奥美工作20年,一个广告人的自白
“我是奥美第一个申请读商学院的人。”郭元秋解释道,一般广告人不理解为什么要读商学院,“广告通常提供的是创意策划和市场策略,都只是很窄的专业行为,如果没有进入客户特别是高层管理人员的认知和视角,就无法更好地和客户对话。”2016年,郭元秋入读中欧国际工商学院,就是想用商业思维开拓自己的认知,更好地帮助企业...
三八节特辑 | 9大案例,复盘“她时代”正确的营销打开方式
故事短片《一个外卖柜的自白》“梦想守护自愈站”活动#亮点:今年的三八节有不少媒体与品牌都在关注女外卖骑手这一群体,玉泽也不例外。对于专注皮肤修护的玉泽来说,女外卖骑手是需要致敬的群体,也是需要争取的目标客群。品牌推出女外卖员的故事短片,从她们皮肤屏障受损严重却无暇顾及的角度切入去传达她们的困境与...
劝退贴:不要报考广告专业!!
第一,一个广告撬动生意爆发的时代已经过去了,大市场部越来越多。一个营销campaign的真正决策权和话语权在甲方品牌手里。一个大品牌的甲方市场部越来越大,有的市场部上百人的规模,比肩一家中型的广告公司。而且,这些品牌招聘的人才学历更高、本身就拥有更充沛的资源、更全局的视野。相比之下,广告公司不管是人员素...
你会让自己的孩子报广告专业吗?
从这个层面讲,老一辈西方广告人如大卫·奥格威的《一个广告人的自白》、国内如叶茂中的《广告人手记》,小马宋的《营销笔记》、刘鹏的《计算广告》,这些书对学生的成长所起的作用比很多教材要大得多。此外,广告学这种专业,地域之间非常不平衡,这让西部很多高校的广告学专业已经跟行业完全脱节。我之前跟在兰州某个...
雍禾医疗,跌到头秃
2022年2月18日,恒生指数公司宣布了检讨结果,雍禾医疗等29只个股获加入恒生综合指数名单,雍禾医疗迎来高光时刻。然而,没过几天,雍禾医疗的股价就开始了“一泻千里”式的下跌。2023年12月22日盘中,雍禾医疗一度跌至2.33港元/股的历史最低点,最终收报2.38港元/股。截至12月26日,雍禾医疗市值仅剩12.54亿港元,较...
友邦保险中国CEO蔡强:一个保险营销员的自白
这些改革包括:推出“保险营销员储备经理计划”,将友邦中国传统的“扁平化”管理模式改革成“垂直式”管理模式等(www.e993.com)2024年10月9日。蔡强:友邦中国很少区分中资、外资机构的表现,我们只关注业界的领导者和竞争对手。,友邦保险中国CEO蔡强:一个保险营销员的自白
双减过后,一个教育创业者的自白
「怎么把原本讲座的内容,转变为游戏化的、互动的课件,过程中当然走了些弯路,坦白讲,我们的钱基本上都花在了研发上。」一名投资人向极客公园复盘了童行书院线上App产品的进阶之路。为了增强孩子学习的体验,在音频录音的基础上,要把知识做成系统的课程内容,首先需要有一个主线:教学大纲是什么?一共有几节课?教...
一个体育记者转行后的自白:我为什么劝同行赶快转行?
当然转行难度也很大,除了体育记者??,??很多人常年从事公关、营销,亦有可能同抢一个饭碗。无论怎样转型,最终的目标,都是要在互联网上掀起流量。只有这样,才有金主肯给运动员下单。你的运动员客户挣钱了,你也就挣到佣金和奖金了。基于此,如果不能进入一家只考验传统写作能力的体制内媒体,我劝只会写稿的...
一个从业近10年的广告人自白
十年,像是一个职场经历的标记,也像是一个全新开始的信号。No.2离职率“老人”在广告传媒行业,想要入行其实最重要的确实不是专业性,而是你的学习自驱力和项目洞察力。你要会自主发现、会思考问题、会捕捉信息关键点、会分析项目利弊。我主要从事的是social社交新媒体领域的广告传播,这就决定了你无时无刻...
被拼夕夕平台大数据设“套路”营销后的自白
按操作步骤往下走,必须在某页面够买东西,而且是购买三个东西,才能免。套路2知道自己已经中招,但我很清醒,不就是百元左右的东西么。就是要和这样的不良商家平台斗到底。再往下走,还要再买一个东西才能免前面三单。套路3已经被彻底被忽悠了。但我仍然很清醒。这时,拼夕夕的底线出来了,必须连续打卡7天,才能...