公共营销和广告创意的界限在哪里?
公共营销和广告创意的界限在哪里?不要总惦记广告宣传,要学会公关起步。公关起步,其原点就是本书在"品牌规设”章节中所提到的"定位概念化”,一切公关活动的策划、组织,围绕定位概念化来展开才会更为有效。创意可以五花八门,但是传递的信息必须要保持一致,强化定位。借鉴相关咨询机构的做法,把公关起步的方法归纳为...
《以爱为营》,招商多也是错?
具体来看看这些广告的内容,除了唯品会的创意广告是女主以剧中角色并结合剧情内容推荐服饰穿搭,其他广告几乎均是以比较生硬的口播形式植入相应的品牌内容,尤其是每一集播到中间都会插播几次广告,部分广告甚至连芒果TV的会员都无法快进跳过。反观同期在播的《我要逆风去》《治愈系恋人》《无所畏惧》等几部都市剧,每...
企发干货|最简单也是最难的——创意广告语分享
1.怕上火,喝王老吉。2.天赐金典,开启有机新生活3.农夫山泉有点甜。4.不是所有牛奶都叫特仑苏5.德芙,纵享丝滑。6.一切皆有可能。7.根本停不下来。8.没有到不了的地方,只有没到过的地方。9.拥抱每一种生活。10.让世界爱上中国造。可以看到,以上这些广告没有什么复杂的结构,...
创作者的最后盛会——天与空创意节来了!
一直游走在创意与管理的无间道上,在广告代理公司服务达40多年之久,其间的36年他往来于麦肯广告全球网络,历任香港、新加坡、吉隆坡、纽约、台北、北京、上海和广州创意总监。在亚洲期间,他曾在不同国家负责多个跨国项目,自诩是一位以不变应万变的资深广告人。亲历并见证了可口可乐、雀巢、微软、INTEL、凯迪拉克吗、...
老板骂我没创意,我说老板没定力
经常开车路过盘古门口那段四环路的老司机们,应该都注意过,对面那个广告牌,被元气森林已经包了三四年了,在我看来,这就是不出彩的出彩,精准且持久。两种会被认为是错误的正确这一段,我们讨论一下,两种经常被认知为错误的正确。首先就是,做了一份可执行的长期品牌战略规划后,被认知为平庸缺乏创意的规划,...
2020天与空创意节,咱们上海见!
曾服务客户包括Jeep、天猫、Audi、一汽-大众、特仑苏、京东、淘宝、雷克萨斯、理想制造、滴滴、什么值得买、中国建设银行等(www.e993.com)2024年10月18日。2020年4月离职,目前社会闲散、在家啃老。孙涛MATCH????也联合创始人演讲主题:笔墨等于零18年广告生涯,原上海??肯光明创意群总监。2017年携手多位伙伴,创建独立创意公司MATCH????...
2022上半年十大刷屏广告,值得一看!
沙县小吃x文旅创意广告片来福建,享“福味”片子在开头就端起了范儿:一个男生穿着优雅,浑身散发出出成熟性感的魅力。优雅之后,一句“男人不只有一面,沙县不只有拌面”,画风突然改变。由黑白转向彩色,水晶烧麦、烫嘴豆腐等美食一一展现,画面从文艺气息进入烟火生活气息。随着一道道美食的展现,画面跳跃成“搞笑...
《如懿传》是《延禧攻略》片酬的4倍,但广告费就多卖了5100万
“开头一个产品广告,中间来一小剧场广告,会员也不能幸免。”根据艾瑞咨询数据显示,截至8月5日,《延禧攻略》共有特仑苏、美柚等6个品牌植入,广告形式也只有创意中插和“创可贴”两种。按照视频平台上《如懿传》总共87集、《延禧攻略》总共70集的体量以及一集一条中插来计算,《如懿传》在创意中插上至少卖出了...
从绿茵场到生活场,特仑苏告诉你关于「更好」的答案
在这支广告片中,特仑苏延续了2022CNY广告片“一个朋友”视角的创意内核:卡塔尔赛场上的一棵小草,被赛场上努力拼搏球员们的汗水灌溉并见证着属于这个赛场上的每一个荣耀时刻。从乌兰布和牧场上的小草到卡塔尔绿茵赛场上的小草,让我们看到了每一片土地都能孕育出更好的力量,特仑苏用这种比喻拟人的方式将品牌主张呈现得...
【广告营销】如何在世界杯期间的营销中反向突围?
曝光型体育营销的时代已经过去了,想要在这样的超级流量池中脱颖而出,还需要保持思考和创意。而特仑苏也通过在世界杯期间的一系列传播中,让我们看到一些值得学习和借鉴的策略。首先是在传播调性选择上的“反其道而行”,用柔性的内容在充满激情和热血的世界杯氛围中,打造一个差异化的突破口。其次是在目标群体上的突...