BEST新消费洞察|高端升级不利的波司登如何走出战略困境?
波司登最佳的企业战略,是在羽绒服品类里根据不同消费水平人群需求和价格档次的不同,启用多个品牌组合实现对整个羽绒服品类市场份额进行最大化抢占,并且在羽绒服专属面料、羽绒原产地保护、羽绒分级等关键竞争要素上发力,成为羽绒服产业链内能够掌控全局并不断带动羽绒服品类持续扩大市场规模的集团品牌,利用性价比品牌充分扩...
菜鸟、波司登、Patagonia,关于可持续的品牌故事还有很多很多|写在...
于是,作为号称全球唯一直接从源头开采的珠宝品牌,戴比尔斯DeBeers自建了精密的溯源体系,让每一颗钻石都从开采起便可溯源。然而,对原产地的强调之于戴比尔斯DeBeers却不仅是溯源营销的手法,品牌更是将原产地变成了践行品牌社会责任的实践场域。在位于南非和博茨瓦纳的主要开采区域中,戴比尔斯DeBeers开辟了八个自然保...
双11时刻丨依托直产销厂模式,数十家服饰品牌深入原产地发掘国产羽绒
10月31日,京东联合波司登、CABBEEN卡宾、高梵、海澜之家、京东京造、七匹狼、森马、坦博尔、网易严选等中国服饰品牌,共同发起“崛起的中国羽绒”活动,携手众多中国服饰品牌一起,深入全国羽绒原产地,发掘中国优质羽绒。数据显示,2023年,波司登成为京东男士、女士羽绒服双品类成交额TOP1品牌;CABBEEN卡宾赛里木湖鹅绒系列9月...
打造低碳门店、研发绿色产品… 国内零售企业都如何实践ESG?| 品牌...
安踏品牌和FILA品牌鞋类皮革产品使用的皮革原料及皮革供应商均100%获得LWG金级认证,超过90%的皮革原料均可追溯至原产地。产品方面,通过技术创新不断提高产品中环保材料的使用占比,2023年安踏集团可持续产品占比近20%。今年1月,安踏集团首次推出碳中和产品——安踏风暴甲冲锋衣和安踏冠军跑鞋二代Pro,并已符合PAS206...
喜茶新业态喜茶·茶坊正式官宣;麦当劳宣布全球门店扩张计划,2028...
有哥供应链是国内领先的供应链信息资源聚合平台,其小程序「有哥餐链」包含1000万+餐饮门店信息、10000+源头供应链数据,帮助餐饮供需双方实现高效匹配对接。此外,有哥供应链还开展了短视频矩阵、供应链专业媒体、线上对接会、原产地游学、线下品鉴沙龙等专注餐饮供应链的相关业务内容。
榜单揭晓丨明确消费行业共识与信心,2023 EDGE AWARDS消费类榜单揭晓
国内首个全系专注于“单一产地”的咖啡品牌,迅速单店盈利,成为咖啡圈里的人气选手,为本土咖啡品牌带来新的可能(www.e993.com)2024年9月8日。■PMPM自建研发实验室和全球原料数据库,独创品牌环球配方公式X+Y+Z,搭配独家渗透技术,为中国年轻人护肤提供创新解决方案,被称为“护肤界的Discovery”。
既然保暖性与产地无关,加拿大鹅为什么还要强调羽绒原产地?
相比之下,欧洲和北美地区的羽绒产量在全球中的市场份额相当小。但为什么加拿大鹅和波司登等要在广告宣传中强调欧美进口原产地?这还是跟两个主打高端市场的羽绒服品牌的定位有关。无论是作为进口品牌的加拿大鹅,还是努力往国际化、奢侈品牌转型的波司登,他们必须与市面上其他的羽绒服品牌拉开差距,作出差异化。而强调...
波司登为什么做不成奢侈品
与盟可睐(Moncler)、加拿大鹅(CanadaGoose)形成鲜明对比的,波司登即使没有拿出海外销售数据证明,也一直不遗余力地宣称“畅销72国”。生产制造不同奢侈品是沉浸在特定地域文化中的,这种文化是支撑高贵基因和高价的基础。因此,奢侈品通常会选择原产地生产,并且往往不会委托代工生产,即便委托代工生产,也会签署保密协议...
国货热潮下,波司登离“服装业的华为”还有多远?
“建设服装强国、品牌强国是波司登的梦想所在,(我们)将全力把波司登打造成中国服装业的华为”。2019年12月10日,波司登(03998)董事长高德康在一场公开活动上大方秀出了“野心”。高德康没有细说“服装业的华为”具体意味着什么。但在2019年,波司登在国内着实享受到了与华为类似的“国货”消费红利。益普索(Ipsos)...
波司登欲撬动高端市场 大幅提价销量遇冷
“畅销全球72国,登峰系列限量发售4437件。”波司登北京西单旗舰店店员告诉记者,登峰系列羽绒服是波司登今年推出的新品,目前北京地区仅在该店有货,北京消费者也可以在波司登天猫官方旗舰店下单,但由该店发货。其他城市供货的旗舰店也不多,售完即止。根据前述店员提供的旗舰店小程序链接,记者进入后发现,目前该系列羽绒...