取消播放时长改革,B站为什么“怂”了?

某与B站合作颇为紧密的3C品牌营销总监JOY便曾在采访中明确告诉剁椒不看好这种改革,“YOUTUBE都没搞过的指标,凭什么B站能搞成?而且用播放时长取代播放次数,本质上是拿掉了我们最关注的汇报指标,是违背广告学逻辑的。”据剁椒了解,当下,品牌商业化团队投放内容时无法获取播放量信息,只能拿到前台显示数值的只有长视频...

B站计划三季度开始盈利,用户将看到更多广告

尽管B站没有公开视频与直播各自占据的分成比例,但在过去一年,UP主“停更潮”与“赚钱难”的争议始终与之相伴。分成成本的变化代表了B站的态度,直播、“充电专属”等一系列变现方式的尝试,目的同样是为了增加UP主的收益。财报显示,2023年,超300万UP主通过各种变现途径在B站获得收入,同比增长30%;通过广告获得收入的UP...

焦点分析|B站在好转,但是没那么快

一季度表现不错是因为存在春节带来的特殊效应,但预计广告业务在今年接下来的季度,增速会比第一季度慢。增值服务:正在丰容增值服务,是B站本季度除广告外唯一一个收入增长的业务,该业务的增长主要是由于直播及增值服务营业额增加所致。与广告业务类似,增值服务业务(包括直播、内容付费和大会员)也具有既能拉动平台利...

B站的难题

由于B站放弃了贴片广告这个稳定的现金流来源,由此导致B站的广告实质上变成了“卖广告位”,随之引发了两个问题:一是广告效率低。如何衡量B站的广告效率始终是一个老难题。除去直播间的直接带货,品牌对B站广告视频的共识是以传播品牌为主,效果转化为辅。同时,相比抖音、快手这类短视频产品,B站的双列推荐流本质上给...

B站,想赚钱、难赚钱

对B站来说,2023年两大迫在眉睫的任务是,既要让自己赚钱,也要让UP主赚钱。毕竟,能不能留住优质UP主,决定着B站的内容能否持续繁荣。B站如何让UP主赚钱?「定焦」了解到,UP主的收入主要来源于商单、激励分成、直播、签约、充电等几种方式,其中,头部和部分中腰部UP主,大头收入是靠广告,大部分尾部和中尾部UP主,依赖...

B站急了

所以,B站需要持续寻求与电商平台的合作,例如星火计划与京东、淘宝、拼多多等平台的合作,提升商业化能力;但将视线拉回品牌广告,品牌方的诉求是看到站内人群资产递增和转化,但B站的商业化推广存在问题,例如分发逻辑不合理、流量成本高、资源位有限等,导致品牌广告ROI不尽如人意(www.e993.com)2024年11月11日。

B站不仅“钱途”艰辛,还出现“盗版搬运回归”

游戏、大会员、自营电商都指望不上了,广告转化仍待提速,B站到底要怎么证明自己用户的“高价值”,更快转化为收入,这个问题越来越难以回答。在广告主眼里,B站用户=高价值目前很大程度上还只是平台的一厢情愿。所以B站2023年财报背后呈现出的最大问题并不是短期数字,而是“长期成长”特性的逐渐缺失——过去资本市场愿意...

原创又亏了48亿,B站赚钱为何这么难?

2018年到2023年,UP主分成所属的“收入分成成本”,从16亿涨到了95亿,6年累计348亿,主要用在了直播和广告激励UP主的激励分成上。从这几年的分成来看,UP主总体上确实赚到不少钱,但B站还是亏了。毛利偏低市场费用较大从财报上看,B站之所以陷入亏损的境地,主要在于成本过高,毛利有限。

推出后浪的B站,为何总被资本忽视?

总起来讲,B站是在往好的方向发展。但伴随B站商业化加快,增速却下来了,显示后劲不足,并且依旧陷入亏损中。B站为什么会亏损B站的亏损主要来自于其居高不下的营业成本和经营开支。报告显示,2022年公司营业成本为180亿元,较2021年增加18%,由于收入分成成本及内容成本增加所致。其中收入分成主要是在直播和广告业务中...

B站Q3收入58亿,降本增效下,钱都花在哪儿了?

目前来说，不论在动画内容的竞争，还是IP衍生品的变现方面，B站依旧缺少突破。同时，随着降本增效战略持续进行，今年的B站更多地将目光放在了社区和渠道的增长，以及直播、广告业务的变现上，且已经开始控制并减少内容成本投入。然而，曾经B站相较于其他平台最大的优势是创作氛围和内容，如今在强化盈利能力、实现盈亏平衡...