野兽派里的“毒玫瑰”

然而野兽派却是其中的异类，不仅在2021年斩获30分钟销售额破900万，1小时内破千万，不到两小时全平台缺货下架的战绩，从鲜花品牌转型生活方式品牌的路也走得颇为顺畅。仅旗下的香氛产品，从2022年10月到2023年9月就产生了近3.1亿元左右的销售额。此外，家居、家纺、美妆个护、珠宝配饰等产品的毛利率也不低。野...

520,查收各个品牌“派送”的甜蜜泡泡 | 案例盘点

野兽派×JELLYCAT联名花店限时开售趋势案例:这个520,看Jellycat和野兽派如何通过联名活动来解决“送礼难题”。在「我爱你」命题下,野兽派用鲜花见证浪漫,Jellycat用陪伴延续陪伴。5月17日至5月21日,野兽派和Jellycat联名限时花店亮相北京三里屯太古里。花店将推出4款Jellycat玩偶限定花束,以及520限定联名款鲜花手...

欠债1.3亿!退款无望?曾靠鲜花狂割中产的网红店,如今扛不住了

但遗憾的是，一边是野兽派、roseonly这类高端鲜花品牌，一边是把鲜花价格打成“烂白菜价”的电商平台，花加这类垂直鲜花电商夹在中间寸步难行。在这些大厂的围剿下，鲜花电商们几乎团灭。写在最后今年七夕消费暴跌，越来越多的年轻人不交爱情税。一方面是发现了牛郎织女的故事实际上就是一个流氓故事，另一方面是口...

上万多块的联名玩偶被疯抢,Jellycat怎么就“无法复制”?

比如,2022年,Jellycat与野兽派联名推出了野兽派生日限定产品——熊猫噗噗娃娃车系列;2023年,品牌又与华尔道夫酒店联名,推出了邦尼兔主题的下午茶,下午茶包含了以Jellycat玩偶为灵感的甜品和一个Jellycat邦尼兔玩偶,每套售价人民币988元,工作日优享每套人民币888元。今年3月,Jellycat在中国市场解锁新的副本,首次将目...

野兽派花店品牌故事

野兽派花店品牌故事导读:野兽派花店创立至今不过8年时间,2011年11月底相海齐在新浪微博开设“野兽派花店”账号,6个月即获10万粉丝,荣登2012年新浪微博10大人气用户榜单。野兽派花店创立至今不过8年时间,2011年11月底相海齐在新浪微博开设“野兽派花店”账号,短短6个月时间就收获了10万粉丝,并荣登2012年新浪微博...

野兽派遭质疑:香水和同代工厂品牌存十几倍差价 明星代言质量问题...

公开资料显示,野兽派品牌创立于2011年,最初是一家线上花店,之后因“鲜花+故事”的创新鲜花定制模式走红(www.e993.com)2024年11月22日。通过微博发布的花卉礼盒照片和文字介绍,野兽派在1年内就吸引超过18万粉丝。2012年9月野兽派官网上线,并于次年正式在上海开出首家实体店铺。野兽派官网显示,在花店的基础上,野兽派已经将业务扩展至涵盖香氛、...

顾均辉说定位:两年从1400万到1.6亿,野兽派怎么做到的?

定位专家顾均辉总结道,首先,野兽派的“故事定花”以情感故事给消费者营造了一种美好的希冀,经过设计的品牌故事也把野兽派的鲜花变得具有稀缺感;其次,一对一的花束定制服务,满足了当下中产阶级的精神需求。10年间,野兽派已经将自己打造成了一个高端文化艺术符号,当它从最初的传奇花店开始向“贩卖生活方式”转型时,...

产品品质屡屡翻车,野兽派高端人设能立多久

可以说,野兽派成功从传奇花店升级为了一个高端的艺术生活品牌。这样对市场的精准洞察和善于讲故事也让野兽派也成功晋升高端市场,被更多人所认知。而品牌一直以来也在与合作的品牌和明星中不断实现了价值的赋能。并且这样会讲故事和打造生活仪式感也赋予了品牌溢价的资本。

野兽派的高端“谎言”:代工香水溢价14倍,质量问题不断

品质一般,为何野兽派这么贵还有人买?知乎上一位匿名设计师给出了答案:“野兽派擅长通过视觉包装和营销,将义乌小商品卖到国际大牌价格。”创立于2011年的野兽派,起初只是一家线上花店,主打“说一个故事,为你定制一束鲜花”鲜花定制模式。顾客想要买花,就将自己情感故事私信给野兽派官微,然后由老板娘根据故事搭配...

野兽派还能“野”多久?

没有官网,没有网店,甚至没有产品目录,野兽派就做起了鲜花生意。那时候的野兽派走的是“私人定制”的路线,而且以“故事”作为营销卖点。消费者只需要微博私信野兽派你的故事,野兽派就会根据故事定制一束鲜花,小束花的价格是150元,中束花的价格是300元。并且事后会以匿名的方式,将花束和故事打包进行营销宣传。