卖不动的GUCCI,让开云集团愈发焦虑
但和流量艺人合作,和GUCCI此前品牌故事想要传递定义时代精神的品牌故事又是否一致呢?且GUCCI在向中国Z时代消费者讲述品牌故事时,屡屡犯错。一方面,具有文化背景的品牌故事与中国Z世代消费者很容易产生情感共鸣,Z时代消费者也愿意为其买单,这正是近些年来国货迅速崛起的深层次原因。但和其他奢侈品牌相比,GUCCI在向中国...
“芭比”操刀《大富翁》,游戏原作背后的犀利故事,好莱坞敢拍吗?
你或许对LuckyChap厂牌不熟悉,但你一定认识这家制片公司的创始人之一——玛格特·罗比。她是《猛禽小队》中魅力吸睛的小丑女,也是2023年在全球狂卷14.46亿美元票房的绝对大女主——芭比。而“芭比”正是孩之宝集团的老对手美泰(Mattel)玩具公司旗下的经典IP,或许正是看到在玛格特·罗比的操刀下,芭比IP掀起惊人...
丰富设计灵感 联名款珠宝首饰频上新
近年来,珠宝首饰行业呈现雨后春笋之势,不断涌现创意佳作,借助火爆的IP品牌效应吸引粉丝,在社交网络平台赚足了存在感,从而实现了流量与价值的双重变现。联名款首饰受消费者青睐周大福与奥特曼、柯南、芭比等IP推出过合作款首饰;潮宏基珠宝联合三丽鸥旗下人气明星玉桂狗、库洛米、美乐蒂推出联名款首饰……在当今网络化、...
以恰当且尊重当地文化的方式讲品牌故事|上海时装周观察
“2023年的芭比风和静奢风(QuietLuxury)感觉到了顶峰……2024年我们将达到以互联网为中心趋势的周期疲惫点,并开始寻找其他方向。”对于那些围绕批发业务建立商业根基的独立设计师,José预测多品牌经营的零售状况将在今年出现大规模的革新。“过去的6个月里,许多小型设计师和我交流的时候都表示对未来感到焦虑,因为他...
芭比世界亮相广州东山口,名创优品联名热潮再升级
同时也注重挖掘芭比和当下年轻用户的情感联系,并基于门店自身特色与品牌IP资源,将IP设计融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流产品中,不断开创有故事、有内容的差异化新品类,为消费者提供更高的消费价值,进而巩固了名创优品的联名大佬形象,让名创优品的品牌势能大幅提升,也是名创优品在“成为世界第一的IP设计零售...
爱范儿
HMD芭比联名手机国行上架vivoY300Pro手机官宣,号称「续航灭霸」??华为运动健康发布玄玑感知系统Google发布三款GeminiAI实验模型帮助用户对抗糖尿病的穿戴设备:DexcomStelo英伟达2025财年第二财季营收300.4亿美元,同比增长122%今日凌晨,英伟达公布了截至自然年2024年7月28...
《新风貌》:一场失败的流媒体品牌营销
同时,集团通过电影《芭比》和《气垫传奇》的成功看到部分观众乐于通过影视了解品牌故事。于是,路威酩轩投资了苹果流媒体平台独立剧集《新风貌》(NewLook),希望通过影视剧的形式让观众了解集团旗下近年来销售额增长最强劲的品牌——迪奥的历史。路威酩轩或许在包装、销售自己旗下品牌方面有些手段,但在娱乐方面显然...
女人的故事回归女性创作者,我们可以期待什么样的未来?
正值MiuMiu“女人的故事”(Women’sTales)短片系列第26部《STANE》推出,短片于2023年9月3日在威尼斯国际电影节首映。自2011年开始,品牌便邀请在各自领域杰出而先锋的女性人物执导电影短片。众多现今具有影响力和原创精神的女性导演参与其中,深入探索21世纪的浮华表象与女性本质。
2024十大营销趋势
“好风凭借力,送我上青云。”能够提前把握营销热点和趋势,品牌才容易获得更多的曝光,做出更好的成绩。2024年的营销趋势将如何发展?业内人士结合案例和经验做出预测。01色彩营销回顾2023年的营销关键词,很多都与色彩有关。比如,通过高饱和度颜色的服装,传达一种愉快、积极情绪的“多巴胺”;像是芭比娃娃走入现实...
拿下今年全球票房第三!《芭比》背后的数据故事
尽管美泰CEO伊农·克雷兹在电影上映后与《时代周刊》的采访中,表示希望电影可以成为一个文化现象而不是一部“加长广告片”,但在实操上,美泰毫不手软,牢牢抓住了机会:其官网、亚马逊等各销售渠道上,在电影上映后同步上市多款芭比娃娃及配套产品,销量可观。Zara、H&M和Gap等快时尚品牌也推出了芭比连帽衫、香水和...