传媒观察|郑钦文夺冠,家乡媒体如何与央媒省媒拼特色赢流量?

在当晚的直播前，提前设计制作《“钦”尽全力》等谐音海报、《十堰姑娘郑钦文今晚整个车城为你加油》等预告短视频；直播中，邀请郑钦文启蒙教练亲临现场参与互动、解说比赛，同时组织记者多路出击到各个广场采访观赛加油的市民，由此把全城为郑钦文夺冠加油的氛围感拉满。发布海报《“郑”惊世界》郑钦文奥运夺冠之后的第一...

淘系、抖音与京东:美妆的“流量密码”各是什么?

我们知道,抖音的增长逻辑本身在于:将内容通过更加直观的表现形式,压缩至更短的时间来争夺用户注意力,简单来说,就是用短视频争夺消费者在图文与长视频上的注意力。而暴露在海量信息中的抖音用户注意力也被切割成无数个碎片,所以在抖音平台达成的消费决策也更加简单快捷(买/不买)。因此,从抖音走出来的韩束...

脱口秀“接棒”双11晚会,仪式化的流量争夺战

成本的考量、流量的迁移诚然是各家电商平台调整姿势的出发点之一,但不管是天猫、京东等旧王,还是抖音、小红书等新贵,如何给观众和消费者们呈现一个全新的双11,都需要像善于解构现实的脱口秀艺术一样,先来解构自己。晚会时代的落幕双11晚会,本质上是一场塑造全民购物文化的仪式。德国作家辛格霍夫在《我们为什么需要...

对谈|在虚无的流量时代,读非虚构让我们与现实产生连接

你在刷短视频或者浏览网页的时候不会,但是浏览过后,好像会有特别大的一种无力感、空虚感袭来。这个是由什么原因造成,我感觉可能是因为它给我们呈现了有限的几种生活方式,给你推的流量网络会告诉你,这几种生活方式是大家追求的比较正确的、比较decent的生活方式,你应该去过这样的生活。那如果说你够不到这样的生活方...

明说商业-IP拆解系列:听泉鉴宝怎么火起来的?-虎嗅网

这个发布时间我没有研究,猜测可能是粉丝群体这个时间段最活跃,一般是有一定年纪的人群,喜欢文物,下午刷刷短视频啥的,这个时间段直播流量少,给短视频的流量会多,晚上很多流量都会给到直播了。直播的时间安排在晚上9点半,短视频的时间安排在下午3点,可能尽量均匀覆盖每天的流量,不至于太长时间的断联。这段是我个人...

超全盘点:史上最长双11,怎么打?阿里京东拼多多顺丰菜鸟通达极兔…

4、新兴电商:抖音、快手、小红书除了传统电商三巨头,抖音、快手、小红书等新兴电商平台也在积极布局双11(www.e993.com)2024年11月2日。抖音电商10月8日抢先开跑,抖音依据平台兴趣电商的特点,明确“好内容”是生意增长的关键动力,对流量机制进行了升级。在本次双11中,内容场玩法也将引导商家和达人关注直播间和短视频的内容质量。

抖音电商出品短片《出圈吧!》,五位“出圈者”跳出命运漩涡

武夷山农村女孩沈丹,独自带着女儿回到农村,从“全村的反面教材”到带着全村人销售农产品出圈,数百万人每天在短视频平台看她挖笋、开拖拉机、采茶……一台手机支撑起她全家的生计,也改变了越来越多农村女性的生活。“企三代”石展承,被质疑年轻人带不动“老”品牌,直到调侃家族企业的短剧直播出圈,让老品牌与年...

复查率猛增25%:宝岛眼镜抓到增长新点

不过,最近我们也发现抖音的直播和短视频对于线下流量的引导作用越来越显著,增长空间巨大。因此,今年我们开始投入人力,专门进行抖音本地生活的运营。这一策略已经初见成效,基本上每次直播后都能达到我们的预期目标。在这个部分,我们也正将不确定因素降到最低,然后更好地完成确定的事情。

进入第16年,双11还卖得动吗?

内容是抖音电商的优势所在,在消费者日益追求产品性价比的背景下,抖音电商亦大力激励商家用优质的内容突出产品核心优势,提升品牌质感和认知度,与消费者建立更深的链接。对于优质创新内容,抖音电商也会给予更多的流量激励。与此同时,对商家来说更重要的是,如何承接住内容场的流量,将其转化为实际销量。

打发时间、提供情绪价值,银发短剧火了

快速兴起的短剧,正在获取老年人的注意力。抖音平台短剧付费用户画像显示,50岁以上的用户占比达19%,中老年群体成为短剧消费的重要群体。短剧市场迎来中老年题材的井喷,以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的短剧,正成为新的“流量密码”。记者采访短剧主创团队、多位老年短剧观众及他们的子女发现,刷短视频、看微短剧...