耐克为何回到了起点?

20世纪80年代中期至90年代的发展对耐克意义重大，帮助他们在市场创造了独特的空间，并与多元化消费者群体建立深厚关系，进一步树立起时尚前卫的形象，成为运动、叛逆和酷的象征。一些广告直到今天仍然写进市场营销教科书，也无怪有人讨论耐克究竟是生产运动鞋的营销公司，还是制作广告的鞋业公司。进入21世纪，耐克在运动时...

逆境中抓住确定性 耐克迫近反转时刻

功能性鞋类产品备受青睐,离不开耐克行业顶尖的产品及技术创新能力,而回归产品创新似乎也成为了耐克现阶段实现转型的一大举措。2024财年末,耐克大规模重提创新,以其“核心武器”Air科技为首,开启一轮全新的产品创新周期,推出多款尖端产品,并于奥运期间,通过Air以及其他多项核心科技的更迭,打造了覆盖55款不同鞋款的“...

因为他,耐克一夜丢掉 300 亿美金

无论产品,还是故事和文化,运动都是耐克的核心,然而唐若修执掌耐克之后,运动的定位被大大淡化,甚至是被一脚踢开。▲前耐克CEOMarkParker(左)与唐若修过去数十年里,耐克产品都以运动分类,如篮球鞋、跑步鞋等。但唐若修坚持将产品改为三大类:男用、女用、儿童用。其理由和目的是:"这将带动更大的增长空间。

昂跑登上领奖台,耐克最好的学生挑战耐克

昂跑正在耐克定下的游戏规则里挑战耐克,参与“超级跑鞋”竞争——就像顶级运动员全力备赛,只等一个上场的机会。重新发明鞋底,是新技术更是好故事一位运动专家对市场上的跑鞋不满,希望改造鞋底,找到性能更好的方案。鞋底至关重要。于是,他从日常生活中受到启发,找到解决办法,借此开创了全新的跑鞋品牌——这是...

那个让耐克“不酷”的男人终于还是走了

短短几年之后,约翰-多纳霍已经开始试图修复与零售商的关系,让耐克鞋重返零售商店。DSW和梅西百货又开始销售耐克鞋了,FootLocker的新任CEO玛丽-迪隆也谈到了多纳霍所做出的郑重承诺。耐克在峰会上接待了更多渠道伙伴,描绘未来计划,表示他们的新品会非常畅销。

耐克换帅不意外,为何职业经理人在运动品牌难有好结局?|BrandBeat

9月11日,时尚运动品牌FILA宣布推出全新高级运动时装支线FILA+(www.e993.com)2024年11月8日。FILA+表示,将邀请英国滑板品牌PALACE创始人LevTanju担任创意总监,以开创性的设计语言,为优雅百年的FILA注入从容活力。同时,FILA+首发系列将于9月24日登陆国内部分门店。5、耐克推出詹姆斯首款综训鞋lebronTR1...

侯明昊代言Crocs洞洞鞋,瑞幸高校版谐音梗来了...| 一周案例

耐克发布最新品牌企划”胜者爱找虐“,并同步发了一系列主题短片。通过镜头展现运动者们在跑步中虽然面临挑战,但却不断的挑战自我并收获喜悦。同时为了激励更多跑者抛出舒适圈,战胜那些需要突破自身不适的时刻,耐克在上海、北京、广州三座城市同步发起“把天跑亮”活动。

资讯10条|FILA、李宁、鸿星尔克、耐克、阿迪达斯、彪马、滔搏

作为品牌首次聚焦鞋类产品的全新概念店，FILA鞋创空间提供稀缺尖货产品首发、DIY定制服务和创意互动体验。FILA鞋创空间三店开业之际，FILA携手设计大师与品牌好友，共同演绎创意的无限可能。全新推出的SPACE太空鞋液态银、SAWW锯齿鞋量子黑两款限定鞋款全新配色首发。硬糖鞋3代DIY限定版礼盒更通过创想定制为经典硬糖系列鞋...

耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的...

“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业人士对此解...

乔治:我的耐克签名鞋只会出到6代 但1代和2.5代会在未来复刻

直播吧1月16日讯快船球星乔治近日接受了体育装备记者SneakerReporter的采访,并谈到了自己的签名鞋。乔治表示他与耐克所签合同包含6代签名鞋,所以PG签名鞋只会出到第六代。但乔治表示不用担心,因为耐克会复刻PG1和PG2.5。PG一代球鞋PG2.5代球鞋来源:直播吧...