刘德华“教科书式演技”,2024年春节档先给了海飞丝

在传播角度层面,海飞丝以龙年伊始为契机,推出《看不见的礼物》系列创意广告,是对海飞丝由深耕“去屑领域”到“头皮健康领域”品牌价值的升维,凸显海飞丝的专业性和真诚度,也让其头皮护理专家的品牌心智深入人心。在品牌认同层面,海飞丝通过这一系列营销战役,与刘德华一起诠释了何为“有生命力的代言”,并借助刘德华的...

海飞丝请刘德华做广告,比喜剧电影精彩

8月7日,海飞丝官微携手刘德华发布广告片,在刘德华一系列刨根问底下,去回答出为什么海飞丝是“头皮专家”,以及“去屑护头皮”卖点。依托TVC本身所具有的趣味性,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“我真的多少年没看过让我这么开心的广告了,刘德华每拨弄一次他的秀发我就要爆笑一次,好可爱啊好可爱啊”、...

“实力派”们收到海飞丝的朋友圈广告了吗? 这次能看还能买

而且,海飞丝还送了大家一句一看就能走红的鸡汤:“别人在意的,可能是实力派不屑的”。宝洁旗下的洗发水品牌海飞丝一直都主打自己是去除头屑的实力派,“去屑”“实力派”都是多年来广告中反复出现的词语。这次的文案,也是围绕着这两个关键词做文章,唯一的小改动就是把“去屑”改成了造句需要的“不屑”。除了给...

广告文案的9大分类、5个套版,看完不再为写广告发愁

海飞丝占据的是去屑,百度占据的是搜索、滴滴占据的是出行。消费者的需求是由产品背后的品类属性、特性利益所满足的需求-品类-特性的递进关系才是广告语的内生逻辑4.竞争替代性生意的第一问,你的顾客从哪里来,从竞争对手那里来。竞争性广告的目的就是转化竞争对手的消费者到我这里来。这类广告要给消费者明确...

广告语的背后:农夫山泉7年没,有点甜了

首先是需求的洞察,有了对需求的洞察,才有竞争的洞见,最后是词语的技术。广告词是为产品服务的、为销售打助攻的,核心还是传递为何买你家的问题。脱离了洞见的广告,就只剩下天马行空的创意。创意是不可复制的,广告人也不是艺术家、是手艺人,以需求为始,到购买理由为止。

一次性讲清楚互联网广告的基本逻辑

比起现在走到超市直接拿走一瓶海飞丝,我们刚刚做的这一系列动作,就是我们的选择成本(www.e993.com)2024年11月3日。那么广告第三个被忽视的意义就是他能够用我们免费的使用很多的产:谷歌——免费的,微信——免费的,微博——也是免费的,有人说这些本来就是免费的。我们不要忘,没有广告模式的Windows和Photoshop是如此的昂贵:Windows的零售价是...

我对广告行业的四个新认知

03广告公司的真正对手不是KOL,而是机器算法广告的最大价值不是创意,是效果。2006年,腾讯的广告收入是2.67亿;2016年,腾讯财报披露的广告收入已经接近270亿。用了10年时间,腾讯的广告收入总算超过了中央电视台。央视是赢在权威、传播面上,腾讯则赢在“按效果付费”上。

分析了国内外1001则广告语,我总结了12个广告语创作技巧

去屑实力派,当然海飞丝。(海飞丝)不是每一滴牛奶都叫特仑苏。(特仑苏)没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。(百达翡丽)8.认同的社会信条用一个广告语来表达自己的生活信仰,如果消费者和你的认同一致,那么他们就会接受甚至跟随你。JUSTDOIT。(耐克)...

魅族16邀请函玩出新花样:居然是瓶海飞丝

随着年度旗舰魅族16发布日期的临近,魅族也不留余力的各种预热宣传,今天,我们快科技收到了官方送来的邀请函,居然是一瓶海飞丝洗发水。打开天地盒,里面是一瓶400ml的真品海飞丝洗发水,有效期到2021年7月。在洗发水右侧,还印刷着“刘海去无踪,性能更出众”,明显是由海飞丝的广告词“头屑去无踪,秀发更出众”借鉴而...

海飞丝的数字营销方法论

“不过从现状来看,企业高价买入充斥电视荧屏的大量广告、节目赞助等内容都没能在社会化媒体上传播落地。”众趣首席执行官张锐将其称为“一种极大的浪费”。众趣是中国最大最领先的社会化营销机构,200多名员工中一半是技术流,另一半提供从创意到策略的内容服务,与宝洁长期密切合作。