岳云鹏牵手苹果手机:流量时代下,品牌如何做好代言人营销?|案例精选
作为国内大型时尚鞋服集团,百丽时尚在代言人选择上展现了极高的策略性。其旗下子品牌STACCATO携手杨幂演绎创意主题片《断奏》,通过讲述女性成长的故事,传递了品牌鼓励女性掌握自己人生节奏的理念。而旗下另一子品牌BELLE则同时选择了张若昀和刘雯作为代言人,通过他们不同的风格和气质,展现了品牌“百变所以美丽”的主张。...
鞋王百丽时尚赴港IPO,这次它有了哪些新面貌?
在强劲研发的加持下,百丽时尚旗下品牌推出了不少热销的创意作品:BELLE呼呼鞋突破时尚和运动壁垒,一经上新便在全网迅速俘获消费者,成为新一届网红爆品;BASTO以舞蹈形式作为轻时尚语言,将原有的畅销款模块化运动鞋升级为“舞者轻运动系列”;JOY&PEACE特邀加拿大设计师品牌Laurence&Chico推出联名系列,在头部主播直播...
科技助力体育健儿 安踏向世界讲好中国故事
热钱流入体育用品市场,安踏有了做品牌矩阵的念头。2009年,安踏以4.6亿人民币收购了FILA。而之所以价格便宜,是因为香港联亚和百丽国际已经在FILA身上“栽过跟头”,2007年百丽国际收购FILA之后,短短一年,亏了4000万港元。收购这样一个看起来有点“烂摊子”的企业,起初反对的人占了多数。理由也是一大堆:FILA在中国市...
百丽时尚亮相“中国商业开放第一街”沉浸式体验展,演绎潮流变迁
近日,由深圳市罗湖区商务局主办的“中国商业开放第一街”沉浸式体验展在深圳东门隆重开幕,百丽时尚作为中国时尚产业代表受邀参展。在本次展览中,百丽时尚讲述了品牌与东门的故事,展出了多元化品牌的代表产品,让消费者能近距离了解东门的时尚变迁和中国鞋履行业的发展历程。“中国商业开放第一街”沉浸式体验展以深港合...
...到“圳品”,“中国商业开放第一街”和你聊聊深圳的企业故事
改革开放之后,罗湖东门成为深圳首屈一指的时尚潮流胜地,大小店铺林立,服装、首饰、工艺品、餐饮一应俱全,拥有极高的客流量,也孕育了许多影响力巨大的时尚品牌。1992年,百丽在深圳的第一家工厂正式投产;1993年,国内第一家百丽门店在东门开业。今天的百丽已经发展成为我国最大的鞋类零售商之一,旗下的天美意、TATA等...
女性挣脱“美役”,“鞋王”没有新故事
2012年,百丽旗下品牌在中国女鞋市场占有率前十位中占有5席,公司整体市场占有率高达12.9%,时任CEO盛百椒曾放言:凡是女人路过的地方,都要有百丽(www.e993.com)2024年7月23日。不再是少女的“成人礼”南京大学教授朱虹多年前曾在一次调查中发现,不止一位女孩将高跟鞋视为从女孩到女性的转变,而父母和学校对她们“成年渴望”的压制,恰恰肯定了...
...带货超千万元;老板上阵直播,一条视频销售额超百万元 | 品牌周榜
思加图是百丽国际旗下的一个高端女鞋品牌,主要面向都市时尚女性,客单价多在500元以上。“Staccato思加图官方旗舰店”则是该品牌的抖音官方账号。基于品牌定位,思加图找了杨幂代言,“Staccato思加图官方旗舰店”的女主播从样貌到穿着也非常契合都市时尚女性的形象。
“国货一哥”李宁,两年没了2000亿?
很多人说李宁是缺乏新故事了,其实不然,李宁的问题出在“大战略”。对比一下同样是国货品牌的安踏,这几年的势头是越来越猛。从2015年营收破百亿后,安踏集团用7年时间实现了100亿到500亿的跨越,年复合增长率超过25%,成为当之无愧的“运动一哥”。
案例研究 | 安踏集团「新成员」MAIA ACTIVE:如何对标lululemon...
与此同时,MAIA早在2020年就跻身天猫双11运动服饰类目销售额TOP10,是其中唯一成立少于10年的品牌。消费者运营相关的数字是,2022年购买用户超过50万,同比增长84%,新客同比往年增加35%,复购用户购买件数平均高出新用户25%。融资履历也是很靓,获得红杉资本、华创资本、百丽国际等知名资方5年4轮公开融资,累计金额超2亿...
安踏收购本土瑜伽品牌MAIA ACTIVE,瞄准女性市场
近年来,瑜伽正成为体育产业中增速最快的细分领域之一,有Lululemon的成绩在前,投资者们也希望培育出本土版Lululemon。MAIAACTIVE成立后,便获得来自红杉中国、华映资本、华创资本、CMC资本等知名机构的投资。最近一轮融资中,MAIAACTIVE完成近亿元C轮融资,由百丽国际战略投资。