...耐克、阿迪达斯、彪马、On昂跑、法国鳄鱼、李维斯、H&M、威尔胜
近日,法国高端运动时尚品牌Lacoste首次将网球场带到中国长城,以PlayBig为主题举办品牌盛典。当晚,同为品牌全球代言人的网坛传奇名将NovakDjokovic和亚洲最具影响力的年轻艺人王一博共同亮相盛典活动。来自不同领域的大鳄在居庸关长城邂逅,分享他们与品牌的渊源故事,并为现场观众带来精彩“惊城大鳄秀”。(界面...
从“价格”到“价值”,中国服装拥抱品牌化出海
大威廉姆斯自创品牌ELEVEN、李维斯与TheDrop进行合作在TheDrop的合作名单中,不止有新百伦、李维斯、Champion等国际服装品牌,也有不少中国本土的服装出海品牌。2022年,中国服装品牌OROLAY就与亚马逊广告和TheDrop合作,“限量发售”了多款明星单品,并通过网红种草、社交媒体、站内广告、线下实体店展示等不同渠道的组合,...
服饰品牌为何纷纷入局播客?
在这些国际奢侈品品牌的带动下,越来越多的服饰品牌都开创或与知名播客平台合作推出了品牌播客。4月以来,以经典的美式风格和率性自由的文化闻名的李维斯(Levis)推出首档中文播客“言之有『李』”,国产包袋品牌山下有松Songmont推出品牌播客“山下声”。根据市场研究机构eMarketer数据显示,2021年中文播客的听众数量就...
一条裤子1000元,穿着像上刑,傲娇的“百年巨头”,开始裁员求生
正是因为有着如此传奇的品牌故事,李维斯在顾客眼中成为了“正宗”的代表,能拥有一条经典501是品味和身份的象征。逐渐尴尬的品牌定位李维斯在2000年左右进入中国市场,并迅速成为了男人们衣柜里必备的“那条牛仔裤”。除了产品本身的设计和质量过硬,李维斯在营销上也下足了功夫,直接签下了木村拓哉和周杰伦当代言人。
1周400租牛仔衣穿,Ganni和李维斯捆绑,讲一个可持续时尚的故事
去年,丹麦时尚品牌Ganni在本土启动了一项雄心勃勃的项目,向消费者提供至多三周的租赁服务,客户可以选择品牌的各种款式将它们带回家。最近,Ganni把这个被叫做GanniRepeat的项目进一步带向了更广阔的市场,与老牌牛仔零售商李维斯合作,共同设计了叫做LoveLetter的合作系列,包括三件牛仔布料服饰,一件纽扣衬衫、501式牛仔裤...
28年「宝洁人」,李维斯CEO谈品牌重塑、领导力和职业规划
前不久,美国传奇牛仔品牌Levi’s(李维斯)的首席执行官ChipBergh在杜克大学Fuqua商学院的一次活动中,回顾了自己在宝洁工作28年、后成为Levi’s全球CEO,带领品牌走出低谷,成功上市的精彩历程(www.e993.com)2024年10月14日。2019年,《财富》杂志评选的“全球最伟大领导者”中,ChipBergh位列第16位。他的管理风格以价值观驱动、目标驱动...
品牌故事DNA的创作思考术
●第二种:品牌创建者某段经历的故事●第三种:品牌发展过程中所发生的典型故事●第四种:以产地的利益点演绎品牌故事●第五种:通过推崇新的生活方式来构建故事●第六种:以情感为切入口,挖掘感性的故事●第七种:以国际博览会为切入口,挖掘具有国际影响力的品牌故事三、创作的方向及案例●第一...
...年来首次换新Logo;王鹤棣成为高露洁品牌代言人|营销人灵感库65期
Levis??501??开启150周年庆典,为纪念那些有关于501??牛仔裤平凡或不凡的故事,Levis推出了「了不起的裤事」系列广告短片,以Levis忠实消费者的真实故事作为灵感来源,展示品牌和消费者之间的真情实感。来源:李维斯官方微博ukiss发布公益纪录片《向阳的你》...
传奇EA:一个伟大公司走向平庸的故事
引入唱片行业工作流程:EA引入来自唱片行业的“制作人”“督导”“旗下品牌”等概念,对游戏行业有深远影响。此外,EA模拟唱片行业的工作流程,率先采用了类似今天“游戏引擎”的多平台工具工作模式。沃尔玛中的EA游戏货架1989年霍金斯带领EA上市,市值为6000万美元。在91年离开EA前,霍金斯制定多平台和体育品牌战略对今天...
品牌究竟是什么?一万四千字看完品牌思想简史,系统打造品牌!
于是在1873年,李维斯商标(品牌)由此诞生。商标法律虽然形成,但对于铺天盖地的仿冒侵权,法律保护往往也力所不及,可口可乐在20世纪初便面临着其他厂商的疯狂假冒侵权。于是可口可乐除了在品牌标识、品牌名称之外,采取设计出一种完美的包装瓶来抵御假货,如今这个包装成功地成为可口可乐标志性的品牌特征。