酒仙集团郝鸿峰:茅台镇一半酒厂不下沙,明年或是中小酒企生死存亡年
郝鸿峰:现在i茅台的销售比例占茅台销售整个大盘的比例还是有限的,它对过去的传统渠道能够做一个有效的补充,我觉得还是挺好的。茅台一直是酒仙集团的战略合作伙伴,在这个过程中,我们非常受益于酱香型酒的增长。但是如果一个渠道公司只靠一个品牌的话,我觉得也是不健康的,因为卖茅台不是能力的体现。变中求存:思想...
茅台镇推动形成精品酒庄集群;郎酒兼香储能突破35万吨;奔富部分...
据茅台时空消息,3月31日,i茅台上线两周年之际,已拥有累计注册用户6500万、近期日活700万。作为i茅台的主导者,茅台集团党委副书记、总经理王莉也表示,茅台数字化转型框架已经形成,已经有能力进入智慧茅台2.0建设时代。2024年将进一步提升i茅台终端能力,逐步形成线上线下融合的终端应用建设模式。西凤酒南部大区部署三年战...
再度联手瑞幸“茅台+”下个出口在哪儿?
事实上,此前对于联名产品而言,贵州茅台董事长丁雄军曾表示,“+茅台”周边产品开发结束,集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。但如今,随着春节旺季逐渐临近,贵州茅台借由“龙年酱香巧克力”冲击旺季营销时,“+茅台”的下一个出口在哪儿?贵州茅台相关部门向北京商报记者指出,未来,贵州茅台与瑞幸咖啡还将继续开发酱香拿...
“龙年酱香巧克力”爆冷,茅台瑞幸联手推出新品未掀起波澜
2023年9月,茅台集团董事长丁雄军在茅台与德芙联名推出的酒心巧克力发布会上宣布,“+茅台”周边产品的开发即将结束,茅台集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。对此,业内人士分析认为,茅台酒始终是茅台的核心业务,跨界联名和茅台酒体量相比不过九牛一毛,频繁跨界存在品牌透支风险,顺势宣告停止跨界也是情理之中。此次...
茅台瑞幸再联名!龙年酱香巧克力反响平平,爆款神话能否再现?
2023年9月,茅台集团宣布“+茅台”周边产品的开发即将结束,表明了茅台在品牌战略上的调整。业内人士分析认为,频繁的跨界存在品牌透支风险,茅台酒始终是其核心业务。茅台与合作企业瑞幸开发的“龙年酱香巧克力”,虽然是酱香拿铁系列产品的延续,但它的表现也反映出市场对于联名产品热情的降温。随着跨界联名成为越来越...
联手瑞幸再推酱香巧克力 茅台跨界推新有望重回常态化
去年10月茅台方面曾宣布,“+茅台”周边产品开发暂告一段落(www.e993.com)2024年10月21日。3个多月后又推出新品,是何考虑?茅台方面表示,此次龙年新春新品是双方早已计划内的,接下来还会推出新年系列活动。在茅台的规划中,冰淇淋、饮品、巧克力已经构建起一个新的产品家族。去年11月,茅小凌甘醇家族官方微博、微信公众号上线,囊括了茅台冰淇淋、酱...
被玩成“料酒”的茅台叫停联名,带给品牌哪些启示?
联名的套路,茅台看破了。作者:乐乐从茅台联名瑞幸引发全民狂欢、再到茅台叫停一切联名回归神坛,不足一个月的时间。前段时间,茅台董事长丁雄军宣布,停止“茅台”周边产品的开发,不再进行任何品牌联名。茅台挥一挥衣袖,没带走一片云彩。有业内人士认为,这场自降身价的闹剧终于终止,也有人认为这是一场现象级营销...
酒讯深度丨茅台瑞幸梅开二度 “茅巧”还惹人疼吗?
在金澳国际中心店,当日购买瑞幸产品的消费者均使用韩美林联名款纸袋,而双杯、三杯产品等专属套餐则随机赠送代言人小卡,无茅台元素加成。从酱香拿铁到酱香巧克力,瑞幸和茅台的流量加成方向正在转换,消费者之前是为茅台周边而购买酱香拿铁,现在是为瑞幸代言人周边喝上包含酱香巧克力的两杯、三杯饮品。
茅台联名不只年轻化焦虑,还有酒和远方
然而,气氛烘托至此,身处热闹时刻的茅台却选择了克制,酒心巧克力上市当日,茅台集团党委书记、董事长丁雄军对外宣布,“+茅台”周边产品开发将告一段落。细数过往,这一年多的时间里,“划向”对岸的“茅台船”只不止一艘,但真正带回来多少年轻人呢?暂停周边产品开发的背后,还隐藏着茅台哪些焦虑与不安?
再次联手 茅台出大招!
就在市场热度和争议并驾齐驱之时,2023年9月,茅台集团董事长丁雄军在茅台与德芙联名推出的酒心巧克力发布会上宣布,“+茅台”周边产品的开发即将结束,茅台集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。对此,业内人士分析认为,茅台酒始终是茅台的核心业务,跨界联名和茅台酒体量相比不过九牛一毛,频繁跨界存在品牌透支风险,顺势...