向洗护开“卷”!美妆品牌争做“斜杠青年”

从产品层面来看,高端美妆品牌们的洗护产品价格多数聚焦在200至700元不等、少部分达到了1000元以上,称得上真正意义上的“高端洗护”。功能效果上,产品多聚焦在强韧发丝、去屑、蓬松等热门领域;产品类别上,高端洗护们除了洗发水、发膜、发油,还都增加了精华类产品,如HairRituelbySisley的护发精华、欧舒丹的头皮滋养...

双十一美妆预售揭幕:热门大单品撑起品牌单月GMV,上游原料厂、接班...

个别3个月有效期低至1.5折,6个月效期4折,9个月效期6折。同期,丝芙兰在小程序上开放4折、5折、6折专区,还设置了限定晚8点到12点的秒杀活动。“只有10块钱权限”、“海外总部不同意买正装送正装”……老牌美妆日化企业商谈线上大促机制时的“让步”艰难,与其全渠道价盘的顾虑相关。尤其不少复购消费者,会...

解读|砸2.35亿种草,美妆决战“史上最长”双十一

另从小红书品牌投放数据来看,美妆品牌在双11节点前期做的营销投放数据更是惊人:1、近一个月内,970个品牌在小红书花了2.35亿投放费用;2、共产生16.95亿阅读,互动总量9028.32w,曝光度在25个大类中排名第5;3、每千次阅读成本达到866.4元;4、近一周花最多成本投放的品牌Top5是玉兰油、海蓝之谜、珀莱雅、欧莱雅...

给双十一泼个冷水,天猫美妆还有未来吗?

其实天猫美妆的疲态从去年开始就已经显现,有数据显示2023年上半年淘宝天猫的美妆销售额就同比下降17.69%,几乎是下滑最严重的平台。除了大盘跌跌不休,天猫美妆不少头部品牌的销量也在持续下滑,欧莱雅、海蓝之谜、兰蔻、雅诗兰黛等销售额TOP的品牌几乎每个月同比都在大幅下挫。或许也正是因为渠道表现不及预期,天猫美...

中小品牌小红书“生存”指南

尧光是个美妆品牌,2021年8月产品上市,前期主做电商平台,卖得最好的一个产品是单价100多元的遮瑕棒,但它在小红书的爆品是一个单价300多元的粉底液。粉底液是一个非常红海的赛道,要做到客单价翻倍,人群选择很重要。尧光在产品初期就锚定了以妆养肤的赛道。

国牌美妆集团加速布局洗护赛道,“头皮”生意会是下一个风口吗?

以Off&Relax为例,2023年7月,其宣布防脱发型产品是国内首款应用17型胶原蛋白育发技术的产品,主打头皮抗衰修复(www.e993.com)2024年11月7日。头部美妆集团珀莱雅针对创新型成分的日常关注和原料落地也一定程度上推高了Off&Relax的品牌价值,这款客单价为249元/100ml的防脱产品也成为Off&Relax旗下的又一高增长单品。

今年“双11”美妆开始抢跑了!

“为‘双11’预热,珀莱雅品牌在线上线下提前蓄水。线上,从9月中旬开始,品牌推出0.01抢先锁定‘双11’优惠,活动期间回购将额外加赠超值好礼。在线下,2024年国庆假日期间,珀莱雅「无限空间」快闪在北京、成都两城全新启程,以更多元趣味的方式展现‘科学配方肌肤的科学之选’的护肤理念。”珀莱雅方面还表示。

四年从0到10亿,什么样的品牌能够从寒气弥漫的美妆行业中破局

从这个层面来看，每一个微小的市场需求，都有可能诞生新的“爆款”品牌。参考资料：[1]超3万人！化妆品行业迎来“裁员潮”｜美妆网[2]专访许余江胜：10亿海龟爸爸，如何成为儿童版的资生堂？｜新消费智库[3]敲开10亿大门，海龟爸爸只用了4年｜美妆头条[4]实力问鼎！海龟爸爸「颠覆」传统儿童防晒｜...

东北汉子做美妆,卖出3000万瓶“油”,拿下品类第一

创牌初期,是国际大牌风光无限的时代,这个名字多多少少让其伸展不开手脚,代理商对其的态度冷漠。但是20多年后,当国货美妆开始扬眉吐气,孙来春感觉迎来了自己的时代。“一个世纪以来,终于迎来了消费者对国产品牌真正的自信,我们这时候不把优质的产品打造成品牌,还等待何时?”当我们在聊品牌的时候,孙来春聊到更多“经...

百亿国货呼之欲出,争流量还卷成分 国内美妆抢食存量“蛋糕” | 18...

在品牌端,珀莱雅半年营收突破50亿元,国货美妆公司中有望诞生第一家年营收规模上百亿元的企业。电商渗透率大幅提升,珀莱雅、上美股份(数据未审核,下同)的线上渠道收入在总营收中占比超过九成,几乎成为了纯电商品牌。能够“玩转”线上营销且愿意持续投钱的品牌,最终用高涨的营销费用换来了市场份额的提升。而另一方...