金绒早报 | 各大品牌羽绒服已上新,运动品牌加入战局

9月中,加拿大运动品牌lululemon借势天猫超级品牌日发布了今年全新的WunderPuff羽绒系列,开启了今年中国市场秋冬羽绒服市场的争夺。不久之后,蕉内挟新推出的H??氢气羽绒服系列产品,安踏发布三层速暖羽绒服,双双加入战局。在羽绒服单品市场,国产服装品牌波司登近几年是无可争议的王者。天猫平台发布的数据显示,...

深度战略分析:君智战略咨询公司携手波司登,共创羽绒服市场新篇

这个结论直接让波司登的市占率从40%多(所有羽绒服品牌销额为基数)变为7%(所有四季服品牌的羽绒服销额为基数),也打破了一个研究范式:不通过行业既定的方式划分行业和赛道,而是基于顾客的消费心理与行为划分(主流顾客购买运动鞋服仍是在专业运动品牌中做选择,但购买羽绒服不是,需透过范式看本质)。所以,在千亿规模...

波司登(3998.HK):再次腾飞的羽绒服专家

波司登品牌拥有四大产品系列及分支系列。波司登品牌共有四个主要产品系列,即户外系列、商务系列、时尚系列和休闲系列。同时,波司登品牌还拥有分支系列,即户外系列之下的极寒系列,商务系列之下的风衣羽绒服系列,时尚系列之下的泡芙系列等。2)渠道:重视线上及线下渠道效率。一方面,线下渠道优化门店结构,提升效率与质量。从...

10大国产羽绒服品牌:波司登、雅鹿名列前茅,高梵、坦博尔垫底

波司登作为“国货之光”,波司登排第一完全在意料之中。从2018年开始,波司登的羽绒服就登上了国际时装周,从此便火得一塌糊涂。从最开始的设计师联名系列,到首款风衣羽绒服的发布,再到高端极寒系列,完美反映了波司登羽绒服的时尚设计和专业配置。如今,波司登的受众人群从之前的中老年逐渐转向年轻人,对标国际大牌...

拉高国产羽绒服价格水平,波司登“飘起来”的原因是什么?

即使在疫情三年，羽绒服的售价也在连年上涨，连猿辅导推出的羽绒服品牌SKYPEOPLE（天空人）都敢把主销产品价位在2800-5000元之间，最贵的一款羽绒风衣更是高达7200元。涨价还在继续，在今年11月28日的2023/24上半财年业绩说明会上，波司登执行董事兼执行总裁梅冬表示，未来将整合全球优质资源，加码3000元以上的中高端...

年轻人穿不起羽绒服要感谢波司登

多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上(www.e993.com)2024年11月18日。据中华全国商业信息中心数据显示，目前2000元以上的大型防寒服已经占到市场的70%。这也直接让消费者大呼“买不起”。以今年双十一为例，波司登就再陷争议漩涡。今年双十一预售期间，波司登的一款羽绒服，领券购买后实际价格为979元，而9月份的售价...

波司登“一号位”谁来接班?

从当下波司登的组织架构来看,倘若高德康隐退,新接任者第一顺位是其儿子(现任波司登执行董事)高晓东,第二顺位则有可能是波司登副总裁芮劲松。只不过,二者有着不同的经营理念。高晓东更偏向于全球化发展,2002年在美国森坦纳瑞大学毕业后,高晓东就入职波司登辅佐父亲工作,先后负责男装业务、多元化服饰业务,距离核心羽绒服业...

波司登,何以增长?

这款风衣羽绒服曾创造出上市一小时成交破千万的纪录,引领了一时的潮流,而这也是一种典型的“出奇”制胜。近年来,这种创新还在持续,波司登推出了如顶配登峰系列、滑雪系列、高端户外系列、极寒系列等众多品类,把产品创新的触角延伸到了各类场景。此外,波司登还重新定义了轻薄羽绒服。

连续八年稳健“双增长”,波司登“增长引擎”何在?

2006年,波司登滑雪服助力韩晓鹏在都灵冬奥会上夺冠;2017年,极寒系列的亮相,为极端天气提供专业保暖;2019年,登峰1.0系列的发布,树立了高端羽绒服新标杆;2020年,滑雪系列的诞生,满足了冬季运动爱好者的需求;2021年,风衣羽绒服的创新,融合了时尚与功能;...

72岁的高德康,如何破解波司登“老年危机”?

2021/2022财年年度报告中,波司登披露超过人民币1800元件单价的波司登羽绒服产品占比由去年同期的31.8%大幅提升至46.9%。另外,据公开报道,2019年以来,波司登曾高调推出多款高端系列产品,包括售价在2699-5990元不等的风衣羽绒服系列产品,以及售价在11800-14900元的登峰系列产品,跨入羽绒服行业的“万元俱乐部”。