西安建筑科技大学:大学生网络意见领袖在网络思想政治教育中的功能...
意见领袖由美国社会心理学家拉扎斯菲尔德提出,是指在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。网络意见领袖又称“新意见领袖”,是指借助网络平台的便捷性和即时性对网民用户发挥着愈加重要的人物,是互联网信息的重要节点,可以为公众设置议程,引导舆论走向。网络意见领袖具有表现非常活跃...
新传真题链接:社交媒体时代的意见领袖
一、传统意见领袖的特征传统意见领袖是指在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。根据根据《个人影响》与《创新与普及》中的概括,意见领袖具有以下四个特征:第一,意见领袖与被影响者处于平等关系而非上下级关系。第二,意见领袖并不集中于特定的群体或阶层,而是均匀分布于社会...
影响受众选择的手表效应
关键意见领袖是指在人际传播网络中为他人提供信息,同时也对他人施加影响的“活跃分子”。他们既是信息传播过程中的权威起源者,也是主要扩散者,由此形成了社交网络中的信息级联传播。在社交网络的信息传播交流过程中,具有较强影响力的用户以及关键领袖在其中发挥的作用越来越明显[1]。如今电商直播网红带货的购物方式正...
【冲刺踏实感】传播学重点概念速记版。
意见领袖:活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加个人影响的人物。信息流理论:信息流是指大众传播发出的信息,经过各种中介因素而“流”向受众的传播过程。该研究的代表性作品有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、罗杰斯的《创新与普及》以及克拉帕的《大众传播效果》...
新传人物史扫盲自测!这些代表性高频理论你有混淆吗?
意见领袖又叫舆论领袖,是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。两级传播理论强调人际传播的绝对重要性,指出大众传播的影响并不是直接流向一般受众,而是要经过意见领袖...
方延明|传播与人类活动的辩证法——兼论大众传播的主客体间性
传播是一种人类活动和信息交流,是区别人与动物的高级劳动,是自然力服从人们生活需要的价值呈现(www.e993.com)2024年7月10日。传播始终占据人类活动的中心。人与人、人与传播、人与自然,通过技术实现人对社会的科学理性,反映了人们征服自然的社会能力。传播从人们的生活实践中来,是人的力量和精神价值的功能体现,社会实践始终是人类传播的源头活水。
“前台实名制”落地,大V发言更需“光明正大”
在20世纪40年代,社会学家拉扎斯菲尔德提出了“意见领袖”的概念,又称“舆论领袖”,指的是在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响且能左右多数人态度倾向的“活跃分子”。“意见领袖”们可以对信息进行选择性加工与解释,他们的意见不仅能影响受众说什么、看什么和想什么,还能支配他们怎么说、怎么看和怎...
建议近期背会的传播名词(女主播带背版)
4、人内传播1定性:一切传播活动的基础;基本内容:又称为内向传播,是个人接受信息并在人体内部进行信息处理的过程;基本特征:(1)与外部保持连接(2)社会性和实践性(3)对外部世界积极主动的反映;相关理论:镜中我理论、自我互动理论、内省式思考;2当下应用:互联网时代人内传播更加频繁,且个人对自我的认知更...
讨厌卷王,理解卷王,成为卷王|夏日42天答题打卡企划第一周总结
两级传播理论是信息流理论的一个重要组成,源自于《人民的选择》。拉扎斯菲尔德等人在伊里调查中指出了信息的传递是一个两级过程,即大众传播的信息需要借助意见领袖这一中介“流”向一般受众。两级传播的提出,是对魔弹论的有力反扑,改变了媒体影响无所不能的概念,帮助拉开了有限效果时代的序幕。以下将回答对两级传播...
传播学概论简答论述题总结
选择性接触假说(指受众并不是不加区别地对待任何传播内容,而是更倾向于选择那些与自己的既有立场,态度一致或接近的内容加以接触)“意见领袖”和“两级传播”理论(大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这一中间环节,即“大众传播,意见领袖,一般受众”)对大众传播效果类型的概括(可能...