达能、娃哈哈、农夫山泉:谁将主导未来饮用水市场?

此外，达能旗下的医学营养品业务在第三季度继续保持良好的发展势头，饮用水和饮料业务中的脉动品牌表现依然强劲。与娃哈哈和农夫山泉相比，达能在高端市场的品牌定位和技术创新方面更具优势，尤其是在婴幼儿配方奶粉和专业特殊营养品领域。“振新达能”战略稳步推进，创新引领未来达能在未来的发展战略上表现出明确的方向...

农夫山泉红瓶受挫?“军令状”一下同行坐不住了

先是4月份,农夫山泉时隔24年杀回纯净水市场,推出小绿瓶,直指怡宝、娃哈哈的戏份主战场,其次在618期间,农夫山泉旗舰店绿瓶水12瓶装价格只有9.9元,平均一瓶0.825元,就连线下渠道也不例外。各种激励方案、降价举措,打得同行措手不及,同时也为农夫山泉的业绩带来了转机。截至10月中旬,农夫山泉红瓶和绿瓶的整体销...

娃哈哈农夫山泉供应商危机

在炎炎夏日，一瓶清凉的矿泉水或娃哈哈的经典饮品总能带来一丝惬意与解渴。然而，当这些我们日常生活中不可或缺的品牌背后，隐藏着供应商危机的阴影时，不禁让人对饮品市场的稳定与品质产生了新的思考。今天，就让我们一同揭开娃哈哈与农夫山泉供应商危机的神秘面纱，看这场“幕后之战”如何悄然影响着两大巨头的市场版...

“多线作战”的农夫山泉和“舆论漩涡”中的娃哈哈!

从时间来看，此次农夫山泉的价格战也是对竞对对手的回应：3月份，被热捧的娃哈哈，开始发力渠道，声称要“让所有人看得到、买得到娃哈哈产品”；4月下旬，怡宝所属华润饮料披露招股书，欲在香港上市；好巧不巧，被舆论“深踩”的农夫山泉在这时“打脸式”推出了纯净水，直闯娃哈哈与怡宝所在的细分市场……5月份，农...

潘展乐代言农夫山泉,伤了娃哈哈的心

“我是潘展乐,我非常喜欢农夫山泉,备战训练期间也一直在喝,感谢农夫山泉助我站上世界舞台...”由于众所周知的原因,这支广告迅速在网络引发争议。有人感叹农夫山泉速度之快,“离夺冠才过去几个小时,就已经谈好了代言,做好了宣传!”但更大的舆论在于,大批网友跑到农夫山泉官方抖音账号下刷屏“娃哈哈”表达不...

娃哈哈跟农夫山泉的关系,娃哈哈VS农夫山泉的恩怨纠葛

在中国饮料市场上,娃哈哈与农夫山泉无疑是两个响当当的名字(www.e993.com)2024年11月9日。它们的产品遍布大小超市、便利店,几乎成为了国民饮品。但这两个品牌之间,究竟有着怎样的关系?是纯粹的商业竞争,还是背后有着更多的故事?一、同场竞技:市场中的激烈对抗娃哈哈和农夫山泉,一个起步于80年代,一个成立于90年代中期,两者都凭借独特的产品定...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

近半个月,农夫山泉、娃哈哈接连上热搜,本土瓶装水赛道闷声赚钱多年,突然被拉到时代的聚光灯下。先梳理一下事件的来龙去脉:2月底,娃哈哈集团创始人宗庆后去世,网上流传有关娃哈哈和农夫山泉的“恩怨史”。随后,农夫山泉官方公众号发布创始人钟睒睒《我与宗老二三事》一文澄清。由于回应属一面之词,缺少客观事实...

钟睒睒被逼急了,为何会出现“捧娃哈哈踩农夫山泉”的品牌危机?

在商业上,农夫山泉和娃哈哈之间,必然互有摩擦,网上也有人流传出来,说作为线下超市商家,曾经明确接到过农夫山泉的政策:想要获得农夫山泉的稳定货源,同一货架上就要把娃哈哈拿掉。于是,钟睒睒与宗庆后之间,开始被很多人解读为这是现代版的“农夫与蛇”的故事。

娃哈哈、农夫山泉风波背后,那些不为人知的故事

文/路世明编辑/大风过去一两周里,娃哈哈和农夫山泉两家行业巨头,陷入了一场前所未有的风波。自宗庆后逝世后,网络上出现不少“捧娃哈哈、踩农夫山泉”的文章和视文/路世明编辑/大风过去一两周里,娃哈哈和农夫山泉两家行业巨头,陷入了一场前所未有的风波。

农夫山泉奇袭娃哈哈24年后,终于要卖纯净水

于是,2000年4月,农夫山泉创始人钟睒睒在为新生产基地召开的新闻发布会上高调炮轰纯净水,后续还利用水仙花、动物等对照试验,通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。当年6月,以娃哈哈为首的来自19个省市69家纯净水企业老板们聚在了一起,仿佛六大门派围攻光明顶,企业们联合起来,指责农夫山泉不正当竞争。