比“椰汁擦乳”还难评,椰树招聘广告画风突变!

最早可以追溯到2016年,椰树一款以人体曲线做包装的产品——椰树火山岩胸模瓶,一度招来低俗的争议。●图源:海南日报面对外界的争议,椰树大方回应“胸模瓶”是在展示女性美,并且怀疑是竞争对手嫉妒攻击。2021年4月,椰树因发布违背社会良好风尚内容的广告,被海南省市场监督管理局罚款40万元。因为争议性广告出现这样...

椰树牌椰汁的包装 像一块行走的广告牌

90年代,天然椰子汁成为“中国国宴饮料”,1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。椰树牌椰汁是真好喝,但它的包装也绝对是包装界的一股清流。几十年来没有改变过的超淳朴包装,已经成了消费者辨别椰树牌椰汁的标志。“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国名牌”,椰树牌椰汁的设计师,致力于将所有的...

热闻|用椰汁擦乳?因擦边广告被罚40万,椰树回应:“一担心”“两不...

公开报道资料显示，2009年，椰树因在公交车上投放印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等文字的广告，被罚款1000元。2019年2月16日，椰树在官微表示“我从小喝到大”不违反广告法，得到中国广告协会批准，并称这句广告语不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人。图片来源：界面新闻唐俊但就在2019年3月...

坚持“土俗”“擦边”的椰树椰汁卖了50亿!2024还要擦哪边?

也是在2022年,椰树集团与瑞幸联名推出了新品“椰云拿铁”,这是椰树集团成立34年以来的第一次对外合作。就当人们认为企业终于开始学着像新消费品牌一样营销时,这款产品只是短暂地收获了一下话题度就销声匿迹,现在在市面上已经难寻其踪迹了。椰树集团还有一个必须要面对的问题是,掌舵人王光兴今年已经83岁高龄,还能...

一直罚,一直擦,椰树椰汁又火了,凭啥?

但椰树偏要剑走偏锋,靠着“软色情”定位品牌。2006年,椰树全面推出新品,城市公交车外体上超大醒目的广告铺天而来。“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”。“怕不行,喝椰汁”。如此有指向性暧昧的广告词,瞬间引起全民热议,最终工商管理局以“低俗”责令其停止使用,并对椰树发出第一张罚单。

被骂“擦边”的椰树椰汁,2023年卖了50亿

椰树集团改制后由员工持股，王光兴是掌舵者(www.e993.com)2024年11月15日。天眼查App显示，椰树集团由1996年成立登记的海南椰树员工持股会100%间接控股。目前，其法定代表人仍为王光兴。海南刮来一股“椰树风”“临时起意叫擦边，长期坚持就是企业文化。”有人将椰树的风格如是总结。从黑底大字的产品包装，到满是宣传文字的办公大楼，再到另类的...

海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿

而椰树牌椰汁,则是王光兴的经典之作。1988年春节,椰树牌椰汁刚上市时,王光兴就带领员工,把印有“未尝椰子三美味,怎知海南山水甜”的大红横幅,挂满了海口繁华路段和港口、车站,发动了椰树历史上最早的广告攻势。此外,王光兴也善于顶层攻略。他不但将椰树申请成为了海南省建省指定饮料,还通过和中国科协的合作,在人...

专访椰树 | 一年播放10亿,我是如何打造爆款直播间

成立于1980年的椰树集团,在当时并没有明确设置营销、宣传这些消费类公司常规的部门。颇具特色的“拉买处”,顾名思义,就是负责接待、宣传、拍短视频的。2022年10月,椰树直播间在抖音爆火,10天吸粉35万,微博话题阅读量超1.8亿,登顶热搜第一。土味、擦边的争议随之而来。很长一段时间,椰树直播都背负了一个美妙的...

600亿!椰树也扛不住了...

鸿星尔克当年一年亏损2.2亿,被曝面临公司倒闭(后来被辟谣)时,2021面对河南特大暴雨灾害,还是豪捐5000万物资。因为自己淋过雨,所以想为别人撑把伞。突然悟了椰树为啥会注册一系列与年份相关的商标,包括“椰树100年”、”椰树99年”“椰树百年”等,据说椰树每年11月都会更新椰汁年历,足以见得椰树对自家产品的信心。▲...

风声丨椰树集团“擦乳”广告被罚还不服,这也能自称“科普教育”?

至于声称“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是否违反公序良俗的问题。目前并不存在何谓“公序良俗”的明确规定,鉴于现实生活的丰富性和语言的局限性,何谓“公序良俗”恰恰需要执法机关在执法过程中进行认定。基于椰树集团长期以来的广告风格,案涉广告无疑是力图通过建立案涉商品与女性胸部大小的关联来...