八马茶业王文礼:荣誉加身的“铁观音世家”,为何难敌资本遇冷?

????深谙中国茶叶历史的王文礼心有不甘,有故事有品质的中国茶,反而陷入被一众国外茶饮“反客为主”的尴尬境地。????传承责任也好,单纯经商也罢,八马茶业的故事从1993年开始了。有茶有市场,但唯独没有品牌,茶叶生意的关键症候便是这。归根结底,国内茶企缺乏与国外茶企相媲美的标准化流程。????缺什么,...

霸王茶姬真成霸王了

早在2014年,奈雪的茶创始人彭心就曾信心十足地表示:“奈雪和当年美国初创期的星巴克还是比较像的。”往后数年,当友商们都在积极拥抱小店乃至取餐口模式时,奈雪的茶仍走在模仿星巴克的路上坚持“大店策略+第三空间”。彭心曾认为产品不是新茶饮竞争的关键,就像星巴克、太平洋的咖啡,麦当劳和肯德基的炸鸡,产品并不...

霸王茶姬的逆袭之路:从无名小卒到行业新贵

喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等品牌在门店数量、产品创新和市场推广方面都表现出强劲的竞争力。2023年,茶饮市场的竞争进入白热化阶段。霸王茶姬虽然凭借快速扩张取得了不小的市场份额,但其规模排名仍不及蜜雪冰城、古茗、茶百道等老牌劲敌。据统计,蜜雪冰城的门店数已超过36000家,远超霸王茶姬。这样的竞争环境意味着,...

那些曾经爆火、如今凄惨的新消费品牌

除此之外,新茶饮第一股奈雪的茶(以下简称“奈雪”)也再度陷入亏损。今年上半年奈雪的茶预亏4.2亿元至4.9亿元,亏损额接近2022年全年亏损水平。而2022年,是2018年以来,除了上市的2021年,奈雪的茶亏损最多的一年。不仅如此,奈雪的开店速度却慢了下来。上半年,奈雪直营门店累计净增加23家,其中二季度关店与开店持平,...

在比蜜雪冰城更下沉地方,它悄悄冲击万店

一度新茶饮品牌都在讲述对标星巴克“第三空间”的高端故事，产品、定价、选址、服务等叙事逻辑围绕着高端展开。如奈雪的茶，一度以200～350平方米的大店为主，选址多在大型商场，平均开店成本为185万元。据爱范儿报道，不仅门店面积大，奈雪还要求每家直营连锁门店只保留“40%的相似性”，其他部分根据不同城市进行...

瑞幸教科书式签约代言人,但这次新品翻车了?

从2018年初创时期的汤唯和张震,到引领冰咖的谷爱凌,再到刘亦菲强势绑定下午茶,瑞幸在选择明星代言时保持了敏锐的眼光,搭建了“大顶流+热点明星+体育明星”的代言营销格局(www.e993.com)2024年11月10日。首先不难看出,瑞幸在代言人的选择上始终与品牌发展阶段相契合,展现出高度的适配度。

5万个公司死掉,中国暴富风口杀疯了

02喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等头部企业纷纷寻求IPO,但过程中遭遇挑战,如奈雪的茶港股IPO首日破发,茶百道上市首日破发等。03除此之外,一些初创企业如古茗、沪上阿姨等也在忙碌港股递表,寻求上市机会。04然而,新式茶饮市场中的部分企业如霸王茶姬、百分茶等,尽管有一定规模,但在融资和IPO方面仍面临挑战。

古茗王云安:“馋死”一二线,走南不闯北

放眼整个新式茶饮赛道,有抓住新国潮红利颇受年轻人的喜爱的茶颜悦色,也有仿效星巴克打造“第三空间”的奈雪的茶,附身文化作为行之有效的营销手段,成为各大茶饮品牌讲好自己的茶饮故事的源动力。王云安的战略打法很明确:爆款为底,文化增色。这是兼具理性与感性双核竞争力的体现。

喜茶被曝裁员、奈雪的茶连续四年出现大幅亏损 新茶饮的故事还能...

年后复工不久,新式茶饮两大巨头便齐齐遭遇了麻烦:喜茶被曝裁员近30%,在网络上引起热议;奈雪的茶连续四年出现大幅亏损,现如今股价相较发行价也跌逾60%。这不免让人疑惑:新茶饮赛道不“香”了吗?羊城晚报记者调查发现,或是迫于经营压力,喜茶和奈雪的茶分别于近期向下调整了产品和配料价格,部分产品甚至低至个位数...

奈雪的茶王依:借力资本市场东风 助推中国茶走向世界

一个好的产品必定需要一个强有力的品牌支撑,谈及奈雪的品牌定位,王依告诉记者,在创立之初,就确定了奈雪的品牌使命是“让更多年轻人爱上中国茶”,品牌愿景是“成为中国茶文化走向世界的推动者和创新者”。在奈雪团队看来,在大部分年轻人心里,茶是很传统的东西,现在要做的是让年轻人喜欢茶,而不是固守地认为茶就...