蕉下,“掏不动”中产的钱包了

事实上,不管是太阳伞还是防晒衣等产品,蕉下在广告中都宣称其拥有顶级防晒黑科技。例如其深受追捧的双层小黑伞,表面使用了可高效阻挡99.9%紫外线的L.R.C.涂层,在太阳伞普遍50元的时代,蕉下小黑伞售价200元以上。只是经过各大科技博主和专业人士的测评,蕉下的黑科技太阳伞相较于天堂伞等品牌,对紫外线的阻挡率仅...

纪实:蕉下,失去年轻人

他和合伙人林泽瞄准防晒赛道，打造出一把防晒小黑伞，后者一举超越了几十年品牌积淀的天堂，成为伞具销量冠军。在那之后，蕉下又将产品线扩展到防晒服、防晒帽、袖套、口罩等各类防晒用品，并打算进军轻户外，做起冲锋衣的生意。刚刚过去的夏天，高温席卷全国，不少出现在街头的年轻人都搞起了“硬核防晒”，浑身上下...

蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣

而根据公开报道,蕉下将保暖衣的定价设定为成本的3.6倍。而蕉下传统的强势品类,包括晴雨伞、防晒口罩、帽子的价格,超过成本价的4倍。这背后是蕉下更为激进的增长目标——很长一段时间,业务部门的KPI是完成每年100%的营收增长,没能达标的部门都要按月扣除绩效奖金。不止一个员工认为,这么做是迫于上市的压力,蕉下...

蕉下裁员,缓解焦虑?

在招股书中,蕉下年营收超过24亿元,以防晒伞为例,蕉下的产品售价动辄两三百元,但相比于老品牌天堂伞三四十元的价格,2021年仅是雨伞单个品类就有接近60%的毛利率。具体来看,2021年蕉下的毛利为14.22亿元,同期总毛利率为59.1%,直逼近六成,但净利润率不足6%,毛利率却高近60%,相差约10倍。蕉下所处的行业是传统...

卸磨杀驴?蕉下大变天,市场部被一锅端!

靠着雨伞发家的蕉下,曾被“扒”出防晒效果与几十元的伞具差距不大。根据测评,蕉下面部位置UVA阻挡率达到99.9%,而天堂伞UVA阻挡率为99.8%,而后者的价格仅在30-50元区间。事实上,根据此前蕉下招股书,其全年研发费用仅为7160万元,占总支出的3%,相比之下,营销费用则高达5.86亿元,占比24.4%。

蕉下人事巨震背后:“重营销”两度折戟IPO,欲借“户外”开启新故事?

两年前,企图冲刺“中国城市户外第一股”的蕉下,在两度折戟IPO后杳无音讯(www.e993.com)2024年11月10日。而就在近日,有关蕉下“人事巨震”的消息,引起市场广泛关注。据壹览商业报道,蕉下已将品牌部门完全裁撤,其中公关部门员工已经全部离职,市场部并入了销售部门。对此,蕉下相关负责人对中华网财经表示,裁员消息不实,公司运营一切正常,属于正常...

不建议频繁将遮阳伞当雨伞使用!上海开展遮阳伞比较试验:整体防晒...

据介绍,本次比较试验的样品情况共计40款(20款三折伞、20款五折伞),涉及蕉下、天堂伞等品牌,价格在19.9-348元。实验室检测方面来看,安全性方面,有39款样品表现优秀。厂家为了提高设计感、增强防晒效果,会在遮阳伞上涂上各种涂层、防水剂、防晒助剂等。比较试验对异味、甲醛、邻苯二甲酸酯增塑剂进行测试发现,除部...

10款晴雨伞全方位评测,九块九的伞赢了? !|凰家实验室

真正可以称得上防雨,扛得住暴雨的,只有蕉下、京东京造和天堂伞。蕉下因为是双层伞布设计,两层防护,保证了不漏雨;京东京造这把伞虽然是单层布,但是伞面是拒水材质,不存水,也做到了不漏雨;而这把天堂伞,就是最普通的黑胶涂层设计,看上去平平无奇,也没有「黑科技」加持,但细看也能感受它做工的扎实。

上市停滞后,蕉下不想讲故事了

蓝鲸新闻8月15日讯(记者王涵艺)近日,有消息称,新消费品牌蕉下品牌部门被完全裁撤,其中公关部门员工已经全部离职,市场部并入了销售部门。对此,蕉下前公关向蓝鲸新闻称,“公关部门全员离职属实,并且品牌中心CMO果小也离职了,不仅仅是裁公关团队,是裁了一两百人。”...

起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

而靠着雨伞发家的蕉下,近日也被“扒”出防晒效果与几十元的伞具差距不大。根据测评,蕉下面部位置UVA(长波黑斑效应紫外线)阻挡率达到99.9%,天堂伞UVA阻挡率为99.8%,而后者的价格仅在30-50元区间。在高廪智库创始人郭继伟看来,蕉下的路线很像国外传统轻奢品牌的路子,靠营销和概念来强化品牌认知,给防晒赛道做出了...