被质疑“没高端基因”,联合利华美妆能否靠换帅翻盘?
《FBeauty未来迹》梳理发现,除了今年2月刚刚完成收购的生物科技护发品牌K18和Garancia外,其余8个品牌都在中国市场正常运行。这些品牌大都选择天猫国际作为切口,并陆续开设天猫旗舰店,并入驻京东、抖音、小红书等主流电商和社媒平台,再之后根据品牌定位进行线下渠道布局。这其中,Hourglass、Tatcha、Garancia、livingproof、R...
龙腾虎跃,焕活升级!上海医药旗下“龙虎”品牌唤醒集体记忆
百年企业上药中华历久弥新,焕活升级老字号品牌。上海中华药业有限公司位于上海市青浦区,是上海医药旗下的全资子公司,也是一家以龙虎人丹为引领,以生产清凉油、风油精、清凉鼻舒吸入剂等清凉系列和日化类产品为辅的综合型制药企业。拧开小小的红色“纽扣”,把黄油质地的膏体涂抹在蚊子叮咬后的鼓包上,能够清凉止痒;开...
花西子就被传谣为日本品牌向警方报案
花西子相关负责人表示,花西子是一家成长和发展在杭州的美妆品牌,所有产品的生产地及制造地均在国内,...
找准趋势、科学经营,品牌营销才能穿越周期
在近期由巨量引擎大众消费业务中心举办的「CEO私享会」上,来自美妆个护、3C电器、食品饮料、日化母婴、服装配饰等多个赛道的头部消费品品牌都将“品牌建设”“精细化运营”与“高效增长”作为营销的年度关键词,这背后所释放出的信号是:消费品们的品牌营销正站在一个新旧逻辑交替的关键期。告别低效年代,品牌营销要...
品牌命名的6大原则和16种方法
Chanel(香奈儿)是由CocoChanel(可可·香奈儿)创立;Adidas(阿迪达斯)由AdolfAdiDassler(阿道夫·阿迪·达斯勒)以自己的名字命名。我国本土品牌,也有不少以创始人名字或名号来命名的,像李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷允上、许留山、李子柒等。
如何利用「品牌性别」打造一个让人念念不忘的品牌?
人们给一个产品取名字也是如此(www.e993.com)2024年10月21日。这也直接衍生出品牌的本质。一句话来概括品牌,品牌就是帮助公司和产品让人「记住、了解、喜爱、念念不忘」的工具和产物。我的观察是,大部分消费型产品、日化类产品、生活方式类产品均是偏「女性」的品类,性感和温情是主要的打造方向。大部分科技电子类产品、智能硬件、汽车飞机等,均...
疫情时代,这些机会将迎来爆发! - 企业战略 - 世界经理人网站
第二大类,“更安全”的鞋服、日常用品、日化用品,也在加速兴起。比如杀菌概念、消毒概念、“一次性”概念等,疫情期间出现的内衣消毒盒、牙刷消毒器、“一次性”日用品等与“消毒”有关的都很受欢迎,既避免了交叉感染,又避免生霉菌。③“更健康”的户外生活方式相关品类...
云南白药:百年老字号焕发新生机
据国际知名品牌咨询公司Interbrand发布的《2018中国最佳品牌排行榜》,云南白药以品牌价值78.38亿元,位列第28位。10月23日,中国非处方药物协会发布2019年度中国非处方药企业及产品榜,云南白药获“2019年度中国非处方药生产企业”综合统计排名第7名。云南经济的亮丽名片...
【中国梦·践行者】奋斗四十年 广州故事多
谢旭辉感叹,他与所有广州年轻人一样,挤过BRT,挤过地铁,发展至今,汇桔网2017年已经实现213亿元交易额,预计今年突破220亿元交易额。他感慨,要有原创有品牌,才能受到世界的尊重。与谢旭辉一样,在新兴产业不断开拓奋斗的,还有有米科技创始人、联席总裁李展铿和机智云CEO黄灼,他们一位是到广州追梦的外乡年轻人,一位是...
中国牙膏市场营销现状及营销策划趋势解析
以佳洁士为例,旗下拥有数十种牙膏,却统一使用佳洁士同一品牌,涵盖了高中低端不同品种的牙膏产品。为了能够实现市场营销竞争,各路品牌常常绞尽脑汁地想出表达同一概念的词汇与竞品进行竞争,比如,在中高端牙膏领域,佳洁士称为炫白牙膏,中华称为瓷感白牙膏,云南白药则取名益生菌牙膏,零售价格则高达30多元。凡是有些记忆...