永久关闭?抖音重拳整治录播 微信淘宝打通!购物无需跳转丨电商大事

两个月来,淘宝天猫全平台4.8分及以上高体验分商家占比已提升至36%,对这部分商家,淘宝取消或减少了在仅退款场景的主动介入,鼓励商家主动服务好消费者,同时淘宝对体验分处于其他分段的商家也给予了不同的自主处置权。此外,淘宝还通过持续升级“仅退款”异常行为识别模型,新增了对异常高频退货、寄回调包、退货后物流...

淘宝的手终于伸进微信

从流量维度来看，此举短期对双方是一场双赢——淘系作为流量吞噬方，需要源源不断从各个地方去导流，永远存在流量焦虑；而微信内有充沛的流量，此前流量变现不是微信的核心诉求，如今商业化提速，自然希望流量被高质量消耗（挣品牌商+淘宝买流量两茬钱）。从业务逻辑来看，淘宝与微信均能进一步拓宽业务边界，而淘...

双11天猫商品主图不得写价格 辛巴快手直播被禁丨电商大事

9月12日，淘宝正式面向所有淘宝天猫商家全量上线退货宝服务。商家加入后，只要消费者下单购买带有“退货宝”服务标识的商品，在商家订单发货申请退换货且最终退换货成功的，消费者将获得退换货首重免运费的保障。据悉，“退货宝”将为商家至少降低10%的退货成本，最高甚至可实现30%的成本直降。值得一提的是，退货宝...

商家注意!双11天猫商品主图不得写价格;辛巴快手直播被禁、高途...

9月12日,淘宝正式面向所有淘宝天猫商家全量上线退货宝服务。商家加入后,只要消费者下单购买带有“退货宝”服务标识的商品,在商家订单发货申请退换货且最终退换货成功的,消费者将获得退换货首重免运费的保障。据悉,“退货宝”将为商家至少降低10%的退货成本,最高甚至可实现30%的成本直降。值得一提的是,退货宝并不...

淘宝直播的中年危机

简单来说,抖音、快手、小红书这类内容平台的定位是“卖流量”,淘宝、京东这类电商平台则是“买流量”。前者通过内容创造流量,再通过跳转、开屏广告等方式卖给后者,双方分工明确、职责清晰。由于大部分人都是买完就走,绝不停留,因此淘宝需要源源不断地从站外买流量。从早年的蘑菇街、美丽说,到今天的抖快、B站、...

淘宝京东痴迷“种草”,抖音快手忙着“拔草”

事实也正是如此,据媒体报道,抖音在内部评估,目前抖音电商每增长一分销售额,其中一半是通过抢夺外部平台得来的(www.e993.com)2024年11月1日。于是,抖音快手电商业务快速增长的同时,淘宝、京东几乎陷入停滞,能不衰退已是难得。再来说说内容电商。内容电商们的压力首先来自盈利。别看短视频平台表面风光,持续的基础设施投入、内容生态建设决定了这必...

勤奋贾乃亮,买量李雪琴,翻车黄圣依……明星为何带不动货了?

这背后当然离不开流量的喂养。淘宝也早早开始扶持中腰部达人，他们之中鲜见明星的身影。“明星的归宿都是带货”在周清的记忆里，明星直播是从2019年开始起势的。在那一年，淘宝直播选择了更激进的打法，“把微博的明星资源、流量引入到淘宝”。“启明星计划”顺势发布，让超过100位明星在100天的时间里，迅速入淘。

带不动货的明星,正在批量逃离直播间

明星从带货直播间离场,是感受到了水温的变化。最先对他们祛魅的是商家和平台。去年以来,头部零食品牌的直播负责人赵若云已经不会为每个要求“独家机制”的明星主播定制货盘了。对她来说,即便是送出一个不同的赠品,都要重新计算成本和价格;生产新品、锁定库存,又必须要挤压供应链,“我们已经被(明星)伤过太多次,他...

淘宝买菜推出打拼价,携快手集结各路打拼先锋闪亮出道

一方面在传播广度上,以溯源活动为内容支点,快手为淘宝买菜搭建了包含淘宝买菜品牌号、四川观察、山东生活帮等媒体号以及@宝石gem、@大洋是个好人等达人号在内的直播矩阵,带来了集聚化的传播攻势。另一方面在转化路径上,快手将溯源产品购买入口通过小铃铛嵌入到直播间页面中,在实现从营到销顺利转化的同时,也让广大用户...

淘宝直播,失去的八年

此后,淘宝直播逐渐从抖音、快手、B站、小红书等平台挖掘主播,大力发展内容场域,缓解流量焦虑,但目前来看,淘宝在内容电商上依旧处于劣势。一、没有对手2016年,靠颜值、靠才艺挣打赏的秀场直播大火,但淘宝另辟蹊径,开始用直播来卖货。当时,行业一片哗然,不理解淘宝为什么会去做电视购物这样的夕阳产业?