小罐茶荣获“2024福布斯中国茶行业系列推选年度企业”
此次,小罐茶荣获“2024福布斯中国茶行业年度企业”的殊荣,不仅是对小罐茶12年如一日坚守初心的最高肯定,也是对其在品牌经营、市场影响力、产品创新力等多方面卓越表现的认可。小罐茶的品牌故事,将不断续写,成为中国茶行业的一张亮丽名片。
从背背佳到小罐茶,杜国楹的创业故事
在小罐茶12周年发布会上,小罐茶创始人杜国楹回应长期来的“大师作”争议称,企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑重向大家道歉。小罐茶和杜国楹背后有怎样的营销故事?这期视频,一起看看。本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu如对本稿件有异议或投诉,请联系...
小罐茶的是谁,揭秘小罐茶背后的故事:是谁?
其背后的大师,正是为小罐茶注入灵魂的人。小罐茶普洱茶大师,从事普洱茶行业已有20余年的从业经历,其对普洱茶的开始认识和研究深入而完整,对于茶叶的品质要求极高,这也正是小罐茶的精髓。小罐茶普洱茶大师坚持“以人为本”的老师经营理念,将所有的产品均视为自己和家人喝的,这也正是小罐茶在消费者心目中得以建立起...
收入下滑10亿起步,小罐茶大师故事讲不动了
一路走低的势头,早就在18年爆红后就开始了。与其默默无闻的结束,小罐茶不能接受,众多投资者不能接受,营销大师杜国楹更不能接受。一波“以退为进”的道歉会,虽然是让小罐茶再抬不起头,但没准这也是杜总才开始下的一步棋。●图源:《让子弹飞》剧照刚好就想到了费大厨,简直跟小罐茶一个模子刻出来的。...
营销翻车,杜国楹出面道歉,小罐茶的“大师作”故事仓皇结尾
自2014年品牌创立以来,小罐茶便开始通过营销深化高端形象。在该品牌的宣传片中,着重强调了其历时三年、行程40余万公里考察筛选茶叶核心产区,终于遇见8位国宝级制茶大师,最终联手打造精品小罐茶的品牌故事。但也正是以权威背书的营销方式,使得小罐茶饱受争议。2019年,有网友替小罐茶的“大师”们算了一笔账,称“8位制...
90天1个亿,揭秘背背佳背后故事
2015年,杜国楹团队打造出了8848这个手机品牌(www.e993.com)2024年9月8日。这一次,杜国楹又拉来了万科创始人王石为其站台。等到2016年,杜国楹转而又将目光瞄准了新的创业项目——小罐茶。从前述案例以及背背佳邀请童星关凌、超女何洁代言可以发现,杜国楹深谙广告营销和明星代言的精髓,但从这些产品后续的市场表现来看,杜国楹的创业项目大多都遭遇...
“大师故事”存疑,新品牌乏力,小罐茶的故事越来越难讲
但这些改变的背后,却是小罐茶愈发离谱的价格、新品牌爆冷,以及当前商务送礼市场需求的改变。2024年,小罐茶的故事愈发难讲。01高端茶市场下滑,小罐茶如何应对?自建供应链不仅没有让小罐茶价格下调,反而价格越来越离谱。如宣称使用秘境大树春茶,精选不到10%,由普洱茶终身成就大师邹炳良监制的10*4g的普洱茶官方指导价...
瑞幸联名上新黄玫瑰拿铁,小罐茶制茶专利开源 | 一周热闻
1.瑞幸×《玫瑰的故事》上新黄玫瑰拿铁,口感温润馥郁6月24日,瑞幸咖啡×电视剧《玫瑰的故事》联名活动正式上线。本次联名推出一款新品:黄玫瑰拿铁。据品牌介绍,新品选用IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖的咖啡豆配方,制成浓醇的现磨咖啡,风味饱满、口感醇正。同时,特别选用了“小分子膜分离工艺”制成的丝绒风味厚奶,带来...
上海表X学古礼盒致敬旧时光 看国民老物的焕“心”玩法
眼下,学古正在持续探索更加多元的跨界合作,与小罐茶旗下高端年份茶品牌年迹、茶文化IP“茶叶进化论”,以及陈皮标杆品牌新会黄金陈皮等合作的数款品牌联名产品将陆续与消费者见面。在谈及联名对象的选择时,学古品牌创始人、不二造发起人、CEO孔洪强表示:“希望对方的品牌是有故事的,能为联名带来惊喜”。
品牌初创期(0-1阶段):低预算如何做好内容营销?
小罐茶崛起后,茶叶品牌被分为两个:小罐茶和其他品牌。从“小罐茶,大师作”到“贵客到,小罐茶”,小罐茶都精准地瞄向了“高端”,在内容营销上,小罐茶在品牌成立阶段是如何去做传播输出的?在木兰姐的《讲好中国品牌故事》栏目采访中,小罐茶副总裁梅江跟我讲述了品牌的内容传播策略。