美企收购金丝猴奶糖始末:35亿被美国收购,3年后又被中国2亿买回

金丝猴不知道怎么想的,居然去模仿其他产品,它模仿的程度简直让人惊讶,尤其是广告词,和大白兔奶糖的相似度极高,最终导致金丝猴惹上官司,并赔偿了100多万。一连串的负面新闻就像一场接一场的暴风雨,不停地冲击着金丝猴这个品牌,使得它的形象受到了极大的损害,曾经的金丝猴,也从糖果行业的头部品牌,逐渐跌出了前十。

深耕红色沃土 赋能旅游发展|纪念馆|红色旅游|南泥湾_新浪新闻

石库门造型的大白兔奶糖礼盒供不应求,“真理的味道”粽子文创礼盒火爆出圈……近年来,中国共产党第一次全国代表大会纪念馆打造了“一大文创”带得走的红色符号,深受年轻人的喜爱。纪念馆副馆长阮竣介绍:“纪念馆创立了‘一大文创’品牌,与中华老字号品牌合作。截至2023年,纪念馆共开发‘一大文创’系列产品750余件,成...

文化和旅游

石库门造型的大白兔奶糖礼盒供不应求,“真理的味道”粽子文创礼盒火爆出圈……近年来,中国共产党第一次全国代表大会纪念馆打造了“一大文创”带得走的红色符号,深受年轻人的喜爱。纪念馆副馆长阮竣介绍:“纪念馆创立了‘一大文创’品牌,与中华老字号品牌合作。截至2023年,纪念馆共开发‘一大文创’系列产品750余件,成...

探营|从低空飞行器“出海”到大白兔“上身”,本土企业如何打响品牌?

青岛啤酒、大白兔等多个中国老字号品牌也通过中国日的舞台以更年轻、时尚的形象走向海外,收获年轻消费者青睐;包括CLOT、ANGELCHEN、XUZHI、JNBY在内的多个中国品牌都在纽约时装周中国日代表中国设计力量亮相国际舞台。

老牌国货品牌的“新故事”

例如大白兔奶糖让人回味父母年代的甜蜜,回力鞋成为潮流新宠,百雀羚焕发青春活力等等——这些不同行业的老牌国货品牌承载着历史记忆,更是在持续创新中与一代又一代年轻人共同成长。他们正尝试在理解消费者需求的基础上不断修炼新内功,寻求新的方式、新的平台讲述打动人心的新故事,书写品牌新篇章。

儿时的味道复出 老品牌能否“再青春”

可以说,老品牌的怀旧型产品基于消费者的情感诉求,通过加深消费者的情感认识,引起消费者的集体情感共鸣(www.e993.com)2024年11月1日。业内人士将这两大经典案例的成功,归结为营销激发了集体情感共鸣。阿华田1993年进入中国市场开始,其经典款的可可粉固体饮料冲剂担起了销量大梁,但在即饮饮料的冲击下,阿华田在中国市场常年处于亏损状态。在原味固体...

搭地铁穿越魔都“老时光”:在龙阳路站遇见“老字号”的光阴故事

冠生园、佛手、梅林、大白兔...在这些老字号、老品牌背后,有着怎样的独特记忆与时光故事?近日,“老字号里的上海记忆”展亮相上海地铁龙阳路站“跟着档案看上海”时光走廊,通过一系列珍贵档案史料的精彩呈现,近距离感受老字号所蕴含的历史魅力,感悟一个个金字招牌背后的匠心、坚守与传承。此次展览...

耐特康赛洞察|「从嗅觉到情感」:香水品牌如何创新营销触动消费者

气味图书馆的跨界联名营销策略,巧妙地融合了嗅觉营销与情感共鸣,通过与具有广泛认知度的品牌进行合作创新产品,创造独特的市场效应。这一策略不仅强化了气味图书馆的品牌势能,还实现了与合作伙伴的互利共赢。以与大白兔奶糖的联名为例,气味图书馆将大白兔奶糖的经典香味转化成香水和香氛产品,这一创新不仅唤醒了消费者对...

金丝猴&大白兔,糖果霸主的路该怎么走?

甚至还有着“南大白兔，北金丝猴”之称。谁的童年没有尝过奶糖的味道呢！外面裹一层薄薄的糯米纸，里面是奶香奶香的白色圆柱形，塞进嘴里，满口都是奶香味儿，一颗奶糖，让人根本停不下来。作为曾经的“奶糖双子星”，它们承包了我们的整个童年时光，融入在每一个童年故事里。提起大白兔，可以说是中国最早做...

现在是国货香水突围的最好时机吗?

相比国外香氛品牌,国货品牌更了解中国消费者对于中国气味的诉求。在“鼻祖”气味图书馆的凉白开与大白兔奶糖香水之后,更多的品牌围绕中国消费者共有的生活场景讲故事,利用气味与私人记忆情感的强关联性打造香氛。Scentooze三兔的“七分甜”香水曾凭着自身的热度冲上了微博热搜#珍珠奶茶香水#,还有像“爷爷家的阁楼”、...