《芭比》全球票房破10亿美元、品牌争相联名,“芭比”IP第二春来临?
美泰公司总部位于美国加州,是全球最大的玩具公司,旗下拥有芭比、托马斯、缤纷歌唱小精灵等IP。芭比曾经是美泰最红的IP,累计销售额已超过400亿美元。芭比娃娃于1959年首次推出,在年轻人中颇受欢迎。但是在2011年之后,芭比娃娃曾一度受到冷落。芭比娃娃似乎是“80后”、“90后”的专属,在当今玩具IP满天飞、消费者审美...
芭比爆火,一堆品牌加入这场IP营销之战!
芭比的影响力已经扩大到了更多的受众群体,从时尚、家居、化妆品、餐饮,涵盖了衣食住行方方面面,芭比IP确实又火了。多个品牌梦幻联动制造话题度时尚圈是最先加入这场芭比粉风暴,多个品牌争相为女主角剧内及剧外定制芭比复刻look,包括来自Valentino、Versace、BALMAIN、EmilioPucci、VivienneWestwood等,呈现了...
IP→电影→联名,品牌如何突破圈层获增长?|芭比|ip|改编_网易订阅
而美泰的IP授权是品牌市场营销时愿意与其合作的驱动力,这是属于芭比的独特属性,也可能适用于每一部电影。显而易见的是,它确实适合很多电影,也适合很多品牌。获得授权的品牌可以借助IP自有的热度寻求相对“安全”的联名,也在消费者的热捧中找到与IP电影合作的意义。1+1>2?如果我们简单基于“是否为IP授权”这...
芭比×品牌:超级IP的联名营销
芭比(Barbie)是全球著名的儿童玩具品牌,由美国玩具公司马特尔(Mattel)创造。芭比娃娃于1959年首次推出,成为全球最受欢迎和畅销的玩具之一。芭比以其优雅的形象、丰富的服装系列和多样化的职业选择而备受喜爱,被视为女孩们的梦想化身。除了玩具娃娃之外,芭比也成为了电影、电视节目、书籍、视频游戏等多媒体产业的一...
全球掀起粉色风暴,多品牌加入这场芭比IP主题营销
如同Tiffany&Co.和蒂芙尼蓝(pantone1837),是将商业品牌与色彩营销捆绑在一起的成功案例;“芭比粉”(pantone219C)也成为了芭比的代表颜色,而后者的粉色调选择更为广泛。《芭比》在这场营销当中花样不胜枚举,我们看到,Airbnb特别打造了一栋芭比梦幻玩具屋;EyeStudio在迪拜哈利法塔隔壁打造了裸眼3D的巨型芭比,...
当美妆品牌遇上影视大热IP——《芭比》联名引领夏季彩妆潮流
同时,也应注意联名产品的品质、价格等(www.e993.com)2024年7月4日。电影的受众往往来自不同的背景和年龄层,令彩妆品牌能够吸引来自不同群体的潜在客户,如若联名产品品质不佳或定价过高,则无益于扩大品牌的目标客户群,甚至给人留下负面映象。电影《芭比》联名超100个虽然“芭比”这一IP推出多年,周边产品市场已堪称饱和,但真人版电影在全球...
IP→电影→联名,品牌如何突破圈层获增长?_芭比_产品_营销
Sparks&Honey的文化战略总监DaniThibodeau认为,《芭比》的品牌联名对营销来说是安全的,也是怀旧的。Airbnb等品牌的合作联名就是一个积极的例子,因为它们为人们创造了一种独特的品牌体验。而美泰的IP授权是品牌市场营销时愿意与其合作的驱动力,这是属于芭比的独特属性,也可能适用于每一部电影。
国内外IP齐头并进 品牌授权行业引领文化消费新趋势
卡拓雅授权总经理周沁原在接受记者专访时介绍,该公司成立于2014年,专注于为国内外知名IP提供版权经营、管理和授权服务。2022年该公司与美泰公司达成战略合作,独家代理美泰公司旗下包括芭比、托马斯和朋友、企鹅家族等IP在中国大陆地区的品牌授权业务。谈及今年“大火”的芭比IP系列产品时,周沁原表示,早在《芭比》电影...
64岁芭比IP缘何重新翻红
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为,美泰公司在IP运营方面应注意保护好芭比娃娃的形象和品牌价值,确保授权合作的品牌与产品符合芭比娃娃的形象定位,避免低质量和不良联想对品牌形象造成负面影响。“随着市场竞争加剧,不仅要满足消费者对品质和时尚的需求,还需要关注可持续性和多元化,推出更多符合当代价值观和多样化需求...
IP单季度创收65亿元,芭比与万智牌“拯救”美泰和孩之宝业绩
不过,第三季度,美泰与孩之宝的业绩都大幅受益于旗下IP的表现,它们的“功臣”是《芭比》和《万智牌》这两大IP,分别为集团创收6.051亿和2.874亿美元。2023年7月21日,玛格特·罗比、瑞恩·高斯林主演的《芭比》电影,开始在美国、中国等地上映。这部基于美泰IP、制作成本约1.45亿美元的电影,命中了当下社会性别情绪...