三年没了365亿,类目第一商家扛不住了|奶酪|妙可|牛奶|零食|脂肪酸...
|奶酪一哥是如何诞生的妙可蓝多的前身可以追溯到2001年成立的吉林广泽乳业有限公司。当时,它还是一家地方性乳企,主要生产液态奶产品,“广泽牛奶、新鲜到家”横空出世,当年销售近亿元。但由于长期受到蒙牛、伊利等大型乳制品公司的竞争压力,该品牌难以突破。2008年,妙可蓝多开始布局奶酪业务,并在2015年正式启动奶酪转...
两年跃升全国第一,妙可蓝多的四套“战法” | 长江案例
01在广告设计本身,柴琇及团队有着丰富的经验,广泽乳业过往的辉煌中就有改编《音乐之声》插曲“牧羊人”的成功经历(广泽牛奶,新鲜到家,嘞噢的嘞噢的嘞咿噢~)。所以在设计妙可蓝多奶酪棒的广告时,柴琇团队就“妙可蓝多”四个字的旋律,改编了经典儿歌《两只老虎》,形成了“妙可蓝多,妙可蓝多,奶酪棒,奶酪棒,高...
跑得过时间 留得住营养记者带您探秘一杯广泽巴氏奶的24小时极速旅程
据了解,广泽巴氏奶采用全程冷链配送,每个投递员服务固定的区域,目前在吉林省内县级以上城镇共设立86家配送站,600余名配送员工。本地加工,直送到家,从牧场到餐桌不超过24小时,保证牛奶的新鲜品质。想尝鲜的朋友可以拨打96868服务电话,让健康同行,让新鲜到家吧!新文化记者王爽文/图...
妙可蓝多的崛起之路与未来隐忧
2001年,柴琇在长春创办了广泽乳业,一则“广泽牛奶,新鲜到家”的广告,成功将品牌引入百姓视野。广泽乳业虽然在东北小有名气,但是在蒙牛、伊利、光明、三元等一众乳企巨头的压制下,一直困于区域市场。想要在全国突围,如果广泽依靠生牛乳业务去跟巨头硬刚,那必死无疑。找到一个细分赛道,并且成为赛道里的第一,这...
中国第一奶酪品牌:在外国企业的包围下,仅用六年就拿下三成市场
01年的时候,在丈夫崔民东的建议下,柴琇开始涉足乳品行业,拿出5000万元成立广泽乳业(妙可蓝多的前身)。彼时吉林乳品行业相对落后,夫妻俩一手抓奶源建设,一头抓市场建设,不到5年就打造出吉林乳品第一品牌,生产量占比超过90%。“广泽牛奶,新鲜到家”的广告语,在当地可谓家喻户晓。在法国参加世界食品博览会时...
30亿“卖身”蒙牛!东北女富豪柴琇为何将妙可蓝多拱手让人?
21世纪初,柴琇尝试将“广泽的牛奶,新鲜到家”这一广告词套用至约德尔小调中,洗脑广告反响热烈,广泽乳业迅速在东北地区打开市场;专注奶酪领域后,柴琇又如法炮制,在《两只老虎》曲调中套入妙可蓝多广告词,耗资两个亿将妙可蓝多儿童奶酪棒捧为家喻户晓的“明星产品”(www.e993.com)2024年10月25日。
为布局150亿乳酪市场 柴琇将产业链触角伸至澳洲
2001年,柴琇觉得乳业将作为朝阳产业会在全国迅速崛起,于是决定在乳品行业进行新的事业拓展。2003凭借“广泽牛奶新鲜到家”的定位创意,广泽品牌的知名度迅速蹿升。当年销售收入超过7000万,第二年过亿,成为了吉林省乳品行业第一品牌。在柴琇的定位中,乳酪布局是她的二次创业,“妙可蓝多”品牌2011年创立,事实上此时的...
奶酪消费春天来临,奶酪第一股妙可蓝多12年磨砺后全面发力
“当时在展会上我看到来自于世界各地琳琅满目、上千种样式不一的奶酪时,我就抑制不住内心的激动,立志将这集万千营养于一身的‘乳品之王’带回国内,让国内的消费者也能享受到‘奶黄金’的营养与美味”,柴琇说,妙可蓝多的前身是吉林的地方乳品品牌广泽牛奶,“新鲜到家”的广泽乳业用了三年左右的时间就成为吉林...