中国“Kidult群体”迷上“过家家”玩具

“麻辣烫花束”和“绒馍馍”出圈后，各地文创品牌相继推出美食“过家家”。刚过去的“十一”长假期间，从福州佛跳墙到苏州大闸蟹，从天津煎饼到武汉热干面，地方美食纷纷变身毛绒玩具，在一番“过家家”式的烹饪流程后，打包送到顾客手中。这波“过家家”风潮的鼻祖，是英国毛绒玩具品牌Jellycat。“过家家”这一模式是Je...

年轻人为何喜欢毛绒玩具“过家家”?

记者看到,他所发图中,“中山乳鸽”玩具趴在切菜案板,也是过家家场景。福建IP网友发布了“佛跳墙”毛绒玩具,还有网友发布了一把“麻辣烫”的毛绒玩具,等等。心理专家分析“过家家”能让人获得“安全感”“其实这些营销都是给在成年人提供情绪价值,这也不难解释为什么如今很多成年人很爱过儿童节,这是他们儿...

年轻人被“过家家式的玩偶”忽悠了?

其实全国上下的文旅们都在用“过家家”吸引年轻人,大家也都确实沉迷于此,这背后的原因与带火这股风潮的Jellycat“难舍难分”。因为Jellycat的商品定位其实是奢侈品,别看它只是个小玩偶,但它巨大的品牌效应,已经让其价格昂贵到令人望而生畏。一个小小的钥匙扣都上了百,更不用说大一些的娃娃,想必很多人都很...

评论之星·视评|年轻人为何迷上“过家家”玩偶

这种“过家家”的形式本质上就是一种情绪按摩,它不仅让消费者感受到被毛绒玩具包围的安抚感,而且还通过体验模拟制作过程,赋予每只玩具独特的内在含义,体验一种久违的童趣。如今的年轻人更加看重情绪价值,更愿意为了精神疗愈买单。中国玩具和婴童用品协会数据显示,“00后”现已成为毛绒玩具最庞大的消费群体,占比达43%...

争相效仿Jellycat“过家家”,但年销18亿的毛绒卖的不只是“情绪”

从甘肃麻辣烫、福州佛跳墙、陕西肉夹馍等大量"本地化Jellycat"产品频频出圈也能看出来,毛绒玩具卖"情绪"并不稀奇,"情绪价值"卖得好,也只是因为当代年轻人更愿意也更有能力支付情绪带来的"溢价"。但新鲜感总会过去,要想一直卖得好、卖得下去,就不能仅仅在前人栽好的树下乘凉,关键在于找到前人的底层逻辑。

“过家家风”席卷文创,本土jELLYCAT能火多久?

这种“过家家”模式,出现在去年9月(www.e993.com)2024年10月31日。纽约玩具店FAOSchwarz与JELLYCAT合作,推出了首个“JELLYCATDiner”体验店,提供各种食物形状的毛绒玩具,如羊角包、甜甜圈、爆米花,玩具餐厅正式开业。直到今年5月17日-21日,jELLYCAT与野兽派在北京打造了全球首家联名限时花店,将这一模式引入国内。店员化身花艺师,给玩偶盆栽“...

越贵越火,“给玩偶过家家”的年轻人,养活了十亿生意

国庆“傻”玩具，越贵越火你或许想不到，这届成年人还能给玩具过家家。在毛绒蛋糕玩具上挤虚拟奶油、给玩具花草施肥浇水，还能给玩具茄子煎炒烹炸撒上虚拟辣椒粉。图源：网络听起来相当疯癫，但现实却大有人在，毛绒玩具品牌jELLYCAT在上海开设一间的“咖啡屋”，以及此前在北京三里屯开设的快闪店等，都成为年轻人...

Jellycat“过家家”式打包爆火,情绪价值还是几百元的玩偶本身使...

一开始,Jellycat的玩具也是通过简单、常规的包装进行销售,而“过家家”式打包是他们最近研究出来的新玩法。2023年,全球首家JellycatDiner餐厅在美国纽约开业,店员拿着锅铲“烹饪”汉堡玩偶,抓着汉堡的小手在台面上“跳舞”,这样的打包过程随即火爆外网。今年,JellycatPatisserie甜品店和Fish&Chips炸鱼薯条餐车分别在法...

浏览量超13亿,Jellycat带来的“过家家”风潮到底是什么?

这种“成人过家家”的模式成功地捕捉了现代消费者的心。人们在忙碌的生活中寻找的是情感上的慰藉,而Jellycat正用其独特的方式满足了这种需求。在社交平台上,许多网友对此强烈共鸣,纷纷评论认为这是一种“情绪按摩”,能够让人感受到被玩具包围的安抚感。网友们说:“这只玩具独属于我,是我为自己精心挑选的毛孩子”,...

今天你“过家家”了吗?

社交媒体平台上,各地“美食”打包视频争奇斗艳。店员与游客共同置于一场cosplay里,进入设定好的虚拟情境,把玩具当做原型实物,一起演一出戏,就像小时候的“过家家”。这种新消费场景的建构,不仅满足了“成年人也想过家家”的心理,更能让游客从游览状态的旁观者、欣赏者变成参与者,用沉浸式的消费场景去链接游客与产...