行舟品牌全案咨询:不在多而在“精”,瑞幸咖啡坚持的三种营销传播

瑞幸咖啡为不同的代言人打造不同的代言形象,例如长期合作的代言人易烊千玺、刘亦菲作为品牌全球代言人,为整体品牌形象赋能;为解答喝完酱香拿铁后是否能开车的热点话题,邀请知名司法教授罗翔作为首席答疑官为品牌正名;结合热门综艺《喜人奇妙夜》中的经典sketch邀请李治良担任首席请客官;结合开学季邀请徐卓一担任开学季课代表...

为品牌注入新活力,瑞幸“牵手”易烊千玺

从2017年成立至今，瑞幸建立代言、合作关系的名人明星多如过江之鲫，包括但不限于汤唯、张震、刘昊然、利路修、何广智、罗翔、龟仙人、王鹤棣和谷爱凌等。基本上就是谁红签谁，合作时间也不太长，追着潮流走，跟着热点走。比如刘畊宏成为全民教练后，他手拿一杯瑞幸冰萃美式的海报就出街了；《苍兰诀》大火，“月尊...

1月22日上新!瑞幸与茅台再联名,能否再现“酱香拿铁”奇迹?

为了保护自身知识产权,瑞幸咖啡更是在去年9月,联名爆火的同时期申请了多个有关酱香拿铁的商标。截至目前,商标状态仍在“注册申请中”。获得高度关注后,“酱香拿铁”成为了瑞幸咖啡常规销售产品。此后的11月,瑞幸和茅台更是再度合作,推出“酱香拿铁红杯”,同时还邀请了罗翔为产品代言,对消费者进行普法,此次“梦幻联...

瑞幸为了联名,这次连咖啡都不做了?

据不完全统计，瑞幸在2023年一年中共诞生了20+联名活动，其中既有韩美林、冯唐、罗翔等真实人物，也有哆啦A梦、灌篮高手、猫和老鼠为代表的动画IP，更有线条小狗这样的插画IP形象，同时也不乏有电影上映、综艺热播、体育赛事夺冠等实时热点，为瑞幸联名的话题度再添一把火。无需质疑的是，“联名”在2023年并不是瑞...

何止雪王心凉!瑞幸这次逼到饭圈女孩“从良”!

事情就是那么个事情。要说瑞幸与易烊千玺的代言合作也没什么意外的,毕竟一个主攻年轻市场的“咖啡新锐”品牌,一个Z世代的顶流偶像,高度契合的消费群体与粉丝,让这场合作看起来十分合理。相较于此前跨界茅台“酱香拿铁”和邀请罗翔“普法式”代言给网友带来的新奇,瑞幸与易烊千玺这次合作这个方面显然要弱很多。

干货分享|12000字解读瑞幸联名营销策略:流量池里的特种兵

这说明,联名只是瑞幸“顺手”执行的N种营销策略之一,而不是营销主线(www.e993.com)2024年11月19日。瑞幸每年会执行50-60场联名营销活动,几乎每周都有一次,看上去总数量是非常惊人。然而,根据CBNDATA的研究,瑞幸合作最多的类型是非顶流明星代言(如体育明星),其次是银行等打通了会员系统的平台(如联名银行卡)。真正能够打出现象级爆款的还是靠商业...

数说故事×凤凰网丨2023年度重磅事件社媒影响力盘点

打工人的续命神水再添新口味,茅台瑞幸上线联名款酱香拿铁——“十八岁的第一杯茅台,八十岁的第一杯瑞幸”。咱就说,这瑞幸是懂高端局的。开局先开箱#瑞幸真茅台酱香拿铁原料生产全纪录#,这咖啡必须打卡还得发个朋友圈。茅台上头,那#喝瑞幸茅台新品,开车算酒驾吗?#话题火速上热搜,罗翔老师变身答疑官线上解答,这...

...多忙:5天走访多所高校,受聘中南大学兼职教授,“代言”瑞幸上热搜

近日,“网红教授”罗翔先后走访了多所高校并开设讲座,其间还受聘为中南大学兼职教授,引发网友关注。此前,罗翔为“酱香拿铁”普法,“代言”瑞幸咖啡,“瑞幸罗翔”词条一度冲上热搜。据澎湃新闻报道,5天内,罗翔至少走访了云南大学、湖南大学、中南大学、长沙理工大学、武汉学院等多所高校。

罗翔“代言”瑞幸,为“酱香拿铁”普法:喝完酱香拿铁不建议开车

11月8日,“罗翔代言瑞幸”引发广泛关注。9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。日前,瑞幸和茅台联合宣布,推出酱香拿铁红杯,并请罗翔作为答疑官。瑞幸微博发文称,“喝酱香拿铁会不会酒驾?劝人喝酱香拿铁导致醉驾,要不要担责?痛饮酱香拿铁,不做法外狂徒!让我们听听瑞幸答疑官罗翔老师到底...

冲上热搜!罗翔代言瑞幸,为“酱香拿铁”普法

11月8日,“罗翔代言瑞幸”引发广泛关注。11月6日,瑞幸和茅台联合宣布,推出酱香拿铁红杯,并请罗翔作为答疑官。瑞幸微博发文称,“喝酱香拿铁会不会酒驾?劝人喝酱香拿铁导致醉驾,要不要担责?痛饮酱香拿铁,不做法外狂徒!让我们听听瑞幸答疑官罗翔老师到底怎么说。”...