配货才能买爱马仕包,搭售模式违法吗?

奢侈品牌爱马仕（HERMES）的包在市场上非常热门，多年来一直有消费者吐槽，在爱马仕门店要配货，也就是购买爱马仕非皮具类产品，才能获得Birkin包的购买资格。这种情况法律上被称为搭售，最近正好美国有个起诉爱马仕配货违反《反垄断法》的案子在审理。结合该案的诉状、爱马仕的答辩状，今天就和大家聊聊爱马仕搭售的商业模...

爱马仕配货在奢侈品市场中的策略是什么?这种策略如何影响品牌定位?

总的来说,爱马仕的配货策略在奢侈品市场中是一种独特而有效的策略,它在提升品牌定位、塑造品牌形象、影响市场竞争等方面发挥了重要作用,但同时也面临着潜在的挑战和风险。

爱马仕配货,何时休?

????配货比降低,奢侈品市场消费降温,品牌需调整策略。爱马仕集体诉讼案有新进展。据路透社消息,三名来自加州的消费者上周五提交了针对法国奢侈品牌爱马仕的第三次诉讼,继续对准爱马仕饱受争议的配货制度,指控爱马仕强迫消费者在获得购买铂金包Birkin包的资格前必须购买其他高额配件,涉嫌违反反垄断法,存在虚假广告...

五位数的帆布袋,都开始要配货了?

Goyard作为单品价格动辄上万、配货金额都动辄5000的正经奢侈牌,正在完成同行想都不敢想的创举——成为上班、上学、带娃的刚需品。能做到这一点,主要是因为Goyard愿意放下身段,让自己的产品拥有一般只有便宜货才需要具备的优点,比如实用。容量大且自重轻,是Goyard在社交平台上最响亮的名片。无数奋战在通勤*线的打...

“啥帆布包卖2万还得配货买?”地铁全是这个女高管最爱的蛇皮袋

官网和小程序不是给你下单用的，主要功能是产品介绍，想买要去门店，也提供线上定制图案这一典型奢侈品服务，但定制包想拿到手最终还是得“前往精品店”。如果非要线上远程购买，Goyard提供了一份问卷，填好你的申请然后等邮件回复吧。购买途径几乎只有线下门店，Goyard的店却又开得相当节省。从2008年进入中国内地...

爱马仕也降价了?第三季度收入显疲态,行业人士:已调整配货比

爱马仕首席财务官埃里克·杜·阿尔古艾（??ricduHalgou??t）表示，尽管自今年年初以来，爱马仕中国门店的客流量有所放缓，但爱马仕的业绩仍保持稳定(www.e993.com)2024年10月31日。因为其最忠实的客户仍然在奢侈品上大笔消费，如珠宝、手袋和成衣。得益于新设计、新定价和等候名单，与大多数竞争对手相比，爱马仕本季度业绩相对稳健。“配货比”...

卖不动背后:中产与奢侈品的“双向辜负”

VIC即veryimportantcustomers/clients,指有持续高消费能力的客户,是奢侈品品牌们名副其实的“金主”。他们虽然只占总用户的2%,却能为品牌带来约40%的收入。大多数情况下,我们很难见到VIC客户,他们在购物时往往享有专属休息室,甚至可以让奢侈品进行送货上门服务,优先买到普通人还在等配货的产品。而那些摆在店里的...

奢侈品柜姐们,不再翻白眼了

很多时候,奢侈品涨价其实是符合消费者预期的,价格越高,消费者的炫耀心理越容易得到满足,用奢侈品凸显出自己的身份和财富的目的就更加明显。所以奢侈品品牌敢于通过“配货”等饥饿营销,放大这种稀缺性和独特性心理,这也是柜哥柜姐们不愁业绩的主要原因。

奢侈品盯上了穷鬼生意,买巧克力也要“配货”了?

“也算是买过LV了。”拎着有LVlogo的经典购物袋走在上海前滩,没有人知道里面装的是什么,Jessie笑着说:“我还是觉得挺值的。”“穷鬼生意”,反噬LV?这次之前,Jessie从来没买过LV任何一件单品。35岁的她来上海打拼已经十年了,工作之余经常打卡网红美食,偶尔也会光顾奢侈品举办的线下活动,感受时尚氛围。但自...

爱马仕买包还要买3000元的苍蝇拍,奢侈品配货能有多离谱?算霸王...

(ICphoto/图)如果中产阶级的钱包是被始祖鸟、lululemon、拉夫劳伦所收割,那么更有家底的高净值人群则是被LV、香奈儿和爱马仕所俘获。其中爱马仕更是个中翘楚,但这个顶奢,最近也遇到了口碑风波。3月19日,法国奢侈品品牌爱马仕在美国加利福尼亚州遭到起诉,原因是爱