提升品牌价值的重要工具,尤其是在时尚行业,它们不仅是传递品牌信息的渠道,更是品牌文化与消费者情感连接的桥梁。Gucci在创意总监AlessandroMichele的引领下,通过大胆创新的营销策略,成功地从一个传统的奢侈品牌转型为一个充满活力、前卫和包容的时尚先驱,尤其赢得了年轻一代消费者的喜爱和...
这一次,别再忽悠消费者了!
胖东来的这一处理方式无疑是对消费者最大的尊重和保护,这种直面问题、不推诿、主动承担责任的做法,短期来看,可能会带来较大的财务支出,但从长远的视角出发,一定会赢得消费者的信任和赞誉,增强自身品牌形象。话说回来,当你花了大价钱,最终却发现自己吃的不过是预制菜,你会作何感想?其实消费者真正厌恶的可能并不...
预制菜,请别预制我的生活
胖东来的这一处理方式无疑是对消费者最大的尊重和保护,这种直面问题、不推诿、主动承担责任的做法,短期来看,可能会带来较大的财务支出,但从长远的视角出发,一定会赢得消费者的信任和赞誉,增强自身品牌形象。话说回来,当你花了大价钱,最终却发现自己吃的不过是预制菜,你会作何感想?其实消费者真正厌恶的可能并不...
市场和消费者都在变,家居品牌的营销玩法应该如何迭代?
抖音等等场域,以视频类、营销类、情感类等不同圈层的KOL进行多角度的内容跟进,对相关产品利益点进行矩阵式外延扩散,波纹式层层触达不同圈层消费者,以此形成全网共创热势,让凯迪仕的产品营销覆盖了更广泛的人群,也助力了品牌声量达到高峰。
添乐卡通王霸屏新潮传媒,动漫食品领航品牌,有快乐,更健康!
其次,与消费者建立情感链接。儿童对于卡通形象有着天然的情感链接,所以借助热门IP形象,添乐卡通王在消费者心中建立起了情感纽带,并产生强烈的品牌认同。香脆的薯条配上美味的番茄酱,再加上喜羊羊的形象,成为广大薯条爱好者以及喜欢羊羊的小朋友的绝佳休闲搭档。而在受众心目中,喜羊羊就是“超级大明星”,所以,当喜...
潮宏基 x 蜡笔小新联名系列上市:跨界联动,打造年轻力品牌新纪元
先知道IP形象的受众是谁、他们喜欢什么样的IP互动,再结合品牌调性进行产品开发及营销内容设计,品牌所做旨在精准实现与粉丝的有效沟通(www.e993.com)2024年9月7日。作为珠宝品牌较早入局IP联名营销的品牌,潮宏基在IP跨界联名领域有很多建设性举措,并与多个具有社交价值的IP联名,做深与消费者的情感沟通和情绪价值积累。携手大热IP...
康师傅品牌形象再提升,食安进校园获社会各界赞誉
从行业的角度看,通过实际行动践行企业社会责任,康师傅为消费者、行业和社会做出了贡献,同时也为企业在竞争中赢得了更多的机会和优势。食品安全系列活动不仅让康师傅品牌形象受到了提升,也向社会展示了企业的社会责任意识。写在最后:康师傅把食品安全科普带进校园,把人放在第一位,将课堂所学与生活场景融合在一起,孩...
对品牌来说,品牌营销使用虚拟形象有着诸多的好处?
但对于麦当劳来说,拥有过系列麦当劳卡通人物形象,且每个卡通人物形象都具备一定的受众认知基础,时有趣认为,如果将消失的“汉堡神偷、大鸟姐姐”重新搬出,进行跨次元的联动,或者升级为二次元形象,或许也会获得更多年轻消费者的关注,并大呼“爷青回”。近几年,有陆陆续续的传言,麦当劳经典卡通人物形象如汉堡神偷、大...
美国知名画家控诉苹果在营销活动中抄袭其卡通人物形象
美国画家RomeroBritto(罗梅罗·布里托)控诉苹果在最近一次营销活动中抄袭其大胆明亮的用色和卡通人物形象。Britto的作品曾被用于可口可乐、迪尼斯、美泰玩具等,因其作品的独特风格而出名,如今Britto风格已成为一种有特色的商业外观包装品牌。该诉讼于4月6号申请,控诉苹果及其设计公司在"StartSomethingNew"活动中的美术品...
偶像虚拟化对消费者价值共创的影响机制探究
[30]可以说,拥有共同情感基础的社群,更容易影响其中消费群体的价值共创意愿。另一方面,不同的社群对于不同品牌有不同的偏好,当品牌或企业的价值观、文化属性与消费者需求贴近时,或者在品牌能给予“与同好分享、自我表达的空间和方式”以及在其中能收获社群成员的尊重时[31],容易催生社群间的价值共创意愿,这对于...