商业“洞察力”到底是什么?这位大师通过4个故事告诉我们
2017年12月11日 - 网易
“洞察”这个词,在广告界也被称为“洞见”。它常与发现了一个好的概念和策略、想出了的一个idea(创意)相关。大师亚当斯的故事却提示人们,所谓天才的洞见,其实也只不过是回归常识罢了。在日趋复杂的商业社会中,简单和常识,比复杂和刻意更有力量。以下面四个案例看看亚当斯是如何为广告宣传赋予“洞见”的,也...
详情
如何做出直击人心的真诚文案?
2020年12月2日 - 腾讯新闻
我想它和“创意”一样,绝对没有什么标准答案,就算是广告大师,也各有各的见解。对此美国著名广告人罗伯,就在他的著作《大师亚当斯——成功人士的传奇故事》里说:所谓天才的洞见,其实也不过是回归常识罢了。这本书中,有这样一个关于桃子罐头的广告文案。桃子罐头,本身没什么特点,基本上文案都是千篇一律的,...
详情
如何写出直击人心的真诚文案?
2020年12月9日 - 网易
对此美国著名广告人罗伯,就在他的著作《大师亚当斯——成功人士的传奇故事》里说:所谓天才的洞见,其实也不过是回归常识罢了。这本书中,有这样一个关于桃子罐头的广告文案。桃子罐头,本身没什么特点,基本上文案都是千篇一律的,怎么写得直击人心呢?答案是直接写产品事实。书中的案例写了将桃子装填到罐头所须的...
详情