蜜雪冰城、古茗、茶百道等“联名狂魔”们一年花多少钱做营销?

2023,蜜雪冰城推出了“雪王”与如洛天依、《蛋仔派对》等多个热门品牌和IP的联名和合作活动。同时还推出了以“雪王”为主角的动画《雪王驾到》,据招股书,该作品已经实现播放量超2亿次。总的来说,目前现制茶饮、饮品品牌的年度营销开支是可以达到上亿规模的,动辄几千万,像是古茗、茶百道、蜜雪冰城等品牌企业...

奶茶跨界大赏:新茶饮如何打赢这场“联名盛宴”?

不止喜茶,“雪王”蜜雪冰城今年夏天也曾与网易游戏《蛋仔派对》梦幻联动。不仅雪王的出圈神曲改编成了“蛋仔雪王甜蜜蜜”,蛋仔官方甚至还发布了舞蹈MV,直接引爆社交网站。游戏之外,蜜雪冰城在十几个城市更是都设置了主题分店,二次元公仔冲进现实世界,店内随处可见可爱的蛋仔们。此外,茶百道×《未定事件簿》...

范特西奶茶、茅台酒心巧克力相继上热搜,酒企和新茶饮为何都热衷...

而就在同一天，蜜雪冰城与蛋仔派对联名，当日登上多个热搜。5月，喜茶和FENDI联名，“FENDI喜悦黄”单杯售价19元，买两杯可以获得杯垫或者徽章等周边产品。各地网友直呼抢不到，“小程序爆单下架”“点都点不到”。喜茶与FENDI联名的话题一度冲上微博热搜。今年4月，7分甜成为迪士尼目前唯一的新茶饮品牌合作方。...

有人为了喝上“范特西”奶茶等5个多小时,新茶饮和酒企为何都热衷...

联名产品一上线,相关话题#范特西奶茶#冲上微博热搜。再往前,今年7月9日,茶百道和米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》联名。正巧赶上未定事件簿3周年,联名产品上线首日,各主题门店排队人员爆满,部分门店周边售罄只好紧急调货。而就在同一天,蜜雪冰城与蛋仔派对联名,当日登上多个热搜。5月,喜茶和Fendi联名,“FENDI...

IP越硬、销量越强劲?这届茶咖沉迷联名

◎左:蜜雪冰城门店产品及周边,右:蛋仔派对游戏皮肤及配饰◎茶百道与未定事件薄联名期间门店情况还有和美妆护肤品的联名,看似和护肤品品牌八竿子打不着关系的茶饮,在一次又一次的联名当中破圈。如下嫁的赫莲娜XManner,就在去年夏天引起了超高的讨论度。联名过后,Manner提升了逼格,赫莲娜打破了消费圈层,可谓双赢。

联名经济,“引客来”更要“留住客”

联名经济早就有之、并不稀奇(www.e993.com)2024年11月6日。但相较于早期较为审慎、周期更长的品牌联名行为,现如今的联名经济正变得常态化、轻量化,成为品牌营销的常规之举。仅在今年“六一”儿童节前后,就有奈雪的茶联名动画“海绵宝宝”、沪上阿姨联名动画“大耳朵图图”、蜜雪冰城联名手游“蛋仔派对”等等。