钟薛高,一家明星公司的非意外死亡
2017年,一向属于天猫冷门派系的冰淇淋类目突然有了热度,一个名为中街1946的中式雪糕品牌年销破亿,618期间,上线4分钟,狂卖10亿支。背后的操盘手林盛接受采访时,淡淡表示:“中街1946是赶上了一个好时代[3]。”第二年,林盛自己下场造了个品牌,名字取的也简单,直接从中式雪糕里剔除一个式——钟薛高,均价比中街1...
烧光13 亿,创始人说卖红薯还债,新消费第一网红钟薛高怎么倒下的?
没有人会忘记钟薛高线上销量超越哈根达斯的时刻。但很少有人知道,这并不是林盛第一次打败这个冰品巨头。早在2016年,中街1946首次参加双11,就一跃成为冠军,销售额是哈根达斯的500%。长袖善舞、所向披靡的林盛,一度总结起自己施展“魔法”的心得——冰品不是高科技产品,“大家比的是传播能力的问题”。从操盘手...
钟薛高倒下,VC 背锅?|钛媒体创投家
将时间的指针拨回2018年,钟薛高成立仅四个月,就完成了天使轮融资。在这一年的“双十一”中,钟薛高推出价值66元的最贵产品“厄瓜多尔粉钻”,在天猫上卖断了货。双十一过去不到两周,钟薛高又宣布完成Pre-A轮融资,实在惹人注目。这家新晋“网红”雪糕背后的创始人林盛,同时也曾是落地马迭尔和中街1946的操盘者,...
钟薛高,缺一个「罗永浩」
钟薛高最厉害的地方是,凭借一己之力推高了雪糕行业的价格。钟薛高之后,中式高价雪糕如雨后春笋般涌出。2018年,“中街1946”脱胎于传统雪糕品牌中街冰点,推出“零添加”以及“极简化”冰淇淋。据其官方介绍,“中街1946”致力于打造“一支专业级的雪糕”。2018年光明也推出高端雪糕品牌“熊小白”,2019年伊利推出“须...
谁是下一个“钟薛高”
钟薛高创始人林盛曾经说过,“网红是通向品牌的必经之路”。林盛是做广告出身的,在创立钟薛高这个品牌之前,曾经帮马迭尔、中街1946打造过成功的营销方案,给了林盛自己做雪糕的底气。但成为“网红品牌”并没有让钟薛高成功突围,反而因为跑得太快,品牌下沉得更快。纵观这些年的新消费品牌,曾经“红极一时”的并不少,...
钟薛高:从年销2.2亿支,到月销200支,谁还在买“雪糕刺客”?
2018年3月14日,林生在上海成立了钟薛高食品有限公司,打着中式雪糕的名头,想要填补国产高端雪糕品牌的空缺(www.e993.com)2024年8月12日。有了两大雪糕品牌的成功,钟薛高在外观设计上使用了同中街1946一样简洁大方的新中式风格,为品牌塑造出了高端的格调。图为钟薛高雪糕的外观设计同时将雪糕本身设计成瓦片状,再搭配上中式传统回字纹,象征着吉祥...
全网抵制的钟薛高,又翻车了
眼看钟薛高将一支小小的雪糕卖出花,同行们摩拳擦掌。中街1946脱胎于传统雪糕品牌中街冰点,打造“一支专业级的雪糕”;光明则推出高端雪糕品牌“熊小白”;伊利推出须尽欢,定价均在10元以上。相关人士将这种现象,总结为雪糕版“口红效应:爱马仕太贵,买不起;雪糕界的爱马仕,咬咬牙,还能吃。
钟薛高创始人 直播卖红薯还债
“如果怀疑产品就好好做产品,如果怀疑没有好好还供应商的钱,我们就一分一分一点一点去还,无论是卖雪糕、卖红薯,要去认账。”林盛说。曾经的明星公司和资本宠儿2018年,做广告咨询出身的林盛创立钟薛高,意在打造中国自己的雪糕品牌。由于有此前操盘马迭尔、中街1946的成功经验,钟薛高和林盛被投资机构强烈看好。201...
钟薛高卖月饼,悄无声息?
钟薛高患上“热搜恐惧症”?与其它品牌挤破头想上一次热搜不同的是,钟薛高的成名几乎就是与热搜连在一起的。2018年初,广告人出身,服务过冠生园、大白兔、味全等快消产品,操盘过雪糕品牌中街1946、马迭尔的西北人林盛,创立了中式雪糕品牌钟薛高。创牌当年的7月,钟薛高便获得了真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使...
钟薛高五岁半:荣于贵,困于贵
事业顺风顺水、一路绿灯的钟薛高创始人林盛,在人到中年时,他亲手创立的品牌遭遇到了红灯。2004年,毕业5年的林盛开始创业做广告公司,服务了康师傅、大白兔、冠生园等多个消费品牌。2015年、2016年,林盛相继操盘服务了两个东北雪糕品牌马迭尔和中街1946,将二者捧出圈。