业绩突破200亿?霸王茶姬的品牌营销优势在哪?
品牌与Keep合作推出的挑战赛,以及在现制茶饮行业首创的产品身份证、热量计算器等创新举措,都让霸王茶姬与“健康”建立了正向联想。这些举措不仅打破了“奶茶=不健康”的刻板认知,也让产品的健康变得更加“可视化”,成为行业首家公开展示产品热量值和营养成分的品牌,为消费者提供了额外的情绪价值。品牌的第三个营销...
17岁前不识字,31岁年入百亿,霸王茶姬创始人凭什么?
在一众奶茶品牌竞相以新品吸引消费者眼球时,霸王茶姬却选择了一条不同的道路,专注于基础款的大单品。霸王茶姬的百亿元GMV主要来自几款核心产品。正如张俊杰在多次采访中所强调的,"霸王茶姬的前三大SKU往往占了总销售额的60%-70%"。这一收入构成,正是霸王茶姬基本款大单品策略的直接体现。"伯牙绝弦"无疑是...
霸王茶姬从0到10000的品牌逻辑
首先,霸王茶姬一开始的产品开发方向就是茶+奶,清爽不腻,符合产品健康化的特点。其次,它还在不断地强化这一健康认知。比如,当其他茶饮品牌还在用奶精类的原料时,霸王茶姬就率先使用了全新基底产品“冰勃朗非氢化基底乳”,实现了0奶精、0植脂末、0氢化植物油,让消费者喝着健康没负担。再次,推出茶饮产品身份证。...
霸王茶姬张俊杰对话撬动咨询林超戎:以东方茶,会世界友
这不是最大的变化吗?”接着他又补充道:“这里面肯定是多维度的,但我的一个真切的感受是,霸王茶姬的身边多了一个可靠的外部伙伴,撬动拥有足够高的视野、足够广的经验,和足够深的陪伴,能够很好地和我们知无不言、言无不尽。我觉得外部视角是非常好的方法和工具,我们需要撬动坐在我们身边当副驾。”...
茉酸奶们,终究活不成“霸王茶姬”的样子-虎嗅网
????霸王茶姬在激烈的奶茶市场中凭借创新和资本优势脱颖而出????酸奶品牌面临价格困境,奶茶行业进入上市潮,投资人开始关注盈利能力和创新能力2023年,现制酸奶一度成为新消费投资人津津乐道的赛道,甚至被寄予“茶饮界新顶流”的厚望,不少品牌拿到了融资,门店的顾客络绎不绝。
霸王茶姬&撬动企业战略咨询,解题品牌战略新打法
中国茶与咖啡,就是具备“全球品牌二元格局”机会的超级品类(www.e993.com)2024年7月10日。而正处高速发展的霸王茶姬,具备把握这一机会的基础与责任。霸王茶姬引领东方茶现代化战略,开创穿越周期新篇章在竞争激烈的茶饮市场中,霸王茶姬凭借其独特的战略眼光和持续的创新力,成功实现了从初创品牌到百亿GMV的跨越式发展。这一成就的取得,不仅归功...
“营养分级”蔚然成风 霸王茶姬全国门店推行“营养选择”标识
上海市疾病预防控制中心研制的饮料“营养选择”分级标识,成为推动中国茶饮健康化发展的重要抓手,得到越来越多品牌的响应。6月28日,霸王茶姬宣布在全国4860余家门店全部推行“营养选择”标识,邀请七位世界级运动员组成健康大使团,共同推广健康喝茶ABCD标识。霸王茶姬宣布在全国门店推行“营养选择”标识...
战略定位全球创新者撬动企业战略咨询携手霸王茶姬,共创增长奇迹
而中国茶与咖啡,正是具备这一机会的超级品类。正处高速发展的霸王茶姬,具备把握这一机会的基础与责任,这也是霸王茶姬聚焦“现代东方茶”战略的底层逻辑之一。战略顾问成为企业家“副驾驶”,共创增长奇迹5月25日,霸王茶姬创始人张俊杰以企业家导师身份受邀参加《撬动战略课》,分享了他与撬动企业战略咨询的战略顾问...
业绩突破200亿?霸王茶姬能成为世界级茶品牌吗
截至2024年5月20日,霸王茶姬注册会员数量已突破1.3亿,比起去年年底多了接近一倍。目前,霸王茶姬的全球门店数量已经突破4500家,这些数据也让很多人看到,品牌的一句“超越星巴克”并非空谈,而是实实在在的发展目标。01抢滩健康赛道,成为掌握先发优势的“产品定义者”...
喜茶的乱拳没打中霸王茶姬
而霸王茶姬除了没有自建原料供应链外,其奶茶中的奶也并非完全采用牛奶,而是用了成本低于鲜奶的“基底乳”。在霸王茶姬大举扩张的情况下,喜茶的规模优势被明显削弱,同上游的议价权也在同行的衬托下,逐渐失去了优势。霸王茶姬杀红了眼,喜茶被逼得浑身不自在。而喜茶的反击方式是以其人之道还其人之身。翻看喜茶...