中国市场业绩承压 “平价”优衣库正在被“平替”挤兑

一家网店的客服人员告诉记者:“优衣库的产品都是找我们代工生产的,我们的产品也一模一样,吊牌可能不一样,请放心购买。”还有商家表示,店内商品都是国内代工厂直发,材质面料版型都和正品一样。此外,还有店铺正在售卖“同款自制”,原价几百的衣服可以卖到低过百元。“代工厂货品大多数都不是正品。”优衣库某销售人员...

为什么衣服上的吊牌越来越多了?

衣服上不能写,品牌信息开始转战与服装绑定最紧密的吊牌,毕竟吊牌没有规定的数量和形式,想放什么都能放得下。如盖尔斯(Guess)一件卫衣上挂着6张吊牌,其中一张印着品牌名称,一张印着品牌口号和官网地址,一张印着品牌标志——倒三角和问号,品牌信息足足占了总吊牌数的2/3。作为从牛仔起家的老牌美式服装品牌,...

新衣裳的吊牌为何多如“一手牌”?

记者探访了解到,据不完全统计,从品牌来看,女装品牌的ONLY、VEROMODA等平均每件衣服有3张吊牌,艾诺丝雅诗有5张;男装品牌里,杰克琼斯日常款2张吊牌,联名款有4张,拉夫劳伦男装外套挂4张吊牌;户外和运动品牌吊牌数量更是众多,MLB、阿迪达斯、彪马、Lululemon等货架上,多件衣服都挂着4张以上吊牌,波司登常规款有4张吊牌。

新买衣裳吊牌为啥多如“一手牌”?

记者探访了解到，据不完全统计，从品牌来看，女装品牌的ONLY、VEROMODA等平均每件衣服有3张吊牌，艾诺丝雅诗有5张；男装品牌里，杰克琼斯日常款2张吊牌，联名款有4张，拉夫劳伦男装外套挂4张吊牌；户外和运动品牌吊牌数量更是众多，MLB、阿迪达斯、彪马、Lululemon等货架上，多件衣服都挂着4张以...

斥资百亿转型,“吊牌大王”南极人要回归服装打造中国“优衣库”

据媒体报道,对于这一次的企业转型,南极人目标很明确,要做优衣库的升级版和lululemon的平替版,“要把这些品牌的价格再打下三分之二”。在记者看来,虽然南极人展现了重塑品牌的坚定决心,但这一过程仍存在诸多风险与挑战。自营模式下,南极人需承担一定的库存管理风险。相较于品牌授权模式,这种业务模式对公司的供应链管理...

上海富豪,叫板优衣库

一是吊牌收入(www.e993.com)2024年11月20日。除品牌授权外,还包括电商代运营费用。加盟商可把店铺交给南极人代运营,公司在赚取品牌授权费的同时,还会从GMV中抽取3%—6%的提成。这部分官方称其为品牌综合服务业务,虽然规模不大,但是为利润担当。二是流量生意。子公司时间互联,主要业务是把今日头条、快手、淘宝等电商以及华为、小米、OPPO、VIVO等...

上海富豪猛砸2亿,想做中国的优衣库

2023年度股东大会上,南极电商董事长张玉祥当着20名投资人的面表示,公司正在招募国内优秀的人才,打造属于自己的升级版优衣库和升级版SHEIN。南极人正式官宣,从贴牌生意的泥潭中跳出,撕掉“吊牌之王”的标签,押注自营品牌。至于怎么扭转局面。根据张玉祥的说法,未来南极电商会因平台制宜,比如抖音布局店铺矩阵,开大店、多...

优衣库常青的秘密,6000字长文深度拆解“快时尚之王”的营销模式

与很多商超推出的扫描条形码自主买单不同,优衣库的买单更“方便快捷”。放入商品——扫码支付——自助装袋。全程自助无人工,仅需三步即可完成购物。从技术层面上,实现自助结算的秘密,来源于品牌几年前推出的RFID技术。RFID电子标签隐藏在每件商品的价签背后,自助收银区的内置设备就是通过读取商品的电子标签进行结算...

“吊牌”卖不动转自营?南极电商大砸2亿广告造势?

要知道,南极电商虽然不差钱,账上躺着逾20亿元货币资金,但2023年公司归属于母公司股东的净利润(下称归母净利润)仅为1.12亿元,此次投放金额几近为去年归母净利润的1.8倍。同时,斥巨资投放广告背后是南极电商业绩持续下滑:营收担当移动互联网媒体投放平台业务持续下行,“卖标”“卖吊牌”的品牌授权业务也大幅缩减。202...

环保门店、公益活动、供应链优化……品牌ESG还有啥看点?

“源力·澎湃Mall&More”,2024年中国(国际)购物中心峰会八月启幕!回归初心,对话世界,韧性生长,激活商业无限可能。在此之前,赢商网将推出系列报道——「品牌ESG向善力量」,从商业向善、企业责任视角解读品牌如何站位长期可持续发展的目标,打造可持续项目的方法论。