规模将超千亿!谁在托起二手奢侈品市场?

“年轻化”“女性”“一二线城市”，是二奢市场消费群体画像的关键词。据前瞻研究院统计数据，目前国内二奢市场消费主要集中在一线、新一线及二线城市，占比约为70%。此外，市场呈现非常明显的年轻化趋势，更精准的用户画像是18岁至35岁的年轻女性。值得一提的是，一些变化正在二奢市场的消费群体中发生。随着三四线城市...

2024年中国奢侈品行业用户画像分析 Z世代消费崛起在望,消费行为线...

2023年中国奢侈品消费者画像毕马威中国在2023年2月份发布的《奢侈品行业新气象:真诚相待,始终如一,与中国消费者建立信任》的报告中对中国消费者购买奢侈品的行为进行了综合研究,将消费者划分为"走向国际、展现成就、融入群体、质量优先和共创美好"这五个消费思维群组。此外,该报告还归纳了五个核心的中国奢侈品消费者...

暴跌逾40%!奢侈品行业进入寒冬?LV开始卖不动【附中国奢侈品行业...

LV开始卖不动附中国奢侈品行业消费者画像图源:摄图网Farfetch陷入至暗时刻。奢侈品的寒冬来了?12月11日,纽交所上市的全球最大奢侈品电商平台Farfetch(发发奇)股价暴跌逾40%,收报0.7304美元/股,盘中创下0.7196美元/股的历史新低纪录,市值从高峰时的250亿美元缩水至2.89亿美元。LV开始卖不动了。根据LVMH...

小红书 2024《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》重磅发布,点亮奢侈品...

根据《2022年小红书奢侈品行业人群洞察报告》可知,47.6%的小红书用户首选该平台了解奢侈品内容。当“先搜索、再下单”成为用户选购奢侈品的习惯,布局小红书能帮助奢侈品品牌高效完成种草到转化的全链路。奢侈品品牌不仅能在小红书上进行形象建设,也能搭建官方阵地,利用平台的定制内容和搜索品专建设功能来构建自己想...

2024轻奢白皮书:多平台消费者画像(附下载)

2024轻奢白皮书:多平台消费者画像(附下载)对不同轻奢消费者群体的特征、偏好、购买考量以及品牌推荐进行总结,主要内容概要如下:1.高知智性人群:特征:艺术品收藏爱好者、奢侈品深度用户、高级珠宝投资者;偏好:文化展览、摄影展、艺术课程、珠宝鉴赏等;购买考量:品牌文化、产品工艺、投资价值;推荐品牌:HERMES、...

LV中国市场遇寒冬,为什么有钱人钱都不爱买了?

对于中国的奢侈品消费者画像显示,少部分的中产阶层具有稳定的消费需求,她们被称为“忠实阶层”,以女性为主,年龄在35岁以上,她们热衷在奢侈品市场收藏那些名贵的皮包和其他关联商品;而另一部分人群则比“忠实阶层”更为年轻,介于25岁到30岁之间,她们被称为“向往阶层”,她们通过对入门级的奢侈品的消费满足自己的表现...

31页报告 | 奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察

代言人画像与商业价值奢侈品官宣代言人主要以女性、90后、演员为主,这一趋势反映了品牌对于年轻化市场的重视。商业价值方面,以杨紫为例,她不仅代言了多个品牌,而且官宣效果极佳,其官宣微博互动量达到了167.4万点赞、109.0万评论、9.5万转发和49.0万次分享。

高端美妆想“保值”,该向奢侈品集团学什么?

揭秘高端市场,奢侈品消费画像洞察富人阶层无疑是奢侈品的核心消费群体,他们以其强大的购买力构成了奢侈品市场的消费主力军。根据要客研究院发布的《2023年奢侈品报告》,中国净资产超过1000万人民币的要客VIC群体(veryimportantclient)人数有453万,他们每年对奢侈品的消费额高达8000亿,占据了奢侈品市场83%的消费份...

2024小红书搜索用户画像解析

从她们的搜索决策角度来看的话,习惯在小红书搜索以下品类的用户,有100%的人在美妆、奢侈品、数码科技品类消费前,都会通过搜索来决策。八成以上的人在母婴、汽车、食品饮料、服饰、家居家装品类消费前,会通过搜索帮助决策。摄等其他类目消费中,用户搜索决策心智也很强。

LV暴跌,“卖不动”成奢侈品常态?

做二奢生意多年的马龙曾对自己的客户有过画像,他观察到,这些顾客要么是极其富有,购买轻奢品仅仅为了消遣,要么是年龄在30岁左右,勉强能够被归类为“中产”的阶层。最近,马龙更加清楚感受到,后者这一部分群体是格外脆弱,以至于奢侈品牌也在“抛弃”他们。最明显的信号是,过去三年间,奢侈品通过频繁的价格上调,传递着“...