瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始
而农夫山泉选择的“治水”方法,是主动出击,像修筑都江堰的李冰父子那样,把汹汹水势疏导至别处。4月底,农夫山泉推出曾经“嫌弃”的纯净水,换上扎眼的绿色包装,主动打响今夏的瓶装水价格战。此举被认为是针对怡宝、娃哈哈、康师傅等纯净水品牌,在此之前,农夫山泉牢牢占据着“天然水”的市场和心智,双方井水不犯河...
价格不断走低 瓶装水跌破1元 农夫山泉、怡宝、娃哈哈等知名品牌...
海珠区多家美宜佳连锁便利店推出的农夫山泉绿瓶纯净水与怡宝天然饮用水12瓶(350毫升装)打包售价仅为9.9元,平均单价不足1元。同时,针对550毫升规格的农夫山泉绿瓶纯净水,门店还推出了“买2送1”的促销活动,并可叠加使用“满25减5元”的优惠券,使得折算后的单瓶价格维持在1.09元至1.3元之间,极具吸引力。在番禺...
农夫山泉中报:瓶装水受舆情影响营收下滑 茶饮占比已接近四成
财报指出,主要原因包括纯净水产品新品上市促销,包装饮用水产品销量下降导致固定成本分摊上升,以及果汁原料价格的上升。农夫山泉对纯净水的促销力度显而易见。今年4月,绿瓶子纯净水刚刚推出时,线下的零售价是2元一瓶,线上12瓶的价格是18元,24瓶是36元。时间来到6月,农夫山泉主动拉响价格战,多地商超的绿瓶纯净水...
农夫山泉2024年中期业绩两极分化:舆情风波致瓶装水营收下降18.3%...
农夫山泉在半年报指出,自2月底开始,网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对品牌及销售产生了严重的负面影响,使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌,较2023年上半年同期下降18.3%。针对谣言和恶意言论的攻击,农夫山泉通过官方渠道多次发布声明,并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和...
瓶装水巨头们集体铺市,有超市促销卖到0.57元/瓶,连老太太都在疯抢
停止生产纯净水二十四年,农夫山泉重回这一赛道,并在今夏掀起了一场瓶装水“价格战”。“农夫山泉‘绿瓶’正在搞活动,10块钱12瓶,8毛多一瓶,很划算。”位于广州番禺的一家连锁超市门店里,一名农夫山泉销售员正在向停驻的消费者推销新上市的“绿瓶”纯净水。其身旁的“绿瓶”堆至有半个人高,货源充足。
瓶装水超市卖0.57元,老太太都在抢
停止生产纯净水二十四年,农夫山泉重回这一赛道,并在今夏掀起了一场瓶装水“价格战”(www.e993.com)2024年9月20日。“农夫山泉‘绿瓶’正在搞活动,10块钱12瓶,8毛多一瓶,很划算。”位于广州番禺的一家连锁超市门店里,一名农夫山泉销售员正在向停驻的消费者推销新上市的“绿瓶”纯净水。其身旁的“绿瓶”堆至有半个人高,货源充足。
农夫山泉未来属于哪国?如何看待网络污名?钟睒睒罕见公开发声!
然而,一波未平一波又起。2024年7月15日,香港消委会报告指出农夫山泉瓶装水溴酸盐含量达欧盟限值,农夫山泉股价当日大跌4.56%,市值一天内蒸发近180亿港元。而后在7月18日,香港消委会发布澄清公告,农夫山泉要求消委会道歉,股价得以回升,涨幅扩大至8%。
被谣言攻击的农夫山泉:瓶装水罕见向下,东方树叶逆势向上
眼下,农夫山泉在无糖茶饮上又看到新的风向、实施新的布局,而东方树叶或将开启新一轮的成长周期。二十余年大浪淘沙,谁成为“头部玩家”?时代发展总是曲折向前的。上世纪末,无糖茶饮正式进入中国大陆市场,但并没有立马打开市场迅猛增长,而是大致经历了三个发展阶段:市场培育期、企业试错期和市场爆发期。1、市场...
瓶装水掀起“价格战”,专家:不讲武德、难有赢家
02竞争激烈之下,各大瓶装水品牌纷纷降价促销,如农夫山泉纯净水12瓶装标价9.9元,折合每瓶0.8元;怡宝纯净水12瓶装售价为11.9元,折合每瓶0.99元。03专家表示,农夫山泉此举搅乱了中国饮用水市场,是“不讲武德”的表现,价格战可能会导致恶性竞争,影响整个行业的健康发展。
派纯净水“小绿瓶”出战,农夫山泉猛烈反击
本质上,都透露着农夫山泉为盘踞多年的饮用水赛道寻找新增长点的心思。毕竟,挽回市场份额和股价,是当务之急。01维护品牌和市场,农夫山泉很凶猛农夫山泉打响了“保卫战”。为了维护品牌的名声,农夫山泉很卖力。7月15日,香港消委会在最新的《选择》月刊中,测试了30款瓶装水样本,是在2023年11月至12月从超市...