从商业本质的角度切入,谈谈营销、品牌、销售、运营的区别和联系
管理学大师彼得·德鲁克认为营销和创新是企业赖以生存和发展的两大核心职能,其他所有的活动,尽管必不可少,但本质上都是为了支持这两大职能的实现,否则就可能被视为成本而非增值活动。在他看来(注:我很认同这一观点),营销的本质是理解市场和消费者,将潜在需求转化为实际的购买行为,从而创造顾客。这意味着企业必...
德鲁克:创新的五个“必做”和三个“必不做”
很多人以为大型企业不善于创新,但德鲁克认为这是一个“误解”或者“只对了一半”,“大”根本不是企业具有创业精神和创新意识的障碍;因为有许多大型企业既是创新者又具有创业精神。三、四种不同类型的创新策略德鲁克指出,创新策略分为四个不同的类型:创造实用性;改变产品或服务的定价方式;顺应客户的社会经济现状;为...
德鲁克:放弃昨天,是变革的第一原则
经典带来的惊讶莫过于:管理者兜兜转转突然发现,N年前德鲁克就已在前面不远处。通过数年对“组织执行能力”的研究中,“管理变革”是其中一个重要的维度;德鲁克所说“有系统的放弃”恰恰是变革的根本。“变革从来不受欢迎”,因为它要求放手沉没成本,包括看得见的财务成本,也包括看不见的情感成本;团队要从舒适圈走向...
读书笔记-《创新与企业家精神》:创新的7项来源-虎嗅网
早在《管理的实践》一书中,彼得·德鲁克就提出了营销与创新是企业的两大功能。其中,创新是指提供更好、更多的商品和服务,不断地进步、变得更好。但是,真正奠定德鲁克在创新和创业精神这个领域的地位的,则是他在1985年出版的《创新与企业家精神》这本书。创新是企业家的标志,企业家社会是德鲁克留给人类社会的一...
万亿广告行业如何破局?这里有一种颠覆创新 | 长江案例
这里有一种颠覆创新|长江案例点击图片查看详情管理学大师彼得·德鲁克曾说:“当今企业之间的竞争,或许不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。”一个崭新的商业模式可以对原有的行业加以改造,创造出巨大的商业价值。对传统广告行业而言,可落地的模式难寻,可推广的创新寥寥。市场营销越来越难做,这已经是...
爆品只是日百商家的表面“风光”
2、其他商家:降佣后有了做内容和营销创新的底气除了天喜瓷缘,许多日百商家也在此次降佣后,加大了内容建设(www.e993.com)2024年10月10日。智纳省出了更多资源建设短视频和直播间,进一步寻找商品跟消费者生活场景的结合点、情感的连接点。暖优表示降佣之后在推广上有更多的费用支持,在达人侧、短视频方向拥有更多的空间,暖鱼也表示有多余利润分配...
郝北海:史丹利凭什么引领化肥行业?|记者|英国政治人物|亨利·莫顿...
德鲁克讲过一句话,一个企业它有两个职能,叫营销和创新。这两个职能,史丹利发挥得淋漓尽致。第一个上央视、第一个请明星代言、第一个复合肥标准国际制定者……史丹利在行业里面做了非常多的创新的事情,我记得多年前他们就和国家级的三大中心:玉米、小麦、水稻,进行战略合作。无论在科技、品牌、团队以及渠道,这一...
鸣鉴传媒主办丨合伙人联营模式4.0] 中国长沙站圆满落幕!
营销和创新是任何企业都有且仅有的两个基本职能。——彼得·德鲁克会上,鸣鉴策划联合创始人李万豪先生指出,在全球经济一体化、产品同质化竞争激烈和各类平台电商冲击的今天,从营销战略的角度考虑企业的整个经营活动,从源头进行管理、控制,形成自己的核心能力,对企业提高竞争力是势在必行的,因此抓住客户需求本质,打...
任正非、马云、李嘉诚……为何全球90%CEO都是营销出身?|读书
1.营销和创新是企业的两个核心职能什么是企业的核心竞争力?相应的,什么是企业的核心职能?彼得·德鲁克对这个问题做了非常具有前瞻性的回答,在他1954年的经典著作《管理的实践》中有这样一句话:“营销和创新是任何企业都有且仅有的两个基本职能。”彼得·德鲁克之所以这么说,是因为他认为“企业的目的是...
投资者提问:管理大师德鲁克说企业有价值的工种只有两个:营销和...
管理大师德鲁克说企业有价值的工种只有两个:营销和创新,其他岗位都是假装很努力地重复前人做过的工作,万科的管理文化认同这种观念吗?董秘回答(万科ASZ000002):答:感谢您的关注。万科提倡大道当然、合伙奋斗的理念,我们鼓励每一个合伙人都在各自的岗位上创造真实价值。