曾得罪过美国所有女性的詹姆斯韦伯扬可不仅是广告大师!|《营销...
伯恩巴克更是亲自为这本书做序:詹姆斯·韦伯·扬在谈及创意的生成这方面,堪称是最伟大的思考者之一。《创意妙招》中,詹姆斯不仅开创性地提出了魔岛理论(创意经由一系列看不见的过程,在意识表层之下长期酝酿而成),还直接将产生创意这一过程变得有迹可循,他认为创意的生成符合基本原则:均是旧元素的新组合,且都...
兜兜转转走了一圈……没有做过自媒体的人,不足以语人生
广告大师詹姆斯韦伯扬说:不放牧,哪有奶挤?平时不注意积累,不多搜集素材,不多学习相关领域的知识,那么到写作时你自然下笔生涩,没有东西可写,也做不出什么有价值的内容。不能读书破万卷,哪来下笔如有神?4、心态超好我经常念叨一句话,做自媒体就是一门玄学。你能预判什么题材更受欢迎,什么内容更有机会走红,...
失业4年,0收入,自卑到身价过亿,30岁“papi酱”是怎么做到的?
07广告教父詹姆斯??韦伯??扬在他的创意圣经《创意的生成中》,将人分为两类,一类是投机者,他们总是全神贯注于探索各种新组合的可能性,不轻易满足现状,总是期待改变:另一类是股东又称食利者,他们喜欢一成不变的稳定生活,缺乏想象力,个性保守。显然,papi酱是前者,她的成功依靠的是持续不断的创意,难...
所有的文案技巧,初中老师都教过你啦!
拟人和比喻一起,都是将本质不同的事物关联在一起,创造新的联想和感受。想想詹姆斯韦伯扬说的:“创意的本质,就是旧元素的新组合。”没有错吧。用结构相同、字数相近的一对短语或句子,来表达相对相反或相近的意思,尤其是将两种事物或观念加以比较的语言效果。03对比/对偶此类文案形式上追求对偶,意思上寻找对...
三件小事:我是如何从文案菜鸟做到群总监的?
广告大师詹姆斯韦伯扬说:不放牧,哪有奶挤?同理,作为一个copywriter,不copy,哪来的writer?大量看广告、搜集好的创意和文案做分析做研究,总结方法和套路,就是做文案的第一步。可能很多人会蹦出来说,我天天看广告啊好,让我来告诉你什么叫看广告,什么叫搜集和分析广告。
案例精选|戏精网易又上线了,这届春联路子有点野!
詹姆斯韦伯扬在其创意五阶段理论中提出,创意的基本原则是“旧元素,新组合”(www.e993.com)2024年9月10日。很多品牌的新春营销都从中国传统文化元素中挖掘创意,但是在组合的过程中却没有那么出彩,春联营销中玩出花样的也很少。这次有道的特色在于,深挖产品特色并进行中西结合,将春联祝福语与产品文案相结合,在表达新年祝福的同时,与用户完成了一次品牌...